Die Leute vermieten ihre Gesichter, um Marketing-Klone im Deepfake-Stil zu werden

Stunde eins

Wie viele Studenten hatte Liri mehrere Teilzeitjobs. Die 23-Jährige in Israel arbeitet als Kellnerin und Barkeeperin in Tel Aviv, wo sie zur Universität geht.

Sie verkauft auch Autos, arbeitet im Einzelhandel und führt Vorstellungsgespräche und Onboarding-Sitzungen für neue Mitarbeiter als HR-Vertreterin durch. In Deutschland.

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Liri kann mit so vielen Jobs in mehreren Ländern jonglieren, weil sie ihr Gesicht an Hour One vermietet hat, ein Startup, das die Ähnlichkeiten von Menschen nutzt, um Charaktere mit KI-Stimme zu erstellen, die dann in Marketing- und Schulungsvideos für Organisationen auf der ganzen Welt erscheinen. Es ist Teil einer Welle von Unternehmen Überarbeitung der Art und Weise, wie digitale Inhalte produziert werden . Und es hat große Auswirkungen auf die menschliche Arbeitskraft .

Liri erledigt ihre Kellner- und Bararbeit persönlich, aber sie hat wenig Ahnung, was ihre digitalen Klone vorhaben. Es ist definitiv ein bisschen seltsam, sich vorzustellen, dass mein Gesicht in Videos oder Anzeigen für verschiedene Unternehmen erscheinen kann, sagt sie.

Hour One ist nicht das einzige Unternehmen Deepfake-Tech-Mainstream nehmen , um damit Mashups aus echtem Filmmaterial und KI-generiertem Video zu erstellen. Einige haben professionelle Schauspieler dazu eingesetzt Hauchen Sie Deepfake-Personas Leben ein . Aber Stunde Eins verlangt keine besonderen Fähigkeiten. Sie müssen nur bereit sein, die Rechte an Ihrem Gesicht abzugeben.

Charaktergetrieben

Hour One baut einen Pool von sogenannten Charakteren auf. Es sagt, dass es bisher rund 100 in seinen Büchern hat, und jede Woche kommen weitere hinzu. Wir haben eine Reihe von Leuten, die darauf brennen, diese Charaktere zu werden, sagt Natalie Monbiot, Head of Strategy des Unternehmens.

Jeder kann sich bewerben, um ein Charakter zu werden. Wie eine Modelagentur filtert Hour One die Bewerber und wählt diejenigen aus, die es in seinen Büchern haben möchte. Das Unternehmen strebt eine breite Auswahl an Charakteren an, die das Alter, das Geschlecht und die rassische Herkunft der Menschen in der realen Welt widerspiegeln, sagt Monbiot. (Derzeit sind rund 80 % der Charaktere unter 50 Jahre alt, 70 % weiblich und 25 % weiß.)

Um einen Charakter zu erstellen, verwendet Hour One eine hochauflösende 4K-Kamera, um eine Person zu filmen, die vor einem Greenscreen spricht und verschiedene Gesichtsausdrücke macht. Und das war es für den menschlichen Teil der Aufführung. Durch das Einbinden der resultierenden Daten in KI-Software, die ähnlich wie Deepfake-Technologie funktioniert, kann Hour One eine endlose Menge an Filmmaterial dieser Person erstellen, die sagt, was sie will, in jeder Sprache.

Der KI-Charakter, den Hour One mit Liris Gesicht erstellt hat

Die Kunden von Hour One bezahlen das Unternehmen dafür, dass es seine Charaktere in Werbe- oder Werbevideos verwendet. Sie wählen ein Gesicht aus, laden den gewünschten Text hoch und erhalten ein Video zurück, das aussieht, als würde eine echte Person dieses Skript an eine Kamera senden. Der schnellste Dienst verwendet Text-to-Speech-Software, um synthetische Stimmen zu erzeugen, die mit den Mundbewegungen und Gesichtsausdrücken der Charaktere synchronisiert werden. Hour One bietet auch einen Premium-Service an, bei dem der Ton von professionellen Synchronsprechern aufgenommen wird. Diese Stimmen sind wiederum an die Bewegungen der Figur im Video angepasst. Hour One hat nach eigenen Angaben mehr als 40 Kunden, darunter Immobilien-, E-Commerce-, digitale Gesundheits- und Unterhaltungsunternehmen. Ein wichtiger Kunde ist Berlitz, eine internationale Sprachschule, die von Lehrern geleitete Videokurse für Dutzende von Sprachen anbietet.

Laut Monbiot wollte Berlitz die Anzahl der angebotenen Videos erhöhen, hatte jedoch Mühe, dies mit echten menschlichen Schauspielern zu tun. Sie mussten Produktionsteams haben, die immer wieder dasselbe Setup mit demselben Schauspieler erstellten, sagt sie: Sie fanden es wirklich unhaltbar. Wir sprechen von Tausenden von Videos.

Berlitz arbeitet jetzt mit Hour One zusammen, um Hunderte von Videos in Minuten zu erstellen. Wir ersetzen das Studio, sagt Monbiot. Ein Mensch muss seine Zeit nicht mit Filmen verschwenden.

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Ein weiteres frühes Beispiel für die Technologie in Aktion ist Alice Rezeptionistin , ein Unternehmen, das Unternehmen einen Avatar auf einem Bildschirm zur Bearbeitung von Besucheranfragen zur Verfügung stellt und die Rolle einer menschlichen Empfangsdame an einer Reihe von physischen Standorten in den USA ersetzt. Hour One arbeitet mit Alice Receptionist zusammen, um sein Videomaterial menschlicher Schauspieler zu aktualisieren, damit die digitalen Rezeptionisten dazu gebracht werden können, verschiedene Dinge in verschiedenen Sprachen zu sagen, ohne stundenlanges Video neu drehen zu müssen.

Liri erhält, wie jeder in den Büchern von Hour One, jedes Mal eine Mikrozahlung, wenn ein Kunde ein Video lizenziert, in dem ihr Gesicht verwendet wird. Monbiot wird nicht genau sagen, wie hoch diese Zahlungen sind, außer dass es sich um Dollar handelt, nicht um Cent. Ich kann nicht sagen, dass heute jemand davon lebt, sagt sie. Aber wir denken, wenn alles gut geht, wird es eine praktikable Möglichkeit sein, ein Einkommen zu erzielen.

Durch den Wegfall von Filmteams, Studiotechnikern und – bis auf wenige Minuten – Schauspielern ist die Technologie von Hour One ein Segen für Unternehmen, die ihre Videoproduktion ausweiten wollen, auch wenn sie einer Handvoll von ihnen ein bisschen leichtes Geld bietet Leute wie Liri. Einige sind jedoch besorgt über die Auswirkungen auf die Zukunft der Arbeit.

Rollen wechseln

Dies sieht nach einem ziemlich extremen Fall aus, in dem Technologie die Rolle des Menschen in einem bestimmten Arbeitsprozess zurückdrängt, sagt Jessie Hammerling vom Center for Labour Research and Education an der University of California, Berkeley, die die Auswirkungen neuer Technologien auf die Arbeit untersucht. Die Automatisierung eliminiert menschliche Rollen nicht immer vollständig, aber sie verändert diese Rollen in einer Weise, die sich auf die Fähigkeit der Menschen auswirkt, einen fairen Lohn zu verdienen oder einen Job in eine langfristige Karriere zu verwandeln, sagt sie.

Hammerling merkt an, dass die Möglichkeit, dass Unternehmen einmaliges Filmmaterial von Schauspielern für mehrere Videoprojekte wiederverwenden, die Verfügbarkeit dieser Art von Schauspielarbeit verringern wird. Laut SAG-AFTRA, einer Gewerkschaft für US-amerikanische Film-, Fernseh- und Radiodarsteller, leisten viele Schauspieler Werbe- und Marketingarbeit für Kunden wie die, die jetzt mit Hour One zusammenarbeiten.

Laut SAG-AFTRA ist es wichtig, dass Personen, die ihr Abbild an Firmen wie Hour One vermieten, die Kontrolle darüber behalten können, wie dieses Abbild verwendet wird.

Für viele Talente sind ihre Konterfeis wertvolle Vermögenswerte, die einen angemessenen Schutz und eine Entschädigung für ihre Verwendung rechtfertigen, sagt ein Gewerkschaftssprecher. Es besteht die Gefahr, dass sie in Inhalte gesteckt werden, die sie möglicherweise ablehnen oder die mit anderen Arbeiten in Konflikt geraten.

Stunde Eins scheint dies richtig zu machen. Das Unternehmen lässt die Menschen nicht mitreden, wie ihr Bild verwendet wird oder welche Worte ihnen in den Mund gelegt werden, aber es hat eine Ethikrichtlinie, die festlegt, dass es mit bestimmten Branchen nicht funktioniert. Wir sind ziemlich konservativ in Bezug auf die Arten von Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten, sagt Monbiot. Das bedeutet kein Glücksspiel, kein Sex und keine Politik.

Liri macht sich nicht allzu viele Sorgen. Sie sagt, sie vertraue darauf, dass Hour One ihr Gesicht nicht für etwas benutzt, bei dem sie sich unwohl fühlen könnte. Sie empfahl den Auftritt sogar ihren Freunden. Ich hatte Freunde, die mir Videos schickten, in denen sie mein Gesicht gesehen hatten, was sich sehr seltsam anfühlte, sagt sie. Plötzlich wurde mir klar, dass dieses Ding echt ist.

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