Der Kauf von Bluefin wird Twitter einen Teil des 72-Milliarden-Dollar-Werbemarkts des Fernsehens verschaffen

Bluefin Labs, das jetzt zu Twitter gehört, das MIT Media Lab Startup, das die kollektive Stimmung der Twittersphäre untersucht, kann dem Social-Media-Riesen dabei helfen, ein wichtiges Geschäftsproblem anzugehen, indem es den beworbenen Tweets, die er verkauft, einen klareren Wert beimisst – insbesondere in Bezug auf Fernsehwerbung.





Twitter und Bluefin haben die Übernahme heute bestätigt. Während viele Unternehmen Tweets analysieren, ist Bluefin einzigartig, da es die Reaktion der Menschen auf bestimmte Ausstrahlungen von Fernsehsendungen und Anzeigen genau misst und welche TV-Show es umgab (siehe A Social Media Decoder).

Bluefin wird Twitter ein weiteres Tool zur Verfügung stellen, um den 72-Milliarden-US-Dollar-Fernsehwerbemarkt in den USA zu bedienen. So kann das Unternehmen beispielsweise Werbetreibenden mitteilen, wann TV-Werbung bei den Verbrauchern auf Twitter ankommt und wie die Werbung am besten durch ein begleitendes Social-Media-Element ergänzt werden kann.

Im Moment weiß niemand, was ein „beworbener Tweet“ wirklich wert ist, sagt David Morgan, Gründer von Simultanmedien , ein in New York City ansässiges Unternehmen, das Set-Top-Box-Daten verwendet, um die Anzeigenplatzierung zu bestimmen. Wenn Sie McDonald's sind, wissen Sie seit 40 Jahren, was ein Fernseheinschaltquotenpunkt wert ist, aber wenn Sie einen beworbenen Tweet kaufen, haben Sie keine historischen Daten, die zeigen, wie wertvoll er für Sie ist.



Diese Art der Zuordnung könnte sich auf Themen erstrecken, die nichts mit Fernsehereignissen zu tun haben, fügt Morgan hinzu. Sie können sich vorstellen, dass es sich um eine beliebige Nachricht oder ein Ereignis handeln könnte: es könnte das Wetter sein, es könnte sein: „Ich möchte verstehen, was auf Twitter passiert, wenn es schneit oder die Luftfeuchtigkeit in sechs Stunden um 10 Prozent ansteigt.“ Oder Sie können sich vorstellen, dass Geschäfte dies tun Werbeaktionen im Geschäft, sagt Morgan.

Eine TV-Twitter-Werbesymbiose hat sich bereits sehr stark herausgebildet. Zum Beispiel wurden letzten Sonntag fast 21 Millionen Super Bowl-bezogene Tweets während des Spiels gesendet, und fast 30 Prozent betrafen die Anzeigen. Inzwischen enthielt mehr als die Hälfte der im Fernsehen übertragenen Anzeigen auch einen Twitter-Hashtag, und viele der Werbetreibenden kauften auch beworbene Tweets von Twitter.

Twitter möchte genau zeigen können, wie man den Kauf von Twitter durch den Kauf von TV ergänzt, fügt Morgan hinzu. Ohne Frage verfügt Bluefin über die robustesten Analysen rund um die Verwendung von Twitter-Feeds und Twitter-Daten, die mit dem Fernsehen verknüpft sind.



Bluefin verwendet Schlüsselwort-Hinweise, um Alter, Geschlecht und andere demografische Merkmale des Hochtöners zu bestimmen; sammelt die Stimmung der Tweets; und verfolgt auch, über welche anderen Themen diese Benutzer twittern. Dabei bildet das Unternehmen sogenannte Affinitätsbeziehungen über verschiedene Themen, Interessen und Personenkreise hinweg ab.

Das Unternehmen wurde ursprünglich von Deb Roy, einer Professorin am Media Lab des MIT, und Michael Fleischman gegründet. Jetzt als Teil von Twitter freuen wir uns darauf, eng mit Nielsen, TV-Sendern, Werbetreibenden, Agenturen und dem Rest des TV-Ökosystems zusammenzuarbeiten, um die Zukunft von Social TV mitzugestalten, sagten die Gründer in ihrem Blogeintrag den Deal bekannt geben. Bluefin hatte 20,5 Millionen US-Dollar von mehreren Venture-Firmen und Einzelpersonen aufgebracht. Der Verkaufspreis wurde nicht bekannt gegeben.

In einem früheren E-Mail-Austausch sagte Jean-Philippe Maheu, der kürzlich eingestellte CEO von Bluefin Labs, dass die Technologie des Unternehmens, die jede ausgestrahlte Werbung in Echtzeit mit den Tweets abgleicht, einzigartig auf dem Markt sei. Bluefin Labs ist das einzige Unternehmen, das messen kann, wie Verbraucher über soziale Medien auf TV-Werbung reagieren, sagte er.



Letztes Jahr hat Twitter einen TV-Leiter, Fred Graver, eingestellt, um Wege zu finden, die Twitter-Plattform als TV-Begleiter, Leitfaden und Schriftart für Crowdsourcing-Bewertungen zu entwickeln. Twitter hat vor kurzem auch eine Partnerschaft mit Nielsen geschlossen, um die Entwicklung von Social-TV-Bewertungen für den Verkauf an Fernsehprogrammierer zu unterstützen.

Eine Erkenntnis aus Bluefins Arbeit ist, dass Zuschauer – sogar Mitglieder derselben demografischen Gruppe – manchmal unterschiedlich auf dieselbe Anzeige reagieren, je nachdem, in welcher Sendung sie erscheint. Diese Reaktionen zu sehen, kann Werbetreibenden helfen, den Inhalt von Anzeigen zu optimieren und zu entscheiden, wo sie platziert werden sollen, sagt Mike Proulx, Director of Digital Strategy bei Hill Holliday, einer Bostoner Werbeagentur, und Co-Autor des Buches Soziales Fernsehen .

Twitter will und muss weiterhin seinen Wert als Ort für Marken und Medienunternehmen beweisen, um Marketinggelder zu investieren. Laut Proulx ist die Stärkung des Arsenals an Mess- und Analysefähigkeiten des Unternehmens eine Möglichkeit, dies in großem Maßstab zu tun.



Bluefins Mapping könnte sich auf Themen erstrecken, die nichts mit Ereignissen im Fernsehen zu tun haben, fügt Morgan hinzu. Sie können sich vorstellen, dass es sich um eine beliebige Nachricht oder ein Ereignis handeln könnte: es könnte das Wetter sein, es könnte sein: „Ich möchte verstehen, was auf Twitter passiert, wenn es schneit oder die Luftfeuchtigkeit in sechs Stunden um 10 Prozent ansteigt.“ Oder Sie können sich vorstellen, dass Geschäfte dies tun Werbeaktionen im Geschäft, sagt Morgan.

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