US-Wahlkampftechnologie von 2008 bis 2018 und darüber hinaus

Bild einer animierten Textlesung von 2008 bis 2020

Bild des animierten Texts mit der Aufschrift „Von 2008 bis 2020“





Was für einen Unterschied ein Jahrzehnt macht.

Bedenken Sie: 2008 war das iPhone weniger als ein Jahr alt. BlackBerrys und E-Mail dominierten die Handflächen von Firmen- und politischen Informationsjunkies. Das Fernsehen war weiterhin das dominierende Medium für politische Werbung und Debatten. Soziale Medien waren eine Kuriosität; Regierungen und Politiker, die es benutzten, waren noch so etwas wie ein Novum. Es brauchte die Proteste der #IranElection 2009— Zeit Das Magazin nannte Twitter das Medium der Bewegung – um Mainstream-Journalisten und Politikern klarzumachen, dass Smartphones und Internetverbindungen die Art und Weise, wie wir leben, arbeiten, spielen, uns einsetzen, Kampagnen führen und regieren, grundlegend verändern.

Das Thema Politik

Diese Geschichte war Teil unserer Ausgabe vom September 2018



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Seitdem haben wir die wahrscheinlich schnellste Entwicklung des politischen Wahlkampfs in der jüngeren Geschichte durchlebt. In jedem US-Wahlzyklus hat sich die verwendete Technologie weiterentwickelt und verändert; Die Werkzeuge, die Barack Obama 2008 und 2012 den entscheidenden Vorteil verschafften, unterscheiden sich stark von denen, die Donald Trump 2016 zum Sieg verholfen haben.

Wo könnte es also weitergehen? Welche Lehren werden die Kandidaten für den Kongress in den Midterms im November aus Trumps Sieg gezogen haben? Wie werden Algorithmusänderungen bei einem durch den Cambridge-Analytica-Skandal gezüchtigten Facebook die Mechanismen der Wählerbeeinflussung verändern? Wird 2020 oder 2024 von 2016 so anders aussehen wie 2016 von 2008?

Zunächst ist hier eine kurze Geschichte eines aufregenden Jahrzehnts.



2008

Die wichtigste technologische Innovation, die Barack Obama ins Weiße Haus brachte, waren nicht seine Tweets oder eine Smartphone-App. Es war der Die neuartige Integration der Obama-Kampagne von E-Mail, Mobiltelefonen und Websites. Die jungen, technisch versierten Mitarbeiter nutzten das Internet nicht nur, um die Botschaft des Kandidaten zu übermitteln; Sie ermöglichten es den Unterstützern auch, sich zu vernetzen und selbst zu organisieren, und leisteten Pionierarbeit bei der Anpassung und Übernahme von Plattformen durch Basisbewegungen in den kommenden Kampagnenzyklen.

Die Obama-Kampagne integriert Funktionen für soziale Netzwerke hineinMy.BarackObama.com, wo Unterstützer Gruppen bilden, Geld sammeln, lokale Veranstaltungen organisieren und Informationen über die Wähler in ihrer Nachbarschaft erhalten konnten. Die Kampagne wandelte Online-Energie in Offline-Aktion um, von Kundgebungen virtueller Telefonbanken über Wählerregistrierung bis hin zu Wahlkampagnen während der Vorwahlen und der Parlamentswahlen.



Natürlich schadete es nicht, dass Obama für viele ein einzigartiger und inspirierender Kandidat war – jung, charismatisch und afroamerikanisch. Aber es war die Übernahme vorhandener moderner Technologie, die einer agilen, aufständischen Kampagne half, Hillary Clinton, ein Mitglied einer der politischen Dynastien Amerikas, bei den Vorwahlen und dann John McCain, einen beliebten Kriegshelden, bei den Parlamentswahlen zu besiegen.

2012

Die Kampagnen von 2012 griffen noch stärker auf diese Technologien zurück. Das Fernsehen blieb das dominierende politische Medium für Debatten, aber durch August 2012 , eine Mehrheit der US-Erwachsenen war auf Facebook. Das bedeutete, dass jetzt mehr Wähler den Chat in den sozialen Medien, der die Debatten begleitete, auf einem Telefon oder Computerbildschirm verfolgen konnten, was neue Möglichkeiten für die Kampagnen eröffnete, in Echtzeit zu reagieren und Spendenaufrufe zu verfassen oder die Botschaften zu verstärken, die am meisten Resonanz gefunden hatten.



