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Wie Facebook etwas über Ihr Offline-Leben erfährt
Wenn Sie ein Facebook-Konto haben, kennen Sie den Deal: Sie können sich kostenlos mit Ihren Freunden, Ihrer Familie, Ihren Lieben und den Leuten aus der High School verbinden, mit denen Sie nie sprechen. Im Gegenzug sammelt Facebook Informationen über dich – deine Profilinformationen, Artikel oder Seiten, die dir gefallen, Videos, die du dir ansiehst, und so weiter – und verwendet diese, um Anzeigen zu verkaufen.
Aber es ist nicht so einfach. Wie eine laufende Untersuchung von ProPublica gezeigt hat, Facebook geht über die stillschweigende Vereinbarung hinaus dass es einen kostenlosen Service im Austausch für persönliche Online-Informationen anbietet. Es hat Verträge mit mehreren Datenbrokern, die Facebook Informationen über Ihr Offline-Leben liefern – Dinge wie wie viel Geld Sie verdienen, wo Sie gerne essen gehen und wie viele Kreditkarten Sie haben.
Es verwendet diese Daten, um sein Werbeprofil von Ihnen zu konkretisieren, und es sagt Ihnen nichts darüber.
Der Werbebetrieb von Facebook ist eine bemerkenswerte Maschinerie. Sicher, das soziale Netzwerk hat eine außerordentlich große Nutzerbasis , aber was Werbetreibende wirklich anmacht, ist, dass es Vermarktern ermöglicht, die Untergruppe von Nutzern, die eine Anzeige sehen werden, basierend auf allen möglichen Parametern, einschließlich gemeinsamer Interessen, politischer Neigungen, Alter und Mobilgeräte.
Diese Art von Mikrotargeting ist unglaublich wertvoll – und wie könnte man es besser erweitern, als Offline-Datensätze zu kaufen, die dann mit den Nutzern von Facebook abgeglichen werden können? Weitaus besser als zum Beispiel zu wissen, dass jemand auf der Seite des Food Network auf „Gefällt mir“ geklickt hat, ist zu wissen, wie viel Geld er jedes Jahr verdient oder ob er in Einzelhandelsgeschäften der unteren oder oberen Preisklasse einkauft.
Die Sache ist die, dass Facebook transparent zeigt, wie es Benutzerinformationen sammelt und welche Interessenkategorien es den Benutzern zuweist. Wer möchte, kann diese Informationen auf der Seite von Facebook nachschlagen.
Im Rahmen seiner Untersuchung hat ProPublica ein Werkzeug gebaut um den Benutzern dabei zu helfen – und ermutigte sie, ihre Erkenntnisse zu teilen. Seit September hat die Publikation auf diese Weise über 52.000 interessante Kategorien gesammelt, die von, wie sie sagen, Text vorgeben in unangenehmen Situationen bis zum Stillen in der Öffentlichkeit reichen.
Aber als ProPublica auf die Werbeplattform von Facebook ging, um zu sehen, welche Parameter Anzeigenkäufer verwenden könnten, um eine Anzeige gezielt auszurichten, fand es fast 600 Kategorien, die als von einem Drittanbieter bereitgestellt beschrieben wurden. Die meisten davon hatten mit den finanziellen Attributen der Benutzer zu tun, und keiner von ihnen tauchte in der Crowdsourcing-Liste auf, die die Benutzer einsendeten. Wie sich herausstellte, hat die Transparenz von Facebook ihre Grenzen.
(Weiterlesen: ProPublica , Facebook am Scheideweg , Was Facebook weiß )