Ein soziales Netzwerk, das Sie bezahlt

Trotz aller Unterschiede verlassen sich die Moloche der sozialen Medien auf ein gemeinsames Geschäftsmodell: Erstellen Sie kostenlose Dienste und verkaufen Sie dann Anzeigen gegen die Informationen der Nutzer. In einem dramatischen Umbruch plant ein neues soziales Netzwerk, seinen Nutzern eine Provision von 50 Prozent zu geben – oder sie sogar ihre eigenen Anzeigen verkaufen zu lassen und den gesamten Umsatz zu behalten.

Interessiert?: Chime.in, hier als iPhone-App gezeigt, baut Netzwerke rund um die Interessen der Nutzer auf.

Chime.in basiert auf den Interessen der Benutzer – denken Sie an Fotografie, Politik oder Reisen – im Gegensatz zu Freunden, beruflichen Kontakten oder Nachrichten. Die Gründer der Site hoffen, dass die Benutzer durch die Erstellung von Seiten rund um diese Interessen Menschen mit ähnlichen Affinitäten anziehen, eine attraktive Kombination für gezielte Werbung.

Weil Social so mächtig sein wird, denke ich, dass die Leute, die die ansprechenden sozialen Inhalte erstellen, einen gewissen Anteil haben sollten, sagt Bill Gross, der Serienunternehmer, der der CEO von beiden ist Idealab , ein Startup-Inkubator, und Übermedia , einem Social-Media-Entwickler, der Chime.in ins Leben gerufen hat. Im Moment ist das eine Art Häresie – aber ich mag es fast, dass die Leute denken, es sei Häresie. Es gibt mir mehr Vorsprung.

Gross ist kein Unbekannter darin, disruptive Geschäftsmodelle zu schaffen. Das Pay-per-Click-Konzept für Werbung in Suchlisten wurde 1998 bei seinem Startup Goto.com geboren, einer Suchmaschine, die später in Overture umbenannt und 2003 für 1,6 Milliarden US-Dollar an Yahoo verkauft wurde. Es dauerte fünf Jahre, um von der Ketzerei „Overture“ zu „Wir wollen sie besitzen“, erinnert sich Gross.

Chime.in wurde letzten Monat als Betaversion gestartet; Ende dieses Jahres wird die Seite offiziell starten, 2012 startet das Werbemodell.

Technisch gesehen ist Chime.in eine stark abgeleitete Plattform. Es ähnelt am meisten Facebook, mit einer Reihe von Posts und Kommentaren darunter. Wie bei Twitter ist der Inhalt standardmäßig öffentlich und Benutzer können jedem folgen (keine Freundschaft erforderlich), aber Beiträge können länger sein: 2.000 Zeichen. Benutzer können über Inhalte abstimmen, ähnlich wie bei Digg.

Der Schwerpunkt liegt jedoch auf den Interessen der Nutzer; Nachdem sie bereits bestehenden Gruppen beigetreten oder ihre eigenen erstellt haben, können Benutzer Inhalte nach diesen Interessen sortieren. Laut Chime.in beherbergt die Site jetzt 5.000 interessenbasierte Gruppen, die bisher mehr als 25 Millionen Glockenspiele geteilt haben.

Kommissionsstruktur: Eine typische Chime.in-Seite passt Elemente von anderen sozialen Netzwerkseiten an, unterscheidet sich jedoch darin, dass Benutzer Werbeeinnahmen mit von ihnen erstellten Seiten erzielen können.

In gewisser Weise bietet Chime.in eine Social-Networking-Version von Web-Publishing-Plattformen wie Wordpress mit vollständigen sozialen Funktionen wie Reposting und Kommentar-Threads. Und jeder Beitrag oder jedes Glockenspiel – oft mit einem Foto oder Video – passt gut auf den Bildschirm eines Smartphones. Die Gesamtidee ist, dass diese Technologie – sowie das Versprechen von mindestens 50 Prozent aller Werbeeinnahmen – Menschen dazu anregt, hochmoderne Inhalte hinzuzufügen und zu entwickeln, die andere als vertrauenswürdig erachten. Mit steigender Zeit in sozialen Netzwerken und sinkenden Suchmaschinen treffen immer mehr Menschen Entscheidungen auf der Grundlage sozialer Hinweise von Menschen, denen sie vertrauen, als auf etwas, das sie in einer Suchmaschine gefunden haben, sagt Gross.

