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So veröffentlichen Sie ein 'Minimum Viable Magazine' online
Schockierend für niemanden, nur iPad-Veröffentlichung der News Corporation Das Tägliche verreckt heute . Während Zukunftsseiten des Journalismus denk nach warum ist und deshalb , haben Technologen wie Marco Arment und Craig Mod möglicherweise bereits identifiziert eine funktionierende Alternative . Ihre Verbindungen zum Journalismus oder zur Verlagsbranche, wie wir sie im letzten Jahrhundert verstanden haben, sind bestenfalls dürftig – Waffe ist ein Programmierer, der gebaute Tumblr und Instapapier , während Gegen war Produktdesigner bei Flipboard . Und genau dieser Außenseiterstatus ist der Grund, warum sie auf etwas stehen.
Das digital native Magazin von Marco Arment, The Magazine. [über Craig-Mod ]
Web-Startups leben und sterben nach einer Strategie namens MVP oder Minimum Viable Product. Arment hat diese Philosophie in seiner Publikation auf das digitale Publizieren angewendet Die Zeitschrift , das im Oktober auf den Markt kam. Auf der einen Seite ist The Magazine The Daily sehr ähnlich: Es ist eine kostenpflichtige App, die nur auf iOS-Geräten verfügbar ist (über Apples ungeschickte Kiosk-Storefront), und es ist nachdrücklich eher ein Geschäftsunternehmen als eine künstlerische Liebesarbeit (Arment hat versprochen, Shutter zu machen die App, wenn sie nach vier Ausgaben keinen Gewinn abwirft).
Andererseits ist sie der App von Rupert Murdoch genauso entgegengesetzt wie Antimaterie von Materie. Sicher, The Daily hat versucht, USA Today auf dem iPad zu sein, während The Magazine im Grunde McSweeneys für Tech-Nerds ist – aber diese Unterschiede sind oberflächlich. Was Arments App funktioniert – und was sie zu einem nachhaltigen Modell für andere, ehrgeizigere Veröffentlichungen machen könnte – hat alles mit praktischen Aspekten von Technologie, Infrastruktur und Benutzererfahrung zu tun, nicht die freischwebende Abstraktion namens Journalismus . Mod entfaltet diese Erkenntnisse in ein lesenswerter Aufsatz , aber hier ist eine Destillation, wie man einen MVP-Vorgang (Minimum Viable Publishing) erstellt:
- Machen Sie es einfach, damit Sie es schnell machen können. Immersive Leseerlebnisse sind schön und gut, aber niemand möchte auf einen Multi-Gigabyte-Download warten. Optimieren Sie Ihre Publikation auf Geschwindigkeit. Das bedeutet Text, keine interaktiven Doodads; Scrollen von einspaltigen Layouts, keine Paginierung und auffällige Navigationsschemata; und kleine Bündel ähnlich großer Features, kein druckähnlicher Stapel von Abschnitten, die ein Feature gut umgeben. Denken Sie an Instagram, nicht an Photoshop.
- Mach es offen (genug). Basieren Sie das Ding auf HTML, damit es einfach, d. h. schnell, aber auch zukunftssicher ist. Dadurch wird auch sichergestellt, dass jeder Inhalt ein entsprechendes, anfassbares Zuhause im offenen Web hat, wie Mod es ausdrückt; Auch wenn die App kostenpflichtig ist, sind Inhalte ohne öffentliche Adresse in den Augen all der interoperablen Sharing-Mechanismen, die das Web miteinander verbinden, nicht existent.
- Nutzen Sie eine nahtlose Einkaufspipeline. Nur ein iOS-Entwickler wie Arment könnte die Möglichkeiten von so etwas wie Kiosk wirklich ausschöpfen, argumentiert Mod. Es ist im Grunde RSS, aber besser: Die Leser können es vor dem Kauf ausprobieren, und wenn sie einmal kaufen, zahlen sie einmal und dann neue Inhalte reibungslos und fließen sofort in die Publikation ein. Kein Nachdenken (hm, ist dieser eine Artikel das Geld wert?)
Wenn das alles nicht nach Raketenwissenschaft klingt, ist das genau der Punkt. Es ist nichts anderes als versierte Strategien für die digitale Entwicklung und das Produktdesign, die auf einen Verlagskontext angewendet werden. Jeder andere digitale Verlag macht das Gegenteil: Er beginnt mit (alten) Publishing-Strategien und unterstützt die Technologie – was zu aufgeblähten, nicht nachhaltigen Betriebsabläufen und Benutzererfahrungen führt, die sich nie wichtig genug anfühlen, um mit dem freien Web (oder sogar Print) zu konkurrieren. Kein Wunder, dass ein Hacker-Unternehmer (der zufällig das Lesen liebt) wie Marco Arment die Zukunft der Verlage direkt vor ihrer eigenen Nase gestalten konnte. Angenommen, es funktioniert – Ausgabe 4 des Magazins ist jetzt draußen, und es gibt noch keine Gerüchte, dass Marco es auslöschen wird – werden die Rupert Murdochs der Welt schlau genug sein, damit zu laufen? Oder einfach weiter davonlaufen?
[Lesen Sie den Aufsatz von Craig Mod hier. Das ist es wert.]