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Während Google an der Suche bastelt, gewinnen Upstarts an Boden
Die Bereitschaft von Google, an seiner Websuche herumzubasteln, könnte eine Lücke für neue Suchmaschinen öffnen.
Im Januar startete Google Search, plus Your World , einen Dienst, der von Freunden geteilte Links zu der Ergebnisseite hinzufügt, die ein Nutzer sieht, basierend auf Aktivitäten, die von anderen Google-Diensten wie Google+ und Gmail gesammelt wurden. Der Februar brachte die Nachricht, dass Google die Aktivitäten der Nutzer auf allen seinen Websites korrelieren würde, um seine Anzeigen besser auszurichten. Ungefähr zur gleichen Zeit, als diese umstrittenen Änderungen eingeführt wurden, wurde die Nutzung zweier Such-Startup-Unternehmen, Blekko und EnteEnteGo Er begann schnell zu klettern, und die beiden haben es seitdem nicht bereut.
Die beiden Websites beherrschen immer noch nur einen winzigen Prozentsatz der Online-Suchanfragen, aber ihr jüngstes Wachstum deutet darauf hin, dass sie nicht umsonst Millionen von Risikokapitalgebern erhalten haben. Beide Unternehmen betonen ihr relativ einfaches Design und ihr Engagement für den Schutz der Privatsphäre der Nutzer, Werte, von denen manche behaupten, dass sie Google mit seinen sozialen Bemühungen aufgegeben haben.
Ich glaube, dass es für mehrere neue Suchmaschinen die Möglichkeit gibt, den Markt ein wenig zu fragmentieren, und das stellt eine große Chance dar, sagt Gabriel Weinberg , der DuckDuckGo im Jahr 2008 als Nebenprojekt gründete, dessen Unternehmen heute jedoch vier Vollzeitmitarbeiter beschäftigt und Ende letzten Jahres 3 Millionen US-Dollar an Investitionsförderung erhielt. Es ist das gleiche wie bei Webbrowsern. Die Leute erkannten, dass es sehr wenig Auswahl gab, und dann zersplitterte es wieder, sagt er und verweist auf die Art und Weise, wie Microsofts Internet Explorer seine dominierende Stellung verloren habe.
Die Suchanfragen auf DuckDuckGo wuchsen seit der Einführung vor vier Jahren stetig, aber langsam, insbesondere in der Startup-Community, aber nach einer visuellen Neugestaltung im Januar explodierten sie. Von da an bis Anfang April hat sich die Nutzung der Site mehr als verdreifacht, so die öffentliche Verkehrsprotokolle der Website , von 450.000 Anfragen pro Tag auf über 1,5 Millionen. Seitdem sind die Besucherzahlen weiter gestiegen, jedoch in einem langsameren Tempo.
Blekko, das 2010 gegründet wurde und jetzt 42 Vollzeitmitarbeiter und insgesamt über 50 Millionen US-Dollar an Investitionsmitteln hat, hat eine ähnliche Geschichte. Es gibt keine Nutzungsstatistiken weiter, aber laut Compete, das die Website-Nutzung anhand verschiedener indirekter Informationsquellen schätzt, haben die Besuche der Website seit Januar einen Aufwärtstrend verzeichnet, der nahezu exponentiell erscheint. Blekko hat jetzt 2,31 Millionen Unique User jeden Monat , laut Compete, eine Zahl, die zwar unwahrscheinlich ist, aber im Vergleich zu anderen Websites beeindruckend ist. Blekko ist beliebter als beispielsweise die bekanntere Knowledge-Engine Wolfram Alpha, die laut Compete nur von 462.000 Menschen pro Monat besucht wird, und DuckDuckGo, die monatlich 257.000 Besucher verzeichnet. Diese Zahlen sind immer noch winzig im Vergleich zu den 161 Millionen von Google und den 122 Millionen monatlichen Unique Visitors von Bing. Die Besucher von Google suchen am meisten; Laut Compete werden 65 Prozent der US-Websuchen über Google und 18 Prozent über Bing durchgeführt.
Der Mitbegründer und CEO von Blekko, Rich Skrenta, sagt, dass Medienberichte über die Suche im Allgemeinen oder über von Google vorgenommene Änderungen typischerweise mit Spitzen im Verkehr von Blekko korrelieren.
Ein Beispiel ist die im Januar eingeführte Google-Suche sowie Your World, die jeder Person unterschiedliche Suchergebnisse basierend auf der Aktivität ihrer Online-Kontakte liefert. Laut Skrenta verstieß dies gegen das, was einige Benutzer von ihrer Suchmaschine erwarten. Es ist, als ob wir alle eine andere Version des lesen würden New York Times jeden Morgen. Skrenta weist darauf hin, dass Google zusammen mit diesen Änderungen eine Schaltfläche zum Ausblenden persönlicher Ergebnisse hinzugefügt hat.
