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Facebooks Open Graph – ein cleverer Werbeschritt
Gestern bei Facebook f8 Entwicklerkonferenz kündigte das soziale Netzwerk eine neue Plattform namens . an Grafik öffnen . Der Dienst wird es Partnerseiten ermöglichen, Like-Buttons auf ihren Seiten zu platzieren und eine Funktion nachzuahmen, die bereits bei Facebook selbst beliebt ist. Wenn eingeloggte Facebook-Nutzer diese Like-Buttons anklicken, wird die Aktion zu Facebook zurückgeführt und auf dem Profil des Nutzers veröffentlicht, wobei auf die Seite verwiesen wurde, auf der sich der Inhalt befand.
Dies erscheint mir wie ein zweiter Versuch bei Facebooks unglückseliger Werbeplattform Beacon. Obwohl Werbung noch nicht in Open Graph integriert ist, sind die Ähnlichkeiten schwer zu ignorieren.
Mit Beacon meldet Facebook Nutzeraktionen auf Drittseiten auf der Seite des Nutzers im sozialen Netzwerk. Facebook verkaufte die Plattform, um Benutzern zu ermöglichen, noch mehr über ihre Webaktivitäten mit ihren Freunden zu teilen. Ein Fehler war, dass Benutzer oft überrascht waren, wenn Beacon über ihre Aktivitäten berichtete. Da sie sich nicht unter Kontrolle fühlten und das System explizit mit Werbung verknüpft war, fühlten sich die Benutzer dazu verleitet, an Produktempfehlungen teilzunehmen, und sie fühlten sich in ihrer Privatsphäre verletzt.
Open Graph ist ein guter zweiter Take. Es ermöglicht Benutzern weiterhin, Daten über ihre Aktivitäten auf Websites von Drittanbietern mit Freunden und mit Facebook zu teilen. Die Benutzer werden jedoch entscheiden, wann sie dies tun, da sie auswählen müssen, wann sie auf die Schaltfläche „Gefällt mir“ klicken. Und durch die Erweiterung einer bereits beliebten Funktion erhöht Facebook den Komfort der Benutzer mit den Änderungen.
Aber es ist immer noch eine Möglichkeit, Facebook viel mehr Informationen über die Benutzeraktivitäten im Web zu geben, die für gezielte Werbung verwendet werden könnten. Es wäre für Facebook auch einfach, später weitere Werbeintegrationen hinzuzufügen, sobald die Benutzer mit der Verwendung von Open Graph vertraut sind. Ich könnte mir zum Beispiel eine Site vorstellen, die Anreize bietet, um Benutzer dazu zu verleiten, Likes zu pushen.
Facebook kündigte bei f8 auch eine tiefere Integration mit einigen Diensten an, die beispielsweise von Pandora und Microsoft angeboten werden. Dokumente für Facebook , beispielsweise ermöglicht es Benutzern, gemeinsam Dokumente online zu bearbeiten. Sie können sie auch zwischen dem Web und Office 2010 hin und her verschieben.
Insgesamt will Facebook noch stärker in das Online-Leben seiner Nutzer eingebunden werden.