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Verfeinerung der Facebook-Anwendungen
Früher diese Woche, Facebook kündigte die . an fbFund , die Unternehmen und Einzelpersonen, die an der Erstellung von Anwendungen für die Website für soziale Netzwerke interessiert sind, Zuschüsse gewährt. (Siehe Facebook Funds Developers .) Der Schritt scheint Programmierer zu ermutigen, Anwendungen zu entwickeln, die ausgefeilter sind als der Großteil dessen, was bereits von Drittanbietern entwickelt wurde. Einige Unternehmen könnten sich mit der neuen Bestellung schwer tun, um ins Rollen zu kommen.
Stand halten: Die Super Wall-Anwendung von RockYou (oben) verwendet ihr stark virales Design, um die Benutzer zu beschäftigen und ihre Popularität aufrechtzuerhalten. Diese Popularität kommt trotz Änderungen an den grundlegenden Funktionen von Facebook (ebenfalls oben), die viele ähnliche Funktionen erfüllen.
Als Facebook Platform auf den Markt brachte, ein System, mit dem Programmierer Anwendungen für Facebook-Benutzer erstellen können, war der Markt mit schnellen, einfachen Anwendungen übersättigt, die auf Wachstum ausgelegt waren. Extended Info beispielsweise, eine Anwendung, die Facebook-Nutzern die Möglichkeit bietet, Informationen über sich selbst aufzulisten, wurde im Juli mit dem Red Bull Flight Experience Award für die meisten Nutzer im Monat nach dem Start der Plattform gewonnen. Meine Bewerbung ist einfach ein verbessertes, offensichtliches Feature, das nur erfolgreich war, weil Facebook, aus welchen Gründen auch immer, sich entschieden hat, es nicht selbst zu tun, sagt Trey Philips , dem Entwickler von Extended Info. Facebook bietet auch weiterhin eigene Apps an, aber Philips weist darauf hin, dass jeder Schritt des Unternehmens wahrscheinlich mit einer Drittanbieteranwendung konkurrieren wird.
Philips hat kürzlich in der Blogosphäre für Aufsehen gesorgt, als er Hinweise in der Facebook-API entdeckte, die darauf hindeuten, dass das Unternehmen plant, eine Funktion hinzuzufügen, mit der Benutzer ihre Freundeslisten anpassen können. Wenn sie hinzugefügt wird, könnte die Funktion direkt mit konkurrieren Gleiten 's Top Friends-Anwendung, die laut Facebook mehr als 15 Millionen installierte Nutzer hat Adonomik , eine Website, die Facebook-Anwendungsstatistiken verfolgt. (Ein Facebook-Sprecher sagt, dass das Unternehmen sich nicht zu zukünftigen Produktplänen äußert und sich für diese Geschichte nicht interviewen lassen will.) Philips merkt an, dass Facebook den Wettbewerb mit seinen Entwicklern nur vermeiden kann, indem es wirklich einzigartige Ideen entwickelt oder sich auf die Veröffentlichung eines Produkts beschränkt Anwendung, beispielsweise für den Chat innerhalb von Facebook, die die Website auf eine Weise nutzt, die Entwickler nicht können.
Facebook hat bereits Funktionen hinzugefügt, die seine Pinnwand – ein Schwarzes Brett auf der Profilseite eines Benutzers – auf ähnliche Weise verbessern wie Anwendungen wie z RockYou 's Super Wall. Es liegt völlig in der Macht von Facebook, ihren Umfang auf das Territorium [anderer] Plattformentwickler auszudehnen, sagt RockYou CTO und Mitbegründer Jia Shen. Es ist nicht so, dass ich eine Nachricht erhalten habe, [die besagt, dass] sie speziell für unsere Bewerbung kämpfen. Ich denke, sie nehmen viele Hinweise aus unseren Bewerbungen. Shen sagt, dass RockYou Super Wall populär gemacht hat, indem es weiterhin Funktionen hinzugefügt hat, die über die von Facebook hinausgehen, wie die Möglichkeit, Nachrichten im Graffiti-Stil auf Super Wall zu hinterlassen.
Multimedia
Die Anatomie des Viruswachstums.
Jesse Bauer , der Adonomics entwickelt hat, sagt, dass Entwickler nicht überrascht sein sollten, wenn sie mit Facebook kollidieren. Anwendungen, die auf bestehenden Funktionen huckepack tragen, laufen natürlich Gefahr, irrelevant zu werden, sagt er. Von tieferer Besorgnis für Entwickler ist seiner Meinung nach die jüngste Änderung der Metriken von Facebook, die Ende August eingeführt wurde und die seiner Meinung nach die Richtung vorschlägt, in die das Unternehmen Anwendungsentwickler einschlagen möchte. Diese letzte Änderung der Metriken machte sie alle etwas nervös, sagt Farmer.
In den ersten Monaten der Facebook-Plattform ordnete das Unternehmen Anwendungen basierend auf der Anzahl der Benutzer, die die Anwendung installiert hatten. Die neuen Metriken geben eine Anzahl von täglich aktiven Benutzern an, zusammen mit einem Prozentsatz, der die täglich aktiven Benutzer im Vergleich zur installierten Benutzerbasis darzustellen scheint. Die Änderung hat die Zahlen drastisch reduziert. Super Wall zum Beispiel wurde früher mit mehr als acht Millionen Gesamtnutzern aufgeführt und zeigt jetzt nur noch 800.000 aktive Nutzer pro Tag. In der Zwischenzeit waren extrem einfache Spiele wie Zombies und Pirates vs. Ninjas gezwungen, sich an den Metrikwechsel anzupassen, indem sie ihrem bestehenden viralen Design Funktionen hinzufügten.
Wir haben uns ursprünglich hauptsächlich auf die Gesamtnutzerzahlen konzentriert, sagt Shen von RockYou. Aber er sagt, dass der Umstieg auf das neue Modell gut für die Produkte des Unternehmens war, da er und seine Kollegen sich darauf konzentrieren mussten, ihre Produkte interessanter zu machen, anstatt sie einfach zu teilen.
Aber obwohl die Änderung der Metriken an der Oberfläche Sinn macht, weiß Farmer, dass niemand außer Facebook wirklich weiß, was diese Zahlen bedeuten. Er sagt, dass er nicht feststellen konnte, was einen Benutzer als aktiv qualifiziert. Wenn zum Beispiel jemand ein Foto auf der Super Wall postet, sei nicht klar, ob dies als einzelne Aktion oder als Aktion jeder Person, die den Post erhält, gewertet wird.
Unabhängig davon ist Super Wall eine äußerst virale Anwendung. Wann immer wir neue Funktionen in eine Anwendung entwickeln, denken wir darüber nach, was Sie als bestimmte Person tun werden und wie dies Aktionen von all Ihren Freunden auslöst, sagt Shen. Wenn ein Benutzer eine Zeichnung auf Super Wall postet, macht es die Anwendung sehr einfach, diesen Beitrag mit allen Freunden des Benutzers zu teilen. Diese aggressive Strategie, um die Benutzer zu beschäftigen, scheint Entwickler wie RockYou und Slide vorerst an der Spitze zu halten. Die Entwickler verdienen Geld, indem sie Anzeigen in ihre Anwendungen integrieren und anderen Entwicklern helfen, ihre Anwendungen gegen eine Gebühr viraler zu machen. Yahoo hat beispielsweise vor kurzem RockYou beauftragt, seine angeschlagene Musikvideoanwendung zu vermarkten.
B.J. Fogg, der die Forschung am Persuasive Technology Lab der Stanford University leitet und einen Kurs zu Facebook-Anwendungen leiten wird, sagt, dass das schnelle Tempo der Entwicklung von Facebook-Anwendungen ein neues Modell für die zukünftige Entwicklung interaktiver Systeme nahelegt. Ich denke, eines der Dinge, die es zu erkunden gilt, ist, dass Verbraucher ihre eigenen interaktiven Anwendungen schreiben, die sie dann mit ihrem sozialen Netzwerk teilen, sagt Fogg. Facebook-Benutzer schrieben Code, um ihre eigenen Bedürfnisse zu erfüllen – Extended Info und Top Friends und Super Poke – und erstellten Dinge für sich selbst. Und das könnte das Modell sein, wie in Zukunft interaktive Erlebnisse geschaffen werden.