Amazon hat die Bekleidungsindustrie noch nicht dominiert. Hier ist der Grund.

Kategorie: Mensch und Technik Gesendet 30. Juli

Nach Büchern, Filmen und Lebensmitteln hat Amazon angekündigt, die letzte und härteste Bastion des Einzelhandels in Angriff zu nehmen Personal Shopper von Prime Wardrobe .

Es ist also wie Stitch Fix? Was Amazon zu tun versucht, ähnelt stark dem Modell des 2,7-Milliarden-Dollar-Startups für personalisierte Kleidung. Und angesichts der Größe der Gelegenheit macht es Sinn. Wie Katrina Lake, CEO von Stitch Fix, kürzlich in einer Folge des Podcasts Recode Decode sagte: Amerikaner kaufen immer noch 80 % ihrer Kleidung in Ladengeschäften – trotz der Tatsache, dass Einkaufszentren schnell zu Artefakten werden und Online-Shopping die Norm ist.

Erinnern Sie mich daran, was Stitch Fix ist? Benutzer nehmen an einer Umfrage teil, um Kleidung und Stile zu identifizieren, die ihnen gefallen, wobei ihr Lebensstil und ihr Budget berücksichtigt werden. Das Unternehmen analysiert diese Informationen und sendet Ihnen eine entsprechende, kuratierte Schachtel mit Kleidungsstücken und Accessoires, die Ihnen gefallen könnten, für 20 US-Dollar. Behalte (und bezahle) was dir gefällt; zurücksenden, was Sie nicht tun.

Die Wendung: Die Version von Amazon beinhaltet auch eine Umfrage darüber, was Ihnen gefällt und was nicht, die an einen Stylisten gesendet wird, der Artikel findet, die Ihnen gefallen könnten. Aber es gibt Unterschiede: Amazon erhebt eine Pauschalgebühr von 4,99 US-Dollar pro Monat für Prime-Kunden (gegenüber 20 US-Dollar pro Box für Stitch Fix), und Kunden können sehen, was in der Box ist, bevor sie verschickt werden – eine Taktik, die dazu dient, Retouren zu reduzieren. Wenn Sie etwas zurücksenden möchten, haben Sie sieben Tage Zeit und eine wiederverschließbare Schachtel sowie ein vorfrankiertes Etikett.

Es ist noch sehr neu. Es ist vorerst nur für Frauen verfügbar, obwohl Amazon bald eine Männerversion verspricht. Zu den Marken gehören Theory, 7 for All Mankind, Adidas, Stuart Weitzman und mehr.

Es ist nicht der erste Versuch von Amazon, den Einkaufsmarkt in die Enge zu treiben. Im Juni startete Amazon StyleSnap , eine App, die von The Verge als beschrieben wird Shazam für Klamotten , mit dem Kunden ein Produkt, das ihnen gefällt, in freier Wildbahn fotografieren und es dann bei Amazon ausfindig machen können. Es hat auch Der Fall , wo sich das Unternehmen mit Influencern zusammenschließt und Kollektionen in limitierter Auflage auf den Markt bringt.

Wird es funktionieren? Könnte sein. Amazon rühmt sich bereits mit einem jährlichen Umsatz von 30 Milliarden US-Dollar, aber es ist immer noch ein kleiner Teil des gesamten Einzelhandelsumsatzes des Unternehmens ( 233 Milliarden Dollar im Jahr 2018), und in vielerlei Hinsicht versucht es immer noch, Kleidung einzukaufen. Wenn Amazon seine Markenfreundlichkeit mit Personalisierung kombinieren kann, könnte es ein Vielfaches wert sein. Wenn nicht, wird es ein Beweis für eine hartnäckige menschliche Tatsache sein: Menschen kaufen gerne Kleidung, die sie zuerst berühren und fühlen können.