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Wird eine YouTube-Plattform von Bedeutung sein?
Blogger und andere Website-Manager können seit langem Videos, die von der Online-Video-Site YouTube gehostet werden, in ihre eigenen Seiten einbetten. Aber am Mittwoch, YouTube angekündigt dass es Computerprogrammierern Zugang zu einem Teil der Technologie geben würde, die seiner Site zugrunde liegt. Das Ziel des Unternehmens war es, sich an anderen Methoden zur Verbreitung von Webvideos zu beteiligen – nicht nur YouTube.com, sondern Websites und Dienste Dazu gehören TiVo, Videospiele und Webcam-Software.
Neues Rohr: TiVo baut einen Dienst auf, der die neue offene Plattform von YouTube verwendet, mit der die Leute Clips aus dem Online-Videodienst auf ihren Fernsehern ansehen können.
Für die Nutzer ist die aufregende Nachricht, dass sie von fast überall aus aktiv an der YouTube-Community teilnehmen können, sagt Jim Patterson, YouTube-Produktmanager, einschließlich der Online-Ziele und Web-Communitys, die sie bereits lieben und regelmäßig besuchen.
Mit anderen Worten, YouTube – das Google letztes Jahr für 1,6 Milliarden US-Dollar gekauft hat – wird nicht nur eine Website sein, auf der Menschen Videos ansehen, bewerten und kommentieren können. Es wird eine Plattform sein, auf der Softwareentwickler ihre eigenen Videoplayer-Schnittstellen, angepasste Videos und Suchtools erstellen können. Letztendlich können Benutzer Videos von Websites hochladen, die auf der YouTube-Plattform erstellt wurden, anstatt zu YouTube.com gehen zu müssen. Später in diesem Jahr wird das Unternehmen einen weiteren Dienst anbieten, mit dem sich Zuschauer bei YouTube anmelden und Videos über ihre TiVo-Set-Top-Boxen ansehen können. Der Dienst steht Personen zur Verfügung, die über Breitbandanschlüsse und ein Tivo Series 3-System oder eine High-Definition-Set-Top-Box verfügen. (Dies ist nicht das erste Mal, dass YouTube den Weg zum Fernsehen gefunden hat: Apple TV bietet seit letztem Jahr integrierten YouTube-Zugang an.)
Es gibt jedoch wichtige Unterschiede zwischen YouTube-Videos und den Inhalten, die normalerweise auf einem Fernseher angezeigt werden. YouTube hat gezeigt, dass Online-Videos ein neues Medium darstellen, bei dem es viel mehr um mundgerechte Häppchen und Dinge geht, die dem kleinen Bildschirm und der kurzen Aufmerksamkeitsspanne förderlich sind, sagt Bruce Leichtman , Präsident und leitender Analyst der Leichtman Research Group. Da YouTube-Clips mit niedriger Auflösung möglicherweise nicht gut aussehen, wenn sie auf einen Fernsehbildschirm erweitert werden, sagt Tara Maitra, Vice President und General Manager für Inhaltsdienste bei TiVo, könnte der TiVo-Dienst sie auf einen kleinen Teil des Bildschirms beschränken.
Einige Leute werden sicherlich begeistert sein zu erfahren, dass sie ihre Freunde nicht mehr um ihre Computermonitore versammeln müssen, um ihre Lieblings-YouTube-Clips anzusehen. Aber Leichtman sagt, dass YouTube auf TiVo nur eine kleine Anzahl von Menschen betreffen wird. Das müssen wir im Blick behalten, sagt Leichtman. Die YouTube-fähigen TiVo-Boxen sind repräsentativ für weniger als 1 Prozent aller Haushalte. Es fügt wirklich keine Breite hinzu.
YouTube-Anwendungen, die von anderen Unternehmen entwickelt wurden, z. B. Spieleentwickler Electronic Arts (EA) oder Online-Diashow-Hersteller Animoto , könnte mehr Traktion haben. EA plant, in seinem Spiel Spore ein YouTube-Feature zu veröffentlichen, in dem Spieler ihre eigenen Kreaturen bauen. Wenn ein Benutzer mit der Erstellung seiner Kreatur fertig ist, hat er die Möglichkeit, ein kurzes Video seiner Kreatur in Aktion aufzunehmen, sagt Brandon Barber, Director of Entertainment Development and Programming bei EA. Dies kann mit wenigen Klicks auf das YouTube-Konto dieses Benutzers hochgeladen werden. Da Gamer bereits Teile von Spielen teilen, ist die Kombination von EA und YouTube selbstverständlich. Animoto hat eine Ein-Klick-Option integriert, mit der ein Benutzer schnell eine Foto-Diashow auf YouTube teilen kann, auch eine natürliche Kombination von Diensten.
Wie genau YouTube mit seiner Plattform Geld verdienen wird, bleibt jedoch unklar. YouTube hat gesagt, dass in seiner offenen Plattform kein Umsatzbeteiligungsmodell integriert ist, aber in dieser Hinsicht ist es nicht allein. Auch die Social-Networking-Websites Facebook und Twitter, die Plattformen für Entwickler bereitstellen, haben kein klares Gewinnmodell. YouTube behauptet, dass sich mehr Benutzer dafür anmelden werden, je mehr Software und Dienste auf seiner Plattform entwickelt werden. Letztendlich könnte dieses große Publikum durch Werbung zu Einnahmen führen. Zu diesem Zeitpunkt hat jedoch keines dieser Unternehmen eine zuverlässige Methode implementiert, um mit seinem Publikum Geld zu verdienen.
Ich denke, bei all dem Erfolg von YouTube aus Zuschauersicht muss man sich im Kern immer noch fragen: „Wo ist das Geld?“, sagt Leichtman. Der reflexartige Weg sei Werbung, sagt er. Aber da Google den YouTube-Dienst ausbaut, muss es nach neuen Wegen suchen, um Geld zu verdienen, sagt er. YouTube sei ein Phänomen, sagt Leichtman, aber kein Umsatzphänomen.