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Hinter dem Anstieg der mobilen Werbung
Da sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher so stark auf Mobiltelefone und Tablets verlagert, befindet sich das Geschäft mit Werbung in mobilen Medien auf einem steilen Aufwärtstrend. Eine wachsende Zahl von Apps wird von Anzeigen unterstützt, und Benutzer können damit rechnen, dass sie mehr Anzeigen sehen, wenn sie mobile Videos ansehen oder Smartphones verwenden, um Suchen durchzuführen. In den Vereinigten Staaten sollen im nächsten Jahr mit mobilen Anzeigen 1 Milliarde US-Dollar eingenommen werden (Grafik). Weltweit ist mobile Werbung bereits ein 3,5-Milliarden-Dollar-Geschäft.
Ausgabenschub: Es wird erwartet, dass US-Vermarkter im nächsten Jahr mehr als 1 Milliarde US-Dollar an mobiler Werbung kaufen werden, wobei das starke Wachstum mindestens bis 2014 anhält. Die Zahlen umfassen viele verschiedene Arten von Anzeigen, darunter Banner, Video, Rich Media, Such- und nachrichtenbasierte Werbung. (Diagramm in Millionen Dollar und jährliche prozentuale Veränderung) Daten: eMarketer
Wenn Unternehmen mobile Anzeigen kaufen, arrangieren sie die Platzierung in der Regel über ein Netzwerk, das Gebote für offene Werbeflächen abgibt und die Kampagne auf vielen verschiedenen Geräten, Apps und Websites durchführt. Das nach Marktanteilen führende Netzwerk wird von Google betrieben, das im vergangenen Jahr AdMob übernommen hat. Die Nummer zwei, Apple, trat Anfang des Jahres mit dem Kauf von Quattro Wireless auf den Markt.
Das Netzwerk Nummer drei, Jumptap, ist ein privat geführtes Unternehmen mit Sitz in Cambridge, Massachusetts. Technologieüberprüfung setzte sich mit dem Gründer von Jumptap, Jorey Ramer, zusammen, um herauszufinden, wie schwierig es ist, Anzeigen für mobile Nutzer bereitzustellen, die sie lieber vermeiden würden.
KINDER : Was ist für das starke Wachstum der mobilen Werbung verantwortlich?
Rudern: Der mobile Werbesektor befindet sich am Schnittpunkt zweier konvergierender Trends. Auf der einen Seite sehen Sie in einer globalen Werbeindustrie von 450 Milliarden US-Dollar die digitale Werbung, die traditionelle Medienformen in den Schatten stellt.
Sie sehen auch, dass im Laufe der nächsten drei bis fünf Jahre Finanzanalysten wie Morgan Stanley, Branchenanalysten wie Gartner und Pew voraussagen, dass mehr Menschen über ihr Mobilgerät auf das Internet zugreifen als über den PC.
Wenn sich das Verbraucherverhalten zu ändern beginnt, werden auch die Werbetreibenden ihre Ausgaben ändern.
Lassen Sie uns über die grundlegende Herausforderung aus der Sicht des mobilen Benutzers sprechen. Menschen mit Mobiltelefonen sind beschäftigt – sie versuchen, Dinge zu erledigen, sie rasen zum nächsten Ort. Gibt es nicht einen gewissen Widerstand dagegen, dass Werbung ihnen im Wege steht?
Zwei Dinge. Eine davon ist die Bereitstellung einer sehr ansprechenden Erfahrung für den Benutzer. Wenn Sie sich einige dieser Kampagnen ansehen, die jetzt herauskommen, mit all den fortschrittlichen Funktionen, die mit dem Mobilgerät gemacht werden können, bei dem Sie den Bildschirm berühren können – es nimmt seine Umgebung wahr, es ist sich seiner Bewegung bewusst – gibt es sehr interessante Möglichkeiten, den Benutzer einzubinden.
Wenn man sich jedoch die Metriken anschaut und sich anschaut, wie Werbetreibende die Effektivität von Werbung messen – Markenerinnerung, Nachrichtenassoziation, Kaufabsicht –, hat sich in Studien gezeigt, dass Mobile die PC-Werbung übertrifft [by] zwei- bis sechsmal. So kann Ihre Markenbotschaft effektiver an den Verbraucher übermittelt werden.
Können Sie einige Marken nennen, deren mobile Werbung für den Benutzer sehr ansprechend und nützlich war?
Eine meiner Lieblingskampagnen war kürzlich eine, die von Dunkin’ Donuts durchgeführt wurde, wo sie ein neues Iced Latte-Produkt auf den Markt brachten. Wenn der Benutzer zum Bildschirm ging, vereiste der Bildschirm, ganz ähnlich wie der Frost an der Seite eines Glases für Ihren Eiskaffee, und dann wischten Sie den Frost mit dem Finger vom Bildschirm.
Dies war Kunst, die die Erfahrung der Menschen in der realen Welt reproduzierte und den Menschen eine echte Freude bereitete.
Wenn Sie die ansprechende Natur des Mediums mit dieser Freude kombinieren können, zusammen mit der Botschaft, die direkt mit diesem Produkt verbunden ist, das Sie anbieten, ist dies für den Werbetreibenden sehr mächtig.
Wie kaufen Werbