211service.com
Die Werbebranche erfindet den Hyperlink für das mobile Zeitalter neu
Am Anfang stand das Web, ein Dickicht virtueller Seiten, die durch Hyperlinks verbunden waren und das Bloggen florieren ließen, und Unternehmen wie Google machten haufenweise Geld, indem sie die Leute dorthin lenkten, wo sie von den Werbetreibenden erwartet wurden. Heutzutage bestimmen mobile Apps zunehmend unsere Freizeit und erfordern, dass wir in separate, abgeschottete digitale Container eintauchen, die nicht miteinander verbunden sind.
Das ändert sich jetzt, da Start-ups der Werbetechnologie zusammen mit etablierten Unternehmen wie Google und Facebook versuchen, den Hyperlink neu zu erfinden. Sie führen eine Technologie ein, die das Einfügen von Links in eine mobile App, Webseite oder E-Mail erleichtert, die eine Person mit einem einzigen Fingertipp zu einem bestimmten Abschnitt einer anderen auf dem Gerät installierten App führen.
Dies sollte ein grundlegender Baustein für die Funktionsweise aller mobilen Apps sein, genau wie URLs für die Funktionsweise des Webs von grundlegender Bedeutung sind, sagt Sriram Krishnan, Produktmanager bei Facebook. Die neue Art von Hyperlink könnte Apps weniger abgeschottet erscheinen lassen. Deep Linking, wie die Technologie genannt wird, wird auch als Möglichkeit angesehen, neue Werbeformen zu erschließen, die Einnahmen erzielen, um mobile Werbung besser an ihr Online-Pendant anzupassen (siehe Warum niemand mobile Werbung mag ).
Die Unterstützung für Deep Linking ist seit einiger Zeit in die mobilen Betriebssysteme von Apple und Google integriert. Es ermöglicht App-Entwicklern, URL-ähnlichen Identifikatoren wie iOSApp://location/123456 bestimmten Abschnitten innerhalb einer App zuzuweisen. Die Akzeptanz durch Entwickler mobiler Apps war jedoch anfangs aufgrund der Unterschiede in der Funktionsweise der Funktion auf verschiedenen Betriebssystemen und des Mangels an breiter Unterstützung für ihre Verwendung langsam.
Große und kleine Technologieunternehmen treiben jetzt eine breitere Akzeptanz von Deep Linking voran, indem sie Technologien anbieten, die die Bereitstellung, Verwaltung und Verwendung von Deep Links einfach machen. Twitter und Facebook sind vielleicht die einflussreichsten Unternehmen, die auf eine breitere Nutzung von Deeplinks drängen. Letzten April , hat Twitter die Unterstützung für Deep-Links in den Karten hinzugefügt, mit denen Unternehmen Rich Media neben Twitter-Nachrichten anzeigen können, die von ihrer Website oder App gesendet werden. Die Unterstützung wurde auch beworbenen oder bezahlten Tweets hinzugefügt.
Facebook hatte bereits 2012 erlaubt, dass Deep-Links in Beiträgen zu seinem News-Feed erscheinen, aber im vergangenen Oktober begann das Unternehmen mit dem Verkauf eine neue Art mobiler Anzeige basierend auf Deep Linking . Sie ermöglichen es Unternehmen, Personenanzeigen basierend auf ihren Facebook-Likes anzuzeigen, die sie direkt zu einem bestimmten Ort innerhalb einer mobilen App führen.
Beispielsweise könnte eine Ticket-App Fans der Band U2 Facebook-Anzeigen für eine bevorstehende Live-Show zeigen, die auf die Ticketkaufseite für diese Veranstaltung verlinken. Dies gibt Ihnen einen Grund, zu einer bereits installierten App zurückzukehren und etwas damit zu tun, sagt Krishnan. Er berichtet von großem Interesse an solchen Anzeigen bei großen und kleinen Unternehmen, da mobile Apps jetzt eine große Bedeutung für ihr Endergebnis haben. Unternehmen konzentrierten sich früher darauf, Menschen dazu zu bringen, eine App zu installieren, legen jetzt jedoch mehr Wert darauf, Wege zu finden, um sicherzustellen, dass diese Benutzer ein regelmäßiges Einkommen erzielen, sagt Krishnan.
