Forbes kauft Online-Nachrichten-Startup True/Slant

NEW YORK (AP) – Forbes Media kauft das Online-Nachrichten-Startup True/Slant und heiratet zwei Unternehmen mit sehr unterschiedlichen Ansätzen in Journalismus und Verlagswesen.

Lewis Dvorkin, der True/Slant gründete und einst Redakteur beim Forbes-Magazin war, gab den Deal am Dienstag in einem Blogbeitrag bekannt. Er sagte nicht, wie viel Forbes zahlt.

Der Deal signalisiert einen neuen Ansatz für das Web für Forbes, das mit Hilfe des True/Slant-Teams online überarbeitet wird.

True/Slant, das vor etwa einem Jahr begann, versucht, einzelnen Autoren eine Startrampe zu bieten, um Follower rund um ihre Arbeit aufzubauen. Es begann damit, dass etwa 100 freiberufliche Autoren Nachrichten und Meinungen veröffentlichten. Einige der Mitwirkenden kamen von etablierten Nachrichtenmarken wie CNN, Rolling Stone und Newsweek.

Dvorkin sagte, die Site habe jetzt mindestens 300 Leute, die dafür schreiben. Der Verkehr auf der Website ist laut comScore von 90.000 einzelnen Besuchern in den USA im letzten Juni auf 335.000 im letzten Monat gestiegen.

True/Slant unterscheidet sich von den meisten traditionellen Publishern darin, dass Werbetreibende neben regulären Display-Anzeigen ihre eigenen separaten Seiten auf der Website haben können. Und seine Mitwirkenden können Boni verdienen, je nachdem, wie viel Verkehr sie ziehen.

Das ganze Konzept baut auf dem Journalisten als Unternehmer auf – eine Marke von einem, wie Dvorkin letztes Jahr in einem Interview formulierte.

Forbes, gegründet 1917, steht mit den meisten traditionellen Zeitschriften mehr auf dem Ruf seiner übergreifenden Marke als auf seinen einzelnen Reportern.

Wie bei den meisten traditionellen Medien erzwingt das Wirtschafts- und Finanzmagazin eine strikte Trennung zwischen Redaktion und Anzeigenabteilung, um Interessenkonflikte zu vermeiden.

Aber die beiden völlig getrennt zu halten, scheint im digitalen Zeitalter wie ein Anachronismus zu sein. Blogger werden oft danach beurteilt, wie viele Treffer ein bestimmter Beitrag anzieht, ein Maß, das direkt damit verknüpft ist, wie viel Werbetreibenden für die Durchführung von Werbeaktionen auf der Website in Rechnung gestellt werden.

Mit dem Kauf von True/Slant verleiht Forbes seinen Imprimatur – zumindest teilweise – einigen der neuen Ideen, die die Site entwickelt hat.

In einem Interview am Dienstag sagte Dvorkin, dass das fünfköpfige Management von True/Slant Forbes dabei helfen wird, seine Website nach dem Vorbild von True/Slant.com neu zu gestalten

Er sagte, True/Slant werde bis Juni eine eigenständige Site bleiben, aber es sei noch nicht entschieden worden, ob sie alleine weitergeführt werden soll oder nicht.

Copyright 2010 The Associated Press.

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