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Ehrwürdig
Upworthy ist eine der am schnellsten wachsenden Websites aller Zeiten, obwohl nur minimales Originalmaterial produziert wird. Stattdessen hebt Upworthy Videos hervor, die Menschen online über Homo-Ehe, Gesundheitsreform, rassistische Vorurteile, Geschlechtergleichstellung und andere Themen gepostet haben, die die liberalen Kuratoren der Website interessieren. Die Gründer – Eli Pariser, der die linke Fraktion MoveOn angeführt hatte, und Peter Koechley, ehemaliger Chefredakteur der Satirezeitschrift the Zwiebel – startete die Site, um progressiven Inhalten zu helfen, sich viral im Internet zu verbreiten, auch wenn das bedeutet, einige sensationelle Taktiken von Sites zu übernehmen, die Videos von süßen Katzen verbreiten. Sie haben mit gesprochen MIT-Technologie-Überprüfung stellvertretender Herausgeber Brian Bergstein.
Peter Koechley, 33, und Eli Pariser, 33
Co-CEOs, Upworthy
Waren Sie überrascht, wie schnell Upworthy so groß wurde?
Pariser: Wir waren überwältigt. Wir hätten uns ehrlich gesagt nie träumen lassen, dass die Site so groß ist, wie sie ist.
Koechley: Viele Leute hielten es für unwahrscheinlich, dass es da draußen 50, 60 oder 70 Millionen Menschen gibt, die Videos über bedeutsame soziale Themen sehen wollen.
Beschreibe Upworthys System, um Dinge viral zu machen.
Pariser: Jeden Monat werden Hunderte Millionen, wenn nicht sogar Milliarden von Videos gepostet, und unsere Kuratoren suchen nach mehreren Hundert, die zu einem wichtigen Thema sehr aussagekräftig und sehr, sehr fesselnd sind. Wir haben verschiedene Tools, die unsere Kuratoren verwenden, aber letztendlich hängt es vom menschlichen Urteilsvermögen und ihrer Fähigkeit ab, Videos oder Diagramme oder Grafiken zu finden, die sie einfach umhauen.
Dann schreiben sie Schlagzeilen, die zu einer Upworthy-Signatur geworden sind. Ihre Schlagzeilen sind mit Superlativen gefüllt – den größten, den schlimmsten, den schrecklichsten – und sagen den Lesern, dass das Klicken auf den Link ihr Leben verändern wird.
Pariser: Im Allgemeinen schreiben [die Kuratoren] ungefähr 25 Schlagzeilen und wählen dann vier aus, um sie auszuprobieren. Und dann machen sie manchmal ein paar Runden davon. Wir stellen uns das wie einen Komiker vor, der Duluth spielt, bevor du nach New York gehst, um das Material auszuarbeiten und worüber die Leute lachen.
Koechley: Schlagzeilen sind eine Möglichkeit, jemanden dazu zu bringen, sich ein siebenminütiges Video über Depressionen oder ein zwölfminütiges Video über den Klimawandel anzuschauen. Wenn Sie sagten, Dies ist ein 12-minütiges Video über den Klimawandel, wissen Sie nur, dass die Leute sich nicht durchklicken. Aber wenn Sie tatsächlich die Dinge herausbringen, die ihre Neugier und ihr Interesse wecken, können Sie Menschen mit Ideen verbinden, die sie wirklich lieben und genießen.
Sie müssen jedoch den Ton variieren, wenn Sie weiterhin auffallen möchten. Schlagzeilen im gehobenen Stil sind jetzt überall im Web zu finden.
Köchley: Absolut. Die Zahl der neuen Richtungen und Formate und Ideen, die wir täglich testen, ist zahlreich.
Es gab kaum Werbung auf der Seite. Wie werden Sie Geld verdienen?
Pariser: Wir haben uns bisher hauptsächlich auf den Aufbau unserer Community konzentriert. Wir testen jetzt eine Reihe von Einnahmeoptionen und mögen das Underwriting-Modell, bei dem eine Stiftung oder eine ähnliche Gruppe unsere redaktionelle Arbeit zu einem bestimmten Thema finanziert.
Angesichts der Tatsache, dass Eli ein Buch namens . geschrieben hat Die Filterblase , die anprangert, wie das Internet die Menschen oft auf Informationen beschränkt, mit denen sie einverstanden sind, ist es enttäuschend, dass Upworthy immer wieder dieselben Themen behandelt und liberale Annahmen nicht in Frage stellt. Sie gehen auf Nummer sicher.
Koechley: Ich denke, das erste Problem, das wir zu lösen versuchten, war: Wie können wir von Null Minuten am Tag, die über wichtige gesellschaftliche Themen nachdenken, zu 10 Minuten oder 20 Minuten oder fünf Minuten übergehen? Allerdings planen wir für dieses Jahr unter anderem Themen, auf die wir noch nicht so tief eingegangen sind. Daher haben wir eine Partnerschaft mit der Gates Foundation, um die globale Gesundheit und Armut viel tiefer zu gehen.
Wir haben jetzt eine Plattform aufgebaut, die es uns ermöglicht, viele wirklich interessante [Möglichkeiten] zu ergreifen. Das Publikum herauszufordern, anders zu denken oder seine gegenwärtigen Überzeugungen in Frage zu stellen, ist sicherlich eine von denen, die wir für interessant halten.
Wenn Sie sagten: „Dies ist ein 12-minütiges Video über den Klimawandel“, wissen Sie nur, dass die Leute sich nicht durchklicken werden. Aber wenn Sie tatsächlich die Dinge herausbringen, die ihre Neugier und ihr Interesse wecken, können Sie Menschen mit Ideen verbinden, die sie wirklich lieben und genießen. – Peter Koechley