Wieder einmal baute die Obama-Kampagne ein Dreamteam von Nerds, um die Software zu erstellen das trieb viele Aspekte der Kampagne an. Von der Nachrichtenübermittlung über das Sammeln von Spenden und das Akquirieren bis hin zum Organisieren bis hin zum gezielten Einsatz von Ressourcen für wichtige Distrikte und Medieneinkäufen – die Wiederwahlbemühungen nahmen das Politische in Anspruch Anwendung der Datenwissenschaft zu ungeahnten Höhen. Das Obama-Team hat ausgeklügelte Analysemodelle entwickelt, die personalisierte Nachrichten in sozialen Netzwerken und per E-Mail unter Verwendung von Daten durch Social-Media-Aktivitäten generiert.

Auch die republikanische Seite hat versucht, intelligentere Tools zu entwickeln, aber sie hat sie verpfuscht. Der Orca der Romney-Kampagne, eine Plattform, auf der Freiwillige am Wahltag zur Abstimmung gebracht wurden, litt unter schwerwiegenden technischen Problemen und wurde zu einem warnenden Beispiel dafür, wie man ein großes IT-Projekt nicht verwalten sollte. Im Moment blieb die technologische Kluft zwischen Demokraten und Republikanern groß.

2016

In vielerlei Hinsicht war Hillary Clintons Präsidentschaftswahlkampf ein Nachkomme von Obamas.

ZU großes Team von Ingenieuren unter der Leitung von Ex-Googlerin Stephanie Hannon gebaut Dutzende von Werkzeugen , mit einem besonderen Fokus auf Wählerregistrierung und Wahlbeteiligung, und ähnlich gebildet ein Analytik Einheit, um Kampagnenentscheidungen zu informieren. Das Clinton-Team baute auf dem institutionellen Wissen der Demokratischen Partei auf und versuchte, Kleinigkeiten zu optimieren und zu verbessern, anstatt eine neue Killer-App zu entwickeln.

Im Gegensatz dazu für alle Trumps Geschick beim Versenden von Nachrichten auf Twitter , seine Kampagne war eine Improvisation, Barebone-Betrieb . Während die Teams von Obama und Clinton 2012 und 2016 Ressourcen in den Aufbau ihrer eigenen Systeme investierten, entschied sich Trumps Kampagne für Standard-Tools und alltägliche Anbieter. Es nutzte Social-Media-Plattformen und relativ einfache Websites Zielwähler, mit Daten, die von Facebook-Apps erfasst wurden und Targeting-Tools, die für kommerzielle Werbetreibende entwickelt wurden.

Wie sehr Cambridge Analytica bei diesen Bemühungen geholfen hat, ist immer noch sehr umstritten. Die Firma, die für die Trump-Kampagne arbeitete, rühmte sich damit, dass ihre psychografischen Profile, die aus Daten zusammengestellt wurden, die sich als von einem Akademiker von Facebook gestohlen herausstellten, bis zu 5.000 Datenpunkte zu jedem von 220 Millionen Amerikanern enthielten. Brad Parscale, der Trumps digitale Operation leitete und zu seinem Wahlkampfmanager für 2020 ernannt wurde, hat dies jedoch getan wiederholt darauf bestanden Die Kampagne verwendete diese Profile nicht und stützte sich stattdessen auf Daten der Republikanischen Partei.

Auch die Auswirkungen sind schwer einzuschätzen Etwa 100.000 US-Dollar an Dark Ads, die Facebook bestätigt hat Russland lief 2016 auf seiner Plattform. Ihre Kosten waren winzig im Vergleich zu den zig Millionen, die die Kampagnen von Clinton und Trump für Facebook ausgaben, und verschwindend gering neben den 6,5 Milliarden Dollar die OpenSecrets als Kosten des gesamten Wahlzyklus 2016 schätzt.

Während die Trump-Kampagne nicht über Dutzende von Ingenieuren und Analysten verfügte, hatte sie jedoch etwas anderes, das dazu beitrug, eine gähnende technologische Lücke zu schließen. Dies waren die Embeds – Mitarbeiter von Facebook, Twitter und Google, die aufgrund ihrer Sympathien für die Republikaner ausgewählt wurden, die direkt in den Büros der Kampagne arbeiteten und den Mitarbeitern beibrachten, wie sie das Beste aus den Plattformen herausholen können. Der Clinton-Kampagne wurden Einbettungen angeboten, die sie jedoch nicht akzeptierten. Während es auch zig Millionen Dollar für Werbung auf Facebook ausgab, war es viel weniger raffiniert.

