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Die geheime Wissenschaft der unvergesslichen Zitate
Ehrlich gesagt, meine Liebe, ist mir das scheißegal.
Hier siehst du dich an, Junge.
Möge die Macht mit dir sein.
Einige der berühmtesten Zitate in der Geschichte des Kinos. Aber warum erinnern wir uns an diese und nicht an andere – zum Beispiel an die vorhergehenden Zeilen der Charaktere? Was macht einprägsame Linien so, dass sie haften bleiben?
Dieser Frage gehen Cristian Danescu-Niculescu-Mizil und seine Freunde von der Cornell University heute nach. Und sie sind bemerkenswert gut darin, in einem unterhaltsamen Papier einen Einblick in dieses Phänomen zu geben.
Diese Jungs nahmen kurze, einprägsame Zeilen aus rund 1.000 Filmen und verglichen sie mit anderen Zeilen ähnlicher Länge, die von derselben Figur an etwa derselben Stelle im Film gesprochen wurden. (Sie definieren einprägsame Zeilen als solche, die auf der Internet Movie Database-Website IMDB.com als solche aufgeführt sind.)
Dann fragten sie Personen, die die Filme nicht gesehen hatten, zu erraten, welche der beiden Zeilen die einprägsame war. Im Durchschnitt wählten die Leute etwa 75 Prozent der Zeit richtig, was die Idee bestätigt, dass die einprägsamen Merkmale in den Zeilen selbst liegen und nicht das Ergebnis anderer Faktoren wie der Länge der Zeilen oder ihrer Position im Film sind.
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Dann verglichen sie die einprägsamen Phrasen mit einem Standardkorpus gängiger Phrasen aus dem Jahr 1967, was es unwahrscheinlich machte, dass sie Phrasen aus modernen Filmen enthalten. Sie sagen, dass sie die Besonderheit des einprägsamen Satzes messen können, indem sie sehen, wie wahrscheinlich es ist, dass Segmente unterschiedlicher Größe im Korpus auftauchen. Mit einer ähnlichen Methode können sie auch erkennen, ob die grammatikalische Struktur der Phrase ungewöhnlich ist.
Die Ergebnisse sind interessant. Die Phrasen selbst erweisen sich als deutlich unterscheidbar, d. h. sie bestehen aus Wortkombinationen, die im Korpus wahrscheinlich nicht vorkommen. Im Gegensatz dazu neigen einprägsame Phrasen dazu, ganz gewöhnliche grammatikalische Strukturen zu verwenden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit im Korpus auftauchen.
Sie fanden auch heraus, dass einprägsame Sätze dazu neigen, Pronomen (andere als Sie) zu verwenden, den unbestimmten Artikel zu statt des bestimmten Artikels das, und Verben in der Vergangenheit statt im Präsens. Dies sind alles Funktionen, die dazu neigen, Ausdrücke eher allgemein als spezifisch zu machen.
Einprägsame Sätze enthalten also generische Perlen der Weisheit, die mit ungewöhnlichen Wortkombinationen in gewöhnlichen Sätzen ausgedrückt werden.
Schließlich testen diese Jungs ihre Ergebnisse, indem sie messen, wie Schlagworte, die in Anzeigen und Marketingkampagnen verwendet werden, in denselben Tests abschneiden.
Dies sind Sätze, die bewusst in Erinnerung bleiben sollen. Wenn sie also die gleichen Eigenschaften haben, die das Team in denkwürdigen Filmphrasen gefunden hat, gehen Danescu-Niculescu-Mizil davon aus, dass sie etwas auf der Spur sind.
Tatsächlich haben diese Schlagworte im Allgemeinen die gleichen Eigenschaften – sie drücken allgemeine Ideen auf einfache Weise mit ungewöhnlichen Wortkombinationen aus.
Das ist eine interessante Studie, die auf eine Reihe interessanter neuer Forschungsrichtungen hinweist. Danescu-Niculescu-Mizil und Co. sagen, es könnte sogar in der realen Welt nützlich sein. Zukünftige Arbeiten können zu Anwendungen in Marketing, Werbung und Bildung führen.
So können beispielsweise Phrasen, die einprägsam sein sollen, automatisch auf ihre Übereinstimmung mit den Kriterien getestet werden. Das kann dazu beitragen, schlechte Schlagworte auszuschließen (obwohl es auch einen gewissen Anteil an guten ausschließen würde).
Es kann auch interessant sein zu sehen, wie sich einprägsame Sätze im Laufe der Jahre verändert haben.
Aber was es Ihnen nicht sagt, ist die Perle der Weisheit, die der einprägsame Satz in erster Linie liefern sollte.
Nun, niemand ist perfekt.
Ref: arxiv.org/abs/1203.6360 : Du hattest mich bei Hello: Wie Phrasierung die Einprägsamkeit beeinflusst