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Sind personenbezogene Daten die neue Währung?
Wenn Sie ein Facebook-Nutzer sind – und seien wir ehrlich, Sie sind es – werden Sie vielleicht feststellen, dass der Preis stimmt. Free hat schließlich einen schönen Klang. Sie erhalten ein digitales Forum, in dem Sie mit Ihren Freunden und Bekannten interagieren, Fotos und Notizen teilen, stochern und sich stochern lassen – alles umsonst. Reißverschluss. Nada. Süßer Deal, oder? Wie könnte es noch besser werden?
Nun, du könntest Mark Zuckerberg sein, der soll 24 Milliarden US-Dollar verdienen beim bevorstehenden Börsengang von Facebook. Aber Moment mal: Da Facebook kostenlos ist, wie ist Zuckerberg dann so reich geworden? Die Antwort kennen Sie natürlich: Werbung. Facebook besitzt Ihre Daten und ist in der Lage, diese Daten spektakulär zu monetarisieren. Du darfst stochern und er wird ein Multimilliardär. Fairer Handel, oder?
Ich vereinfache natürlich zu stark. Aber das Gefühl, dass in dieser Gleichung etwas nicht stimmt, bringt die Leute dazu, sich zu fragen, ob die Leute, die von ihren Daten profitieren sollten, die Leute sind, deren Daten es am Anfang sind. Vor etwa einem Jahr, Carenegie Mellon Professorin Latanya Sweeney erzählte mir : Es könnte eine Social-Networking-Site entstehen, auf der Sie die Site immer noch kostenlos nutzen, aber wenn ein Unternehmen Ihre Daten verwenden möchte, entschädigt es Sie. Stellen Sie sich mit anderen Worten ein Facebook vor, das bezahlt dich .
Als Sweeney das sagte, habe ich, glaube ich, gelacht. Ein Jahr später gehört ihr letzter Lacher. Früher in diesem Monat, Technologieüberprüfung 's David Talbot hat ein faszinierendes Profil eines sozialen Netzwerks namens Chime.In geschrieben, das vorschlägt, Benutzern eine Kürzung der Werbeeinnahmen zu gewähren. (Talbot fand die Site fehlerhaft, aber potenziell vielversprechend.) Und diese Woche AdAge Berichte dass Chime.In wirklich Teil eines größeren Trends von Startups ist, die mit dem Argument starten, dass die Verbraucher selbst ihre persönlichen Daten kontrollieren sollten, die als Währung des 21. Jahrhunderts bezeichnet werden.
Das ist wahrscheinlich ein bisschen übertrieben: Ich würde wetten, dass Geld trotz der gegenwärtigen wirtschaftlichen Probleme und der steigenden Bedeutung personenbezogener Daten die Währung des 21. Jahrhunderts bleiben wird. Unabhängig davon sind diese Startups zweifellos auf etwas gefasst. Laut einem Bericht von Forrester werden jedes Jahr mehr als 2 Milliarden US-Dollar für Daten Dritter über Einzelpersonen in den USA ausgegeben. Währenddessen ist die Paranoia über die Aushöhlung der Privatsphäre laut McCann Worldgroup die zweitgrößte Angst.
Als ich letztes Jahr mit Sweeney sprach, war ihr Forschungsschwerpunkt die Sicherheit medizinischer Daten. Medizinische Daten gingen an Dutzende von Orten: Pharmaunternehmen, Verwaltungsunternehmen, Analyseunternehmen … Krankheitsmanagementhäuser, Geräteüberwachungshäuser. Diese Daten waren etwas wert, und doch wurden sie von anderen Personen als denen, die die Daten generierten, kontrolliert. Angenommen, Sie könnten alle Orte sehen, an denen Ihre Daten gespeichert wurden, sagte sie mir.
Dem AdAge-Bericht zufolge tun dies mehrere Startups – ohne sich dabei auf medizinische Daten zu beschränken. Sie bilden Schließfächer für persönliche Daten, die AdAge definiert als Online-Informationsspeicher, die das digitale Äquivalent einer Bank mit vorhandener Sicherheitsinfrastruktur darstellen sollen. Ein solches Unternehmen ist das entsprechend benannte Personal, ein Open-Beta-Startup, bei dem Benutzer ihre persönlichen Daten in strukturierte Datenfelder eingeben können. Die Site würde dann als eine Art kommerzieller Partner fungieren und einvernehmliche Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern vermitteln: Sie basiert sehr auf Online-Dating, sagt der Präsident von Personal gegenüber AdAge.
Das andere Unternehmen, das sich AdAge ansieht, ist Singly, ein etwas kleineres Unternehmen, das sich noch in der Closed Beta befindet. Singly würde es Ihnen ermöglichen, Ihre Daten, die bereits in Ihren sozialen Netzwerken und Kaufhistorien vorhanden sind, zu nutzen. Es sieht nicht so aus, als würde Singly Sie direkt für Ihre Daten bezahlen (in der Tat, es scheint, als würden Sie ab einem bestimmten Punkt für das Privileg bezahlen), aber Sie könnten es verwenden, um Geld zu sparen: eine niedrigere Gesundheitsversorgung zu erzielen Prämie, indem Sie Ihrer Versicherung beispielsweise durch regelmäßige Fitness-Besuche zeigen, dass Sie in Form bleiben.
Ein faszinierendes Video vom Autor/Berater David Siegel stellt sich vor, wie eine Art von Datenschließfach tatsächlich aussehen könnte.