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Drei Fragen an den Mann, der die Kopfhörer von Beats entworfen hat
Beats Electronics, das Kopfhörer- und Musikstreaming-Unternehmen, das Apple für 3 Milliarden US-Dollar kauft, kann sich nicht mit Spitzentechnologie rühmen, aber es ist klar, dass cleveres Marketing und Produktdesign dazu beigetragen haben, die Produkte des Unternehmens so erfolgreich zu machen.
Die Gründer des Unternehmens, der Rapper Dr. Dre und der Musikproduzent Jimmy Iovine, halfen beim Marketing, aber der verantwortliche Mann für das Design ist Robert Brunner, Gründer der Industriedesignfirma Munitionsgruppe .
Brunner, ein Partner bei Ammunition, der aufgrund der Übernahme von seiner Rolle als Chefdesigner von Beats zurücktritt, sprach vor der Apple-Übernahme mit MIT-Technologie-Überprüfung IT-Redakteurin Rachel Metz spricht darüber, wie Beats erfolgreich war und welche Bedeutung Design und Marketing für Wearable-Technologie haben können.
Wie überzeugt man die Leute davon, dass ein Gadget ein modisches Accessoire sein kann?
Wenn Sie Beats aufschlüsseln, würde ich sagen, dass es drei Dinge gibt, die dafür gesorgt haben, dass es funktioniert. Erstens haben wir Audio für ein sehr wichtiges Publikum neu definiert: ein jüngeres Publikum. Wir sagten: Wir bauen diese Kopfhörer so, dass sie von den Leuten, die diese Musik machen, auf Ihr Musikgenre abgestimmt sind. Also schaffen wir den Wert dort.
Dann haben wir den Kopfhörer neu gestaltet. Der Kopfhörer davor war, wenn ich ihn ansah, irgendwie geschäftig und mechanisch und artikuliert, stark an eine Audiokultur gebunden, anstatt an eine Modekultur. Also haben wir es komplett neu gestaltet, es schlanker, ikonischer gemacht; einfach besser aussehen zu tragen.
Und dann ging es auf der Marketingseite immer darum, es in einem Teil als eine Art Bewegung voranzutreiben, oder? Dies ist etwas, an dem Sie teilhaben möchten. Und dann, einfach so aufgebaut, dass es ehrgeizig ist, also kam Jimmy lovine ins Spiel. Er sagte immer: Unsere Marketingstrategie ist, dass viele Leute mir viele Gefallen schulden. Was bedeutete, dass alle, mit denen er befreundet ist, von Sportlern über Schauspieler bis hin zu Musikleuten, sie trugen, also entsteht dieses ehrgeizige Ding.
Was er tat, war, den Kopfhörer zur Berühmtheit zu machen. Das ist Jimmys Brillanz. Und durch die Kontextualisierung in der Art und Weise, wie sie präsentiert wird, schafft sie einen erstaunlichen Wert für die Marke.
Kopfhörer auf den Kopf zu setzen ist eine Sache – die Leute sind daran gewöhnt. Aber mit etwas wie Google Glass ist es viel schwieriger, oder?
Jemand fragte mich nach Google Glass und ob es erfolgreich sein würde, und ich verglich es irgendwie mit dem Problem mit Bluetooth-Headsets. Das ist ein tragbares Ding, und was damit passiert ist, wurde sofort mit einer bestimmten Klasse von Individuen in Verbindung gebracht, oder? Das Bluetool, wie wir es nannten.
Meine Sache mit Google Glass, [und der] Glasshole-Sache, ist, dass Sie sofort ein arroganter Techno-Twit sind, wenn Sie es tragen. Es hat das Potenzial, es nur wegen dieser sozialen Konnotation zu töten, und das zeigt Ihnen, wie sensibel dieses Zeug ist. Das Handgelenk verzeiht etwas mehr als dein Gesicht oder dein Kopf, aber es ist immer noch da. Und wenn Sie möchten, dass es in den Mainstream übergeht, ist das andere Stück, das meiner Meinung nach wirklich gut ausgebügelt werden muss, das Konnektivitätsstück, denn wie Sie wissen, ist Bluetooth nicht zu 100 Prozent zuverlässig. Wenn Sie Ihre Uhr regelmäßig neu koppeln müssen, wird sie nicht fliegen.
Wollen die Leute wirklich ein anderes Gerät tragen? Es bedeutet ein weiteres Gerät, das Sie im Auge behalten und aufladen müssen.
Ein iPad ist eine eingeschränktere Schnittstelle, aber für eine Reihe von Dingen ist es völlig ausreichend. Für viele Leute, die Computer für E-Mail und Web-Browsing und Spiele gekauft haben, werde ich das nur bekommen, weil es mobiler, einfacher und so weiter ist. Nun, Sie könnten dasselbe zwischen einem Telefon und einer Uhr sehen. Nehmen wir an, mit meiner Uhr könnte ich problemlos telefonieren, ich könnte problemlos meine Nachrichten abrufen, es gibt eine bestimmte Untergruppe von Dingen, die einfacher, einfacher und viel mobiler sind. Es kann eine Teilmenge der Funktionen auf dem Smartphone geben, für die es viele Leute kaufen, plötzlich wandert es auf die Uhr, und großartig, ich muss dieses Ding nicht aus meiner Tasche ziehen; es ist immer an meinem Handgelenk.