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Die Like-Buttons von Facebook werden bald Ihr Surfen im Internet verfolgen, um Anzeigen auszurichten
Die Ad-Targeting-Algorithmen von Facebook sind dabei, eine neue Flut wertvoller und umstrittener personenbezogener Daten zu erhalten.
Ab nächsten Monat werden die Millionen von Facebook-Schaltflächen „Gefällt mir“ und „Teilen“, die Publisher ihren Seiten und mobilen Apps hinzugefügt haben, Daten über die Surfgewohnheiten der Menschen in die Anzeigen-Targeting-Systeme des Unternehmens einspeisen. Nach der Änderung könnten die Arten von Websites, die Sie besuchen, verwendet werden, um Anzeigen zu optimieren, die Ihnen innerhalb des sozialen Netzwerkdienstes von Facebook, seines Fotofreigabedienstes Instagram und mobiler Apps, die das Werbenetzwerk von Facebook verwenden, angezeigt werden.
Facebook bot Publishern im Jahr 2010 erstmals den „Gefällt mir“-Button an, um den Leuten zu helfen, Freunden und dem Unternehmen zu erzählen, was interessant war (siehe 10 Breakthrough Technologies 2011: Social Indexing ). Die Schaltflächen haben die Form eines Codeschnipsels, der einer Seite hinzugefügt wird. Dieser Code weist den Browser einer Person an, Kontakt mit den Servern von Facebook aufzunehmen, sodass sie wissen, welche Seite Sie besuchen, und die Cookie-Dateien sehen können, die Facebook an die Browser seiner Benutzer sendet, um sie zu identifizieren.
Die Tatsache, dass Facebook anbietet, das Surfen im Internet zu verfolgen, beschäftigt seit langem Gruppen von Datenschutzkampagnen. Nicht lange nach der Einführung des Like-Buttons im Jahr 2010 schrieben die Electronic Frontier Foundation und andere Organisationen eine offener Brief an Facebook-CEO Mark Zuckerberg, der ihn bat, die Schaltflächen so einzustellen, dass sie nur dann Daten sammeln, wenn jemand darauf klickt.
Facebook ließ seine Schaltflächen weiterhin Daten protokollieren, und zwar schließlich sagte 2014 dass es es bald verwenden würde, um Anzeigen auszurichten. Das Unternehmen sagte in a Blogeintrag Dienstag, dass es nun offiziell losgeht. Der Beitrag kündigte auch eine neue Datenschutzeinstellung an, mit der Sie die Anzeige von Anzeigen ablehnen können, die auf Daten basieren, die über Ihre Online-Aktivitäten gesammelt wurden.
Rainey Reitman, Aktivismusdirektorin beim EFF, sagt, das sei nicht genug, denn jedes Mal, wenn Sie eine Seite mit einem eingebetteten „Gefällt mir“- oder „Teilen“-Button laden, erfährt Facebook immer noch davon. Das Versprechen, Informationen nicht zu verwenden, sei nicht dasselbe wie das Versprechen, die Daten tatsächlich zu löschen, sagt sie. Besonders problematisch sind die „Gefällt mir“-Angaben. Die meisten Menschen wissen wahrscheinlich nicht einmal, dass Facebook ein paar Informationen über sie erhält, wenn sie eine Seite mit einem „Gefällt mir“-Button laden. Facebook hat bis zur Veröffentlichung nicht auf eine Bitte um Stellungnahme geantwortet.
Reitman sagt, es wäre besser, die Schaltflächen so zu gestalten, dass sie nur dann Daten an Facebook senden, wenn jemand aktiv mit ihnen interagiert. Anstelle seiner neuen Datenschutzoption sollte das Unternehmen stattdessen zustimmen, den in der Entwicklung befindlichen „Nicht verfolgen“-Standard zu respektieren, sagt sie. Es ermöglicht Ihnen, eine Einstellung in Ihrem Browser zu ändern, die Publishern signalisiert, dass Sie nicht über verschiedene Websites hinweg verfolgt werden möchten. Die genaue Implementierung der Funktion wird noch ausgearbeitet, aber eine Version davon würde dazu führen, dass Websites die Datenerfassung vollständig stoppen, wenn eine Person die Einstellung „Nicht verfolgen“ aktiviert hätte.