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Amobee Mediensysteme
Name: Amobee Mediensysteme
Bietet Software, die es Telekommunikationsbetreibern ermöglicht, Text-, Grafik- und Videowerbung in Anwendungen einzufügen, die auf mobilen Geräten wie iPhone und BlackBerry ausgeführt werden, wodurch eine neue Einnahmequelle für Betreiber und Inhaltsanbieter geschaffen wird. Amobee wurde vom Weltwirtschaftsforum zu einem seiner Technologiepioniere 2010 .
URL: www.amobee.com
Ort: Redwood City, Kalifornien
Telefon: (650) 802 8871
Gründungsjahr: 2005
Anzahl der Angestellten: 50-100
Geschäftsführung:
CEO: Zohar Levkovitz
War: MBA von der Kellogg School of Management in Northwestern und der Universität Tel Aviv. Levkovitz war der ehemalige CTO von Comverse, einem Unternehmen für Mobilfunktechnologie. Davor war er General Manager von Smartshopper.com
Präsident und COO: Gary Schofield
War: Er besuchte das Fitchburg State College und das Worcester State College. Zuvor war Schofield Vice President of World Field Operation bei SEVEN Networks und President der Netzwerke bei Digital Chocolate, einem Unternehmen für mobile Spiele.
Vorstandsmitglied und Berater:
Venky Ganesan, Globespan Capital Partners
Judy Gibbons, Accel Partners (Berater)
Bruce Golden, Accel-Partner
Amit On, Chefarchitekt
Haim Sadger, Sequoia Capital
Finanzierung:
Amobee sammelte im November 2006 in einer Serie-A-Finanzierungsrunde 5 Millionen US-Dollar von Sequoia Capital und Accel Partners. 15 Millionen US-Dollar wurden im Januar 2007 in einer Serie-B-Runde von Globespan aufgebracht, und 22 Millionen US-Dollar wurden im August 2008 im Rahmen einer Serie-C-Finanzierung von Sequoia Partners, Accel Partners, Globespan, Vodafone, Telefonica, Motorola, Cisco und Amdocs aufgebracht.
Technologie:
Das Herzstück des Geschäftsmodells von Amobee ist eine Technologie namens Handset Application Programming Interface (HAPI) für Apples iPhone und Googles Android-Betriebssystem. HAPI unterstützt auch eine Reihe anderer beliebter Softwareplattformen für mobile Geräte – BREW, J2ME, Blackberry und Symbian.
Mit HAPI können Telekommunikationsnetzbetreiber Text-, Grafik- und Videowerbung in Anwendungen einfügen, die auf den meisten verfügbaren mobilen Betriebssystemen laufen, wodurch eine neue Einnahmequelle für Betreiber und Inhaltsanbieter entsteht. Auf HAPI basierende Software kann auch Werbekampagnen über mehrere Kanäle hinweg verwalten, einschließlich Spiele, Videos und SMS. HAPI kann weiterhin Anzeigen schalten, während Sie offline über das Netzwerk sind. Anzeigen können aktiviert werden, um direkte Antworten wie Click-to-Call, Click-to-SMS und Click-to-Browsen zu ermöglichen.
Markt:
In seinen Ergebnissen für das vierte Quartal 2008 schätzt Nokia das weltweite Mobilfunkvolumen der Branche im Jahr 2008 auf 1,21 Milliarden Geräte oder eine Auslieferung von 3,3 Millionen Einheiten pro Tag. Da die mobile Penetrationsrate in vielen Märkten nahe oder sogar über 100 % liegt, hat die mobile Werbefläche eine enorme Aktivitäts- und Investitionswelle erlebt. AdMob wurde nach Erhalt von 47,2 Millionen US-Dollar an Risikokapital vor kurzem von Google für 750 Millionen US-Dollar übernommen, und AdInfuse mit 17,6 Millionen US-Dollar an Finanzierung wurde von Velti für einen nicht genannten Betrag übernommen. Laut einem aktuellen Gartner-Bericht werden die Ausgaben für mobile Werbung 2009 um 74 % auf 913 Millionen US-Dollar steigen und sich 2011 stark beschleunigen und 2013 auf 13 Milliarden US-Dollar steigen.
Die meisten dieser durch Risikokapital finanzierten Start-ups, einschließlich AdMob, bieten eine Werbenetzwerktechnologie für mobile Inhalte, auf die Benutzer normalerweise über einen telefonbasierten Webbrowser zugreifen. Mobilfunkanbieter möchten mit Publishern zusammenarbeiten, um werbeunterstützte Inhalte auf Telefonen anzubieten, ohne einen Webbrowser verwenden zu müssen. Die Technologie von Amobee ermöglicht ihnen dies.
Strategie:
Im Mittelpunkt der Unternehmensstrategie stehen die Beziehungen zu den Mobilfunkanbietern. Laut CEO Zohar Levkovitz hat Amobee Exklusivverträge mit einigen der großen Telekommunikationsunternehmen wie Telefonica und O2 abgeschlossen. Vodafone und Telefonica haben sich an der Finanzierung der C-Serie von Amobee beteiligt.
Nach eigenen Angaben will das Unternehmen eine skalierbare Lösung aus einer Hand anbieten, um das Handy zu einem attraktiveren Medienkanal zu machen, der für Werbetreibende einfach zu nutzen ist.
Herausforderungen und nächste Schritte:
Während sich Branchenexperten über das große Potenzial des Mobile-Ad-Marktes einig sind, gilt es einige Hürden zu nehmen. Die Verbraucherakzeptanz ist immer noch fraglich, insbesondere angesichts der Tatsache, dass die Kommunikationsgesetze es Mobilfunkanbietern untersagen, Benutzerdaten ohne vorherige Zustimmung zu verwenden, was ihre Möglichkeit einschränkt, Anzeigen auf Verbraucher auszurichten. Außerdem müssen die Metriken verbessert werden, damit Werbetreibende die Effektivität und Wirkung ihrer Anzeigen sehen können.
Der größte Konkurrent von Amobee ist Google, das große Investitionen in mobile Technologie getätigt hat und über eine ausgeklügelte Geolokalisierungstechnologie verfügt, die es ermöglicht, Anzeigen basierend auf dem Standort des Benutzers auszurichten.
Insgesamt ist Amobee durch Partnerschaften mit einigen der führenden Mobilfunkanbieter gut aufgestellt. Ihr Erfolg wird davon abhängen, wie effektiv diese Netzbetreiber die Technologie nutzen werden, um Marktanteile bei mobiler Werbung zu gewinnen und zu verteidigen, insbesondere im Vergleich zu mobilen browserbasierten Lösungen.
Zusammengestellt von Rene Reinsberg