211service.com
Wie Google der Welt jährlich 65 Milliarden US-Dollar spart
Hal Varian, Chefökonom von Google, schätzt, dass durch die bei Google durchgeführten Suchanfragen den Bürgern des Planeten Erde jährlich 65 Milliarden US-Dollar eingespart werden. Varian, einer der Hauptredner auf der Web 2.0 Expo in San Francisco, legte seine Logik in einer Folie dar, die lautete:
• Pro Person
• Durchschnittlicher Stundenlohn [eines angestellten Nutzers von Google] = 22 $
• [Websuchen] Sparen Sie 3,75 Minuten pro Tag = 1,37 USD / Tag
[Im Vergleich zu Nicht-Websuchen nach Informationen]
• 365 Tage im Jahr = $500
• Wie viele Benutzer?
• 130 Mio. Beschäftigte
• 130 Mio. x 500 = 65 $ [Mrd.]
• 300 Millionen [Gesamtnutzer von Google]
• 300 Mio. x 500 = 150 $ [Mrd.]
(h/t bis Patrick C. Preis zum Einfangen die Originalfolie )
Varian ist ein versierter Ökonom , so dass wir davon ausgehen können, dass er diese Zahlen auf den besten verfügbaren Daten basiert. Wenn seine Berechnungen die Realität widerspiegeln, werfen sie eine Reihe interessanter Fragen auf:
1. Würden Sie 1 USD pro Tag bezahlen, um auf Google zuzugreifen?
Die New York Times baut eine Paywall auf, und sogar die Snarklords von Gawker scheinen dafür zu sein. Der Unterschied besteht darin, dass Google Ihr Geld nicht braucht. Aber nehmen wir an, der nächste CEO des Unternehmens wird gierig. Bist du wirklich bereit, nur von Bing und Wasser zu leben?
Nehmen wir an, nur ein Drittel der aktuellen Google-Nutzer (100 Millionen) zahlt einen Dollar pro Tag für dieses Privileg. Es wäre dem Unternehmen 36,5 Milliarden US-Dollar pro Jahr wert – das ist mehr als der aktuelle Gesamtumsatz, der 2010 29,3 Milliarden US-Dollar betrug.
Aber würde ein Drittel der Google-Nutzer wirklich einen Dollar pro Tag dafür bezahlen, wenn es kostenlose Alternativen gibt? Ein Google, das eine Gebühr erhoben würde, wäre eine stark eingeschränkte Einheit im Web, und es besteht eine gute Chance, dass das Unternehmen nicht so viel wie jetzt allein durch Werbeeinnahmen erzielen könnte. Was nur die Brillanz der Werbeauktionen zeigt, die AdSense/Adwords vorantreiben – derselbe Markt, den Varian mit aufgebaut hat.
2. Woher weiß Google, wie viel Prozent seiner Nutzer beschäftigt sind und dass ihr Durchschnittslohn 22 US-Dollar pro Stunde beträgt?
Demografische Daten sind für Werbetreibende äußerst wertvoll. Tatsächlich ist es ohne sie unmöglich, Werbung auf einer Medienimmobilie zu verkaufen. Die Erfassung ist in der Regel alles andere als wissenschaftlich: Bei Zeitschriften werden Leserumfragen ohne offensichtliche Rücksicht auf Feinheiten wie Selektionsverzerrungen durchgeführt (vermutlich hat nie jemand Vermarkter mit Wissenschaftlern verwechselt).
Was verwendet Google also? Das Unternehmen hat natürlich für jeden seiner Nutzer ziemlich genaue Standortdaten, aber man fragt sich, ob das Unternehmen auch die Häufigkeit misst, mit der wir nach Luxusgütern, Neuwagen oder etwa Insolvenzanwälten suchen.
3. Woher in aller Welt kommt die Zahl 3,75 Minuten / Tag?
Ein Teil muss die Zeit sein, die wir sonst mit der Verwendung eines Telefonbuchs oder eines anderen Papierverzeichnisses verbracht hätten. Aber das führt direkt zu Frage #5…
4. Wie kann jemand die Behauptung rechtfertigen, dass Google uns Zeit spart?
Ökonomen, die Energieeffizienz studieren, sprechen vom sogenannten „Rebound-Effekt“, der besagt, dass die Menschen dazu neigen, mehr davon zu verwenden, wenn man ein Gerät oder einen Prozess effizienter macht. (Der Wissenschaftler Stan Cox hat gesagt, dass es wie Energie zu verkaufen .
Ebenso in Varians Keynote er sagte : Als es teuer war, Antworten zu bekommen, haben wir nur wenige Fragen gestellt. Jetzt, wo Antworten billig sind, stellen wir viele Fragen.
Wenn Google die Suche einfacher gemacht hat, wie kann es uns Zeit sparen? Hat die einfache Suche nicht einfach die Anzahl der von uns durchgeführten Suchen vervielfacht, so dass wir nicht nur nach Dingen suchen können, die wir brauchen, sondern auch nach Dingen, die wir wollen. Ist die Suche in der Freizeit nicht genauso wichtig wie in der Geschäftswelt?
Sicherlich muss die größere Zeiteffizienz, die Google uns geboten hat, einen gewissen Rebound-Effekt haben. Wie sonst können wir die Zeitarmut erklären, die so viele Webarbeiter empfinden?