Die Anzeigen würden auf der persönlichen Profilseite einer Person oder auf einer Community-Seite erscheinen, die von einer Person, Marke oder Berühmtheit erstellt wurde. Wer auch immer die Seite erstellt hat, würde 50 Prozent der Einnahmen aus jeder dort platzierten Werbung von Chime.in erhalten. Andere Chime.in-Nutzer, höchstwahrscheinlich Unternehmen, könnten auch selbst Anzeigen auf ihren eigenen Seiten platzieren und 100 Prozent sammeln. Gross schätzt, dass einige erfolgreiche Seiten letztendlich Tausende von Dollar an Werbeeinnahmen einbringen könnten. Die Site hat bereits mehrere Unterhaltungsunternehmen dazu gebracht, ihre eigenen Chime.in-Seiten einzurichten, darunter E! Unterhaltung, Universal Pictures, Walt Disney Studios und Bravo.

Die Seite ist nicht ohne Pannen. Ich habe zwei Konten erstellt: eines über Facebook (mit dem Chime.in meine Facebook-Profilinformationen durchsuchen kann) und ein weiteres direkt über Chime.in. Jedes Mal bot es mir eine ziemlich seltsame, scheinbar zufällige Sammlung von 11 Interessen, aus denen ich zunächst wählen konnte: Apple, Autos, Blogworld, Blogging, Starköche & Restaurants, Comics & Superhelden, Google, Marketing & Werbung, Makrofotografie und Musik Entdeckung.

Ich habe mich für Musikerkennung und Autos entschieden, bin aber in der Makrofotogruppe gelandet. Das bedeutete jedoch, dass ich meine erste Anhängerin traf: Kayla Connelly aus Moosic, Pennsylvania, eine erstaunliche Chimer- und Makrofotografin. Auch ich folgte ihr und genoss bald ihre intimen Porträts von Wodka-Etiketten, gegrillten Käsesandwiches und schneebestäubten Engelsstatuen. Ich habe auch erfahren, dass sie Coldplay mag. Ihr Beitrag über ein weißes Weihnachtsbaumlicht wurde mit diesem entwendeten Text beschriftet: Lichter werden dich nach Hause führen und deine Knochen entzünden, und ich werde versuchen, dich zu reparieren.

Ich fragte mich, warum Connelly Chiming war. Da ich keine Möglichkeit fand, ihr direkt in Chime.in eine E-Mail zu schicken, habe ich einen Kommentar unter einem ihrer Fotos (von Farbtöpfen) gepostet und meine journalistischen Absichten offengelegt. Ich fragte sie, warum sie sich mit Chime.in beschäftigen würde; wir haben bereits Facebook, Twitter, Google+, Digg und viele andere. Sofort süchtig! Sie hat geantwortet. Es ist so viel einfacher, mit sachkundigen Benutzern mit ähnlichen Interessen in Kontakt zu treten und Feedback zu erhalten.

Beim Stöbern auf der Website sah ich Gruppen, die an Crowdsourcing-Maßnahmen arbeiteten. Eine solche Gruppe schreibt ein fiktionales Werk. Es heißt The Great Story. Hier ist eine der neuesten Passagen: Kapitel 32: Plötzlich spüre ich einen stechenden Schmerz sowohl in der rechten Seite meines Kopfes als auch in meinem linken Trizeps. Alles dreht sich und meine Sicht ist verschwommen. Der Schmerz in meinem Kopf verstärkt sich stark bevor …

Innerhalb weniger Minuten nach meinem Gespräch mit Connelly hörte ich vom PR-Team von Chime.in. Es stellt sich heraus, dass Chime.in über Community-Manager verfügt, die die Inhalte von Menschenhand kuratieren, um das qualitativ hochwertigere Material herauszubringen. Eine solche Managerin – von der ich später erfuhr, war Joy Hepp, eine Expertin für mexikanische Reisen mit fünf Frommer-Titeln im Gepäck – hatte die Behörden auf meine Anfrage aufmerksam gemacht.

Dieses kuratierte Setup hat einige Vorteile, aber der langfristige Erfolg von Chime.in wird wahrscheinlich davon abhängen, dass die Benutzer letztendlich ohne diese Hilfe qualitativ hochwertige, spamfreie Inhalte erstellen und verwalten können.

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