Obwohl die Menschen seit der Markteinführung von Smartphones und Tablets Milliarden von Apps heruntergeladen haben, sind sie ihnen bei weitem nicht treu. Eine Branchenstudie schätzt, dass etwa zwei Drittel der Menschen, die eine App herunterladen, über aufgehört es zu benutzen um drei Monate später.
Die Marktwirtschaft hat sich so verändert, dass die Menschen nach Wegen suchen müssen, den Wert ihrer Nutzer zu steigern, sagt John Milinovich, CEO und Mitbegründer von URX , eines von mehreren gut finanzierten Startups, die Deep-Linking-basierte Anzeigentechnologie aufbauen. Das Unternehmen von Milinovich bietet kostenlose Software an, um App-Entwicklern zu helfen, Deeplinks zu ihren Apps hinzuzufügen. Es verdient Geld, indem es zielgerichtete Anzeigen für Unternehmen verkauft, die in anderen Apps erscheinen und mit Deep-Links zurück zu ihrer eigenen App führen.
URX hat eine Technologie entwickelt, die alle tiefenverlinkbaren Orte in einer bestimmten App indiziert und auswählen kann, welche in einer Anzeige einer bestimmten Person am besten angeboten wird. Die Anzeigen können sehr gezielt ausgerichtet werden, da mobile Geräte sowohl Apps als auch Anzeigen ermöglichen, die Aktionen einer Person mit der eindeutigen ID eines Geräts zu verknüpfen. Dieser Ansatz führt zu einer höheren Anzeigenrendite und einem besseren Umsatz pro Nutzer, sagt Milinovich. Im vergangenen Monat erwarb Yahoo das konkurrierende Deep-Linking-Ad-Startup Sparq für einen nicht genannten Betrag und wird voraussichtlich mit dem Verkauf eigener Deep-Link-basierter mobiler Anzeigen beginnen.
Liron Shapira, CTO des App-Suchunternehmens Quixey , glaubt, dass Deep Links eine viel breitere Wirkung haben werden, als nur die Werbung zu steigern, indem sie einen Teil der Offenheit des Webs in die Welt der Apps bringen. Wir haben eine größere Vision davon, wie sich das Web entwickelt und sich auf all diese verschiedenen Geräte ausdehnt, sagt er.
Quixey hat ein Softwareprotokoll namens AppURL entwickelt, das Weblinks und mobile Deeplinks zu einem zusammenführt. Wenn Ihnen ein Freund beispielsweise einen AppURL-Link zu einem Rezept auf der Yummly-Site per E-Mail schickt, kann dieser entweder in einem Browser auf einem Desktop-Computer oder in der mobilen App auf einem Smartphone geöffnet werden, sofern die Yummly-App installiert ist.
Dies macht eine schlechte Designentscheidung rückgängig, die Apps dazu zwingt, online vom selben Produkt zu trennen, sagt Shapira. Derzeit sind 31 große Apps unterstützt von AppURL und eine Handvoll Unternehmen die Technologie aktiv unterstützen .
Ein weiterer potenzieller Vorteil der Technologie besteht darin, dass sie den Menschen die Möglichkeit eröffnet, den Inhalt und die Funktionen mobiler Apps wie im Web zu durchsuchen, da eine Suchmaschine AppURL-Links verwenden könnte, um den Inhalt mobiler Apps ähnlich wie Suchmaschinen zu indizieren kann Webseiten indizieren. Das untersucht auch Google, und der Such- und Anzeigenriese ermutigt Unternehmen bereits, bestimmte Seiten ihrer Websites mit Deeplinks zu entsprechenden Teilen ihrer mobilen Apps zu versehen.