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Wie Occupy Wall Street auch Twitter besetzte
Fernsehkameras und Zeitungen haben die sogenannte Occupy Wall Street-Protestbewegung aufgezeichnet, die sich zu einem globalen Phänomen entwickelt hat. Aber wie sah es online aus? Dank eines Start-ups namens SocialFlow , und Tonnen von Twitter-Daten, können wir tatsächlich sehen, wie sich die Idee durch einflussreiche Personen und Organisationen und über zuvor unsichtbare Kanäle verbreitet hat, um weite Bereiche des Twitter-Netzwerks zu durchdringen.
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Die erste Verwendung des Hashtags #OccupyWallStreet fand am 13. Juli in einem Adbusters-Blogpost statt, so Gilad Lotan, Leiter Forschung und Entwicklung bei SocialFlow. Das Netzwerk der Hochtöner, die den Hashtag nutzten, war anfangs klein und spärlich, und es beteiligten sich noch keine größeren Medienunternehmen an der Konversation. Oben ist ein Netzwerkdiagramm, das alle Tweets zeigt, die die #OccupyWallStreet 10 Tage nach der ersten Verwendung des Hashtags enthalten. Je größer und leichter der Knoten, desto mehr Retweets generiert er.
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Am 13. Oktober, dem Tag, an dem das NYPD plante, den Zuccotti Park, den ursprünglichen Ort des Protests, zu säubern, war das Netzwerk von Leuten, die über die Occupy-Bewegung sprachen, riesig, dargestellt in der obigen Grafik. Bis dahin gehörten Entitäten wie @HuffingtonPost und Einzelpersonen wie @KeithOlbermann zu den einflussreichen Teilnehmern.
Forscher wie Lotan fangen gerade erst an, tief in die reichhaltigen Datensätze einzudringen, die jeden Tag von den Nutzern sozialer Online-Netzwerke produziert werden. In der November-Ausgabe von Technologieüberprüfung , beschreibt David Talbot, wie Bluefin Labs die öffentlichen Gespräche und Meinungen von Twitter-Nutzern auswertet, um Erkenntnisse über Unterhaltung, Werbung und Politik zu gewinnen.
SocialFlow zielt darauf ab, Daten aus den Feuerwehrschläuchen von Twitter und bit.ly zu verwenden, um seinen Kunden zu helfen, darunter Nachrichtenorganisationen wie Der Ökonom , und Einzelhandelsmarken wie Pepsi, nutzen ihr Online-Netzwerk besser, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums – und ihres potenziellen Publikums – zu gewinnen.
Um die Verbreitung Ihrer Botschaft zu optimieren, müssen Sie wirklich verstehen, wer Ihnen folgt und wer Ihnen eher Aufmerksamkeit schenkt, sagte Lotan letzte Woche während einer Podiumsdiskussion am MIT. Auch die Tageszeit, die spezifischen Begriffe und die Sprache, die im Tweet verwendet werden, sowie die angesprochenen Themen sind wichtig. Online wie im echten Leben sind die Brücken zwischen den unterschiedlichen sozialen Netzwerken Menschen. Damit sich eine Nachricht über das Netzwerk ihres Autors hinaus verbreiten kann, müssen solche Brücken sie zuerst bemerken und dann gezwungen sein, sie erneut zu teilen.
Für Lotan sind einzelne Tweets oder Hashtags, die sich viral verbreiten, willkommene Datenfluten, die Aufschluss darüber geben können, wie und warum sich Nachrichten über das Netzwerk ihres ursprünglichen Autors hinaus verbreiten. Es gebe kein Rezept für Viralität, sagt er, aber viel Raum für Optimierungen.