Wir haben dafür ein eigenes Wort von Facebook. Ein unternehmensinternes Whitepaper, das Bloomberg-Nachrichten Anfang dieses Jahres erhaltene Berichte berichteten, dass Clintons Kampagne von Juni bis November 2016 66.000 verschiedene Anzeigen getestet hat, während Trumps 5,9 Millionen getestet wurden. Parscale erzählt CBSs 60 Minuten dass sie im Durchschnitt 50.000 bis 60.000 verschiedene Anzeigen getestet haben Täglich . Dies, so das Memo, nutzte die Fähigkeit von Facebook, die Ergebnisse zu optimieren, besser aus.

Hinzu kam natürlich Trump selbst, dessen persönlicher Kommunikationsstil sich als perfekt geeignet sowohl für Social Media als auch für den politischen Moment herausstellte. Seine Fähigkeit, regelmäßig Empörung zu provozieren, gewann ihn Kostenlose Aufmerksamkeit im Wert von 5,9 Milliarden US-Dollar von den Mainstream-Medien während der gesamten Kampagne, mehr als doppelt so viel wie Clinton, laut dem Analyseunternehmen mediaQuant.

Und es wäre ein Fehler zu vergessen, dass die Aufmerksamkeit der Medien und die Nachrichten, die sie antreiben, immer noch wichtiger sind als jede Facebook-Werbekampagne. Die Skandale um den privaten E-Mail-Server von Hillary Clinton und das Durchsickern von E-Mails des Demokratischen Nationalkomitees und ihres Wahlkampfvorsitzenden – von denen angenommen wird, dass sie das Werk russischer Hacker waren – sorgten in kritischen Momenten für enorme Berichterstattung, möglicherweise genug, um zu schwanken die Abstimmung zu Trumps Gunsten.

2018

Auch in diesem Jahr werden Kampagnen eine breite Palette technologischer Tools einsetzen, um Wähler zu finden und mit ihnen zu kommunizieren, wobei das, was sie über sie wissen, verwendet wird, um Anzeigen, Aufrufe zur Freiwilligenarbeit und Abstimmung sowie Spendenaufrufe zu personalisieren. Aber das Targeting wird immer effektiver, da mehr Daten über Wähler verfügbar werden und Tools zu ihrer Verwendung immer besser und zahlreicher werden.

Das Demokratische Nationalkomitee hat eine eingerichtet Marktplatz der Anbieter für die Kandidaten der Partei. Linkslastig Höhere Bodenlabore verfügt über ein Portfolio von inkubierten Startups, die Umfragen, billigere Werbung, Überzeugungswissenschaft und Fundraising-Tools wie CallTime.ai anbieten, das versucht, künstliche Intelligenz einzusetzen, um Spenden zu gewinnen. Auf der rechten Seite Der App-Marktplatz von Lincoln Network stehen konservativen Kampagnen viele der gleichen Anbieter zur Verfügung, von Salesforce bis zur Community-Management-Plattform Nationbuilder.

Während der Hauptfaktor bei den Zwischenwahlen die Urteile der Wähler über die Trump-Administration sein werden, könnte der intelligente Einsatz von Technologie in engen Rennen einen Unterschied machen. Die verfügbaren Tools ermöglichen es politischen Neulingen, schnell direkten Zugang zu Aufmerksamkeit und Mittelbeschaffung zu erhalten, wenn ihre Kandidaturen und Botschaften bei den Menschen Anklang finden – selbst wenn sie von den Medien ignoriert werden. Alexandria Ocasio-Cortez, eine 28-jährige Gemeindeaktivistin, setzte eine 20-jährige Amtsinhaberin ab, die ihr Fünffaches in New Yorks demokratischer Vorwahl für den Kongress ausgegeben hatte, teilweise dank ihres viralen Videos.

Wird der Online-Wahlkampf nach den russischen Dark Ads und den Cambridge-Analytica-Skandalen wenigstens weniger düster sein? Ja, aber nicht viel. Twitter und Facebook haben politische Anzeigen transparenter gemacht, damit die Öffentlichkeit sehen kann, wer sie gekauft hat, und Werbetreibende einem Überprüfungsprozess unterzogen; Google wird voraussichtlich nachziehen. Echte Transparenz würde jedoch bedeuten, eine Datei aller bezahlten politischen Anzeigen auf einer öffentlichen Website zu haben, mit Massendownloads von offenen Daten und einer Anwendungsprogrammierschnittstelle (API), damit die Menschen die Daten abrufen könnten, ohne sich selbst bei Twitter oder Facebook anmelden zu müssen. Es wäre auch durch ein Gesetz abgesichert, anstatt freiwillig zu sein. (Offenlegung: Ich habe eine Position dazu, da ich während meiner Zeit bei der Sunlight Foundation Senatoren geholfen habe, die Gesetz über ehrliche Werbung . Wenn er in Kraft tritt, würde der Gesetzentwurf nicht nur Offenlegungen und Haftungsausschlüsse vorschreiben, sondern auch die Definition von Wahlkampf aktualisieren, um Online-Plattformen einzubeziehen.)

In jedem Fall adressieren diese Schritte nur einen winzigen Teil des Problems. Politische Organisationen und ausländische Staaten können längst kanalisieren dunkles Geld in politische Kampagnen durch gemeinnützige Organisationen, ohne die Quelle zu identifizieren, und im Juli dieses Jahres, die Das US-Finanzministerium lockerte diese Regeln noch weiter . Die Regulierung von Anzeigen in sozialen Medien würde auch nicht gegen Desinformation durch ausländische Staaten vorgehen oder die verschiedenen Entscheidungen des Obersten Gerichtshofs rückgängig machen, die die US-Gesetze zur Wahlkampffinanzierung in den letzten zehn Jahren geschwächt haben.

2020 und darüber hinaus

Erwarten Sie, dass die Kampagnen im nächsten Präsidentschaftswahlkampf nicht radikal neue Arten von Werkzeugen verwenden, sondern mehr davon: mehr Daten, bessere Algorithmen und folglich eine feinkörnigere Ausrichtung auf Wähler, insbesondere auf diejenigen, die als entscheidend für das Trinkgeld eines Bezirks angesehen werden oder ein Zustand zugunsten eines Kandidaten.

Was sich wahrscheinlich schneller entwickeln wird, ist die Art und Weise, wie Nachrichten an diese Wähler erstellt und verbreitet werden. Es kann Gimmicks wie Virtual-Reality-Bürgerversammlungen oder Geotargeting geben – das Senden von Wähleranzeigen auf ihre Telefone, wenn sie sich beispielsweise in der Nähe von Wahllokalen oder Wahlkampfveranstaltungen befinden. Aber die Technologie, die wahrscheinlich den größten Einfluss haben wird, ist etwas, das scheinbar weniger fortschrittlich ist: Video.

Heute haben viel mehr Menschen eine ausreichend gute mobile Breitbandverbindung, um Videos in hoher Qualität auf ihren Handys zu streamen, als dies noch vor ein paar Jahren der Fall war. Das ist einer der Gründe, warum unbekannte Kandidaten mit kleinem Budget wie Ocasio-Cortez über Nacht zu Sensationen werden können. Da mobile Videos immer beliebter werden, werden sie jedoch auch mehr als Instrument für Fehlinformationen missbraucht. Leicht verfügbare Software zum Erstellen von Video-Deepfakes, wie z. B. der Kopf einer Person, der digital auf den Körper einer anderen Person übertragen wird, verbessert sich schnell (siehe Fake America great again ). Generative Adversarial Networks (GANs), KI-Tools, die zwei Algorithmen gegeneinander ausspielen, können verwendet werden, um die Erstellung völlig künstlicher, aber glaubwürdiger Bilder von Grund auf zu automatisieren.

Wenn das Rennen um die Präsidentschaft 2016 Fake News ins Lexikon gebracht hat, wird der Kampf, sie von der Realität zu unterscheiden, 2020 eine neue Ebene erreichen. Für Unternehmen wie Facebook, die bereits belagert werden, weil sie die Verbreitung von Verschwörungen und Hassreden auf ihren Plattformen zulassen, könnte dies endlich eine Abrechnung mit der Gesellschaft – und mit Gesetzgebern und Aufsichtsbehörden – über ihre Verantwortung als weltweit größte Informationslieferanten erzwingen, um dies zu verhindern Verbreitung personalisierter Desinformationen.

Alex Howard ist ein in Washington, DC, lebender Schriftsteller und Anwalt für offene Regierungen und ehemaliger stellvertretender Direktor der Sunlight Foundation.

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