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Wie Tumblr Werbetreibende dazu zwingt, kreativ zu werden
Tumblr , manchmal zu Unrecht als Hipster-Blogging-Dienst bezeichnet, ist jetzt die neunthäufigste Website in den USA. Sie ist ein Favorit von Mobiltelefonbenutzern – Tumblr hat sogar eine spezielle App für Windows Phone 8 herausgebracht. erst diese woche . Und doch ist Tumblr nach sechs Jahren immer noch nicht profitabel.
Sollten wir Tumblr also als eine Form von Vaporware abtun? Wenn Gründer sagen, dass wir uns gerade keine Sorgen um Rentabilität machen, höre ich oft auf. Ich frage mich, ob sie an der Spitze eines großen außerschulischen Projekts stehen, einer riesigen Blase, die darauf wartet, zu platzen.
Aber das ist bei Tumblr nicht der Fall. Tatsächlich ist die sorgfältige und bewusste Monetarisierung der Website durch Tumblr – ähnlich wie bei BuzzFeed –ist wahrscheinlich die Zukunft (oder sagen wir mal eins Zukunft) der Werbung und der Inhaltserstellung im Web im Allgemeinen.
Tumblr hat Werbetreibenden kürzlich erlaubt, Inhalte auf seiner Website zu veröffentlichen. Aber im Gegensatz zu Facebook, sagen wir, oder New York Mal Website verlässt sich Tumblr nicht auf einfache Bannerwerbung (Gründer David Karp soll sie verabscheuen). Vielmehr zwingt Tumblr Werbetreibende, dasselbe Spiel zu spielen wie die eigenen Nutzer von Tumblr. Werbetreibende müssen praktisch selbst Tumblrs (abgekürzte Blogs) erstellen; der Inhalt dieser Blogs kann dann auf der Site prominent präsentiert werden. Bloomberg hat es letzten Monat formuliert: Tumblr fordert Werbetreibende auf, Kampagnen zu entwickeln, die sich wie alle anderen Inhalte im Netzwerk verbreiten.
Im Verlagswesen existiert seit Jahrzehnten eine Firewall zwischen denen, die die Anzeigen verkaufen (den Herausgebern) und denen, die den Inhalt schreiben (Redaktion). Als jemand, der durch die redaktionelle Arbeit auftauchte, war die Erzählung für uns immer eine, die Herausgeber abzuwehren, unsere redaktionelle Freiheit zu verteidigen. Die Erzählung war, dass der Leitartikel von den Kräften des Handels belagert wurde.
Tumblr straft diese Sichtweise Lügen. In einem anderen Sinne wurden die Kräfte des Handels durch redaktionelle Belagerungen belagert – durch die Leute, die interessante Inhalte erstellen. Tatsache ist, dass die meisten Leute das Banner ignorieren, auf dem DVR vorspulen oder auf die YouTube-Anzeige klicken, um sie zu überspringen; tatsächlich gibt es ganze YouTube-Anzeigen basieren auf diesem Witz . Editorial hat in gewisser Weise gewonnen: Die Idee, dass Werbung wie redaktionelle Inhalte sein muss interessant, hat gewonnen. Sie können nicht einfach neben dem Tumblr einer anderen Person werben. Sie müssen ein eigenes Tumblr erstellen.
Ich habe vor kurzem mit einem Comedy-Autor gesprochen, der einen Kurs in Sketchwriting unterrichtet. Sie sagte, dass die Einheit über das Schreiben von kommerziellen Parodien am schwierigsten zu vermitteln sei, weil so viele Anzeigen heute wirklich, organisch witzig geworden seien. In den frühen 90er Jahren war es einfach, die ehrliche Tylenol PM-Werbung oder die unheimliche Getreidewerbung mit einem animierten Kaninchen zu persiflieren. Heutzutage sind Anzeigen selbst jedoch oft sehr lustig: die Dating-Site Die Anzeigen von Zoosk sind im Wesentlichen kommerzielle Parodien an und für sich.
Die redaktionelle Sensibilität hat gewonnen. Werbetreibende müssen zu Content-Erstellern werden, und Tumblr reitet auf dieser Welle. Wir bringen ihnen keine Vorlage oder kein Format mit, um sie zu vervollständigen, sagte Lee Brown, Verkaufsleiter von Tumblr, gegenüber Bloomberg. Wir geben ihnen eine Leinwand. Das braucht viel Zeit und viel Nachdenken. Werbung muss jetzt fesselnd sein, wie guter Journalismus. Es ist jetzt unklar, welche Seite diese Firewall zwischen Redaktion und Veröffentlichung schützte.