Weinberg sagt, dass Google durch die Verkomplizierung seines traditionell spärlichen Designs die Leute veranlasst hat, sich woanders umzusehen. Das hat uns auf jeden Fall vorangetrieben, sagt er. Darauf reagierten die Leute negativ.
Auch die im Februar angekündigte neue Datenschutzerklärung von Google gab den beiden Startups Auftrieb. Sowohl Blekko als auch DuckDuckGo geben an, dass sie sich verpflichtet haben, Personalisierung und alles zu vermeiden, was dazu führt, dass dieselbe Abfrage für verschiedene Personen zu unterschiedlichen Ergebnissen führt. Vor zwei Jahren hat sich niemand darum gekümmert, ob Sie eine gute Datenschutzrichtlinie haben, aber Datenschutz ist in letzter Zeit eine große Sache. Sie erzählen Ihrer Suchmaschine Dinge, die Sie Ihrer Frau oder Ihrem Minister nicht sagen würden, sagt Skrenta.
Blekko anonymisiert Suchdaten nach 48 Stunden im Vergleich zu den 18 Monaten, in denen Google diese Informationen speichert. Wenn die Strafverfolgungsbehörden [mit einer Vorladung] auftauchen, gibt es für sie nichts zu sehen, sagt Skrenta. EnteEnteGo sammelt keine identifizierenden Informationen wie IP-Adressen der Nutzer überhaupt, so dass die Nutzer immer anonym sind.
Letzten Monat hat Google eine weitere Funktion eingeführt, die die Ergebnisse noch unübersichtlicher macht. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob dieser neue Dienst, der als Knowledge Graph bezeichnet wird und bei dem neben den Ergebnissen für einige Suchen Faktenboxen erscheinen, die Suchenden dazu anregt, woanders zu suchen.
Die Technologie von Blekko ähnelt der von Google, wenn auch in kleinerem Maßstab. Es verfügt über 1.500 eigene Server, die rund um die Uhr arbeiten, um Websites zu crawlen und zu bewerten und den Benutzern Ergebnisse bereitzustellen. Das Unternehmen versucht, mit Hilfe von Benutzern, die dabei helfen können, Listen mit Websites zu erstellen, die aus den Ergebnissen ausgeschlossen werden können, aggressiv Spam-Seiten herauszufiltern, die bei häufigen Suchanfragen, z. B. nach Gesundheit oder Reisen, einen hohen Rang einnehmen.
DuckDuckGo sammelt nur sehr wenige eigene Daten. Es kompiliert Ergebnisse, indem es Daten von Yahoo, Wikipedia, Wolfram Alpha und ein wenig Web-Crawling zusammenführt. Weinberg hebt seine Null-Klick-Infoboxen hervor, die manchmal oben in der Ergebnisliste erscheinen, um Fakten aus Wikipedia und anderen Quellen anzuzeigen.
Mark Ballard, Senior Research Analyst bei Rimm-Kaufmann , wo er Online-Marketing und -Werbung verfolgt, stellt fest, dass beide Such-Startups von einer niedrigen Basis aus gestartet sind, was es einfacher macht, ein großes Wachstum zu erzielen. Aber er sagt, sie hätten bewiesen, dass man mit dem richtigen Produkt Nutzer von Google weglocken kann. Während wir gesehen haben, dass Google die Anzeige von Anzeigen erhöht hat und sich immer weiter vom „Ten Blue Links-Ansatz“ [zu komplizierteren Suchergebnissen] bewegt, bieten Blekko und DuckDuckGo eine einfachere, weniger überladene Benutzererfahrung.
Beide Emporkömmlinge haben vor kurzem damit begonnen, neben ihren Ergebnissen auch Anzeigen zu veröffentlichen, obwohl noch keines der Unternehmen profitabel ist. Ballard sagt jedoch, dass Anzeigen, die zu Suchbegriffen verkauft werden, so wertvoll sind, dass selbst ein kleiner Teil des Suchmarktes Hunderte Millionen Dollar ausmachen kann. Wenn sie ihren Overhead gering halten und dennoch schnell qualitativ hochwertige Suchergebnisse produzieren können, müssen sie beim Search Share nicht mit Google oder sogar Bing konkurrieren, um nachhaltige Unternehmen zu sein.
Wenn Skrenta und Weinberg jedoch weiterhin erfolgreich sind, könnten sie schließlich der gleichen Versuchung ausgesetzt sein, mit der Google mit seiner Erfolgsformel experimentieren musste, sagt Ballard.