Virtual-Reality-Werbung wird Ihnen direkt ins Gesicht geschrieben

Ich sitze auf einem Schreibtischstuhl in einem Büro in Mountain View, Kalifornien. Aber mit einem Virtual-Reality-Headset an meinem Kopf und Kopfhörern über meinen Ohren sieht es aus und hört sich an, als würde ich im Bauch eines Luftschiffs stehen und hoch über stillen Stadtblöcken fliegen, die mit Werbetafeln übersät sind jämmerliches Ich Freizeitpark-Fahrt.

Die Zeppelinfahrt ist Teil einer Demo, die von gebaut wurde MediaSpike , ein Startup, das Werbung für die virtuelle Realität macht. Sogar das Luftschiff selbst ist eine Werbung: Bevor ich es betrete, kann ich sehen, dass sein Äußeres mit einer überlebensgroßen Version einer der kurzen, gelben Figuren des Films bedeckt ist.

Derzeit sind Augmented Reality und Virtual Reality noch nicht weit verbreitet. Aber wenn neue Headsets auf den Markt kommen, werden Werbetreibende sicherlich versuchen, virtuelles Terrain abzustecken.

Unternehmen wie das Facebook-eigene Oculus VR, Sony, Microsoft und Magic Leap arbeiten an verbrauchergerechter Hardware, von denen einige Ende dieses Jahres mit dem Verkauf beginnen sollen. Oculus VR und Samsung haben die bereits veröffentlicht Ausrüstung VR , ein 199-Dollar-Headset für Entwickler, mit dem Sie 3-D-Spiele und -Videos erleben können, indem Sie ein Samsung-Smartphone in das Gerät einsetzen.

MediaSpike gehört zu mehreren Unternehmen, die darauf abzielen, Marken zu bedienen, die auf diesen neuen Plattformen werben möchten. Gründer und CEO Blake Commagere sagt, dass das Unternehmen vor einigen Jahren damit begann, gesponserte Inhalte in Smartphone- und Tablet-basierte Spiele zu bringen. Jetzt denkt das Unternehmen darüber nach, wie Werbetafeln, Videos und andere Arten von Produktplatzierungen in die computergenerierten Welten passen können, die auf Geräten wie der Gear VR sowie auf Headsets angezeigt werden, die noch kein festes Veröffentlichungsdatum haben.

Von innen sieht die Kopfbedeckung noch ziemlich primitiv aus. Vor der Fahrt mit dem Luftschiff fuhr ich durch die digital gerenderte Stadt von MediaSpike, die jenseits der Filmreklametafeln, des Luftschiffs und einer riesigen Ausstellung auf einem leeren Stadtplatz, auf der der Trailer für den kommenden Film zu sehen ist, leer ist Schergen Film. Ich fand es auch ekelhaft (eine häufige Beschwerde von Menschen, die stereoskopische 3-D-Technologien verwenden, wegen der Trennung zwischen Ihren visuellen und physischen Sinnen). Aber es ist immer noch viel interessanter als die Banner- und Popup-Werbung, die wir von Websites und mobilen Apps gewohnt sind.

Der enorme Wert des Online-Werbemarkts legt nahe, dass es lukrativ sein könnte, in diesem Bereich zu experimentieren. Laut Magna Global, einem Medienmarktforscher und Investor, stiegen die Einnahmen aus digitalen Medien im Jahr 2014 um 17 Prozent auf 142 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass es in diesem Jahr weltweit um weitere 15 Prozent auf 163 Milliarden US-Dollar steigen wird.

Eine virtuelle Werbetafel bewirbt ein Fahrgeschäft im Themenpark, das mit den Animationsfilmen „Ich – Einfach Unverbesserlich“ verwandt ist.

Dallas ansässig Airvirtise hofft sicherlich, dass Werbetreibende bereit sein werden, Menschen in virtuellen Szenen zu erreichen. Es arbeitet an virtuellen 3D-Modellen, die in reale Orte integriert sind, die es anhand von Längen-, Breiten- und Höhengraden erkennt – stellen Sie sich ein riesiges Angry Birds-Spiel in einem Park oder ein lebensgroßes virtuelles Auto vor, in dem Sie herumlaufen können. Diese Dinge wären zunächst über Smartphone-Apps und schließlich durch die Linsen von Augmented-Reality-Brillen sichtbar.

Gründer und CEO Kevin Hart beschreibt, was das Unternehmen diese Woche auf dem SXSW-Festival gezeigt hat: eine computergenerierte Drohne, die scheinbar etwa 20 Fuß entfernt in der Luft schwebt, unter der ein Banner weht, das nur sichtbar ist, wenn man es durch das Kameraobjektiv betrachtet eines iPads. Wenn Sie sich der virtuellen Drohne nähern, wird sie entsprechend größer, indem Bewegungssensoren auf dem iPad berücksichtigt werden, um Ihren Standort und Ihre Position zu bestimmen, sodass Sie darunter und um sie herum gehen können.

Ein Unternehmen, das bereits einige Erfolge bei der Verschmelzung virtueller Anzeigen mit der realen Welt hatte, ist Blips . Über eine vom Unternehmen entwickelte Smartphone-App können gesponserte Augmented-Reality-Inhalte wie virtuelle Fußballer auf Pepsi-Dosen oder virtuelle Nagellackfarben von Maybelline angezeigt werden.

Unternehmen, die daran arbeiten, Anzeigen in die virtuelle und erweiterte Realität zu bringen, werden viele Herausforderungen vor sich haben. Abgesehen von der offensichtlichen Schwierigkeit, mit neuen Technologien zu arbeiten, müssen Hart und andere herausfinden, auf welche Arten von Anzeigen Benutzer reagieren und welche sie möglicherweise zu überwältigend oder anstößig finden.

Commagere räumt ein, dass es wie bei der Produktplatzierung in Filmen möglich sein wird, es mit virtuellen Produkten zu übertreiben. (Ein Beispiel dafür ereignete sich während meiner Luftschifffahrt, als ich mich umdrehte und eine verpixelte Pepsi-Dose neben dem Bedienfeld des Flugzeugs sah.) Aber er hofft, dass sich dies weniger aufdringlich anfühlen wird als herkömmliche Pop-ups und andere Arten der Ablenkung Web-Anzeigen.

Ich kann mir nicht vorstellen, die ganze Zeit über ein Banner am unteren Rand eines VR-Bildschirms zu haben, sagt er. Das wäre ärgerlich.

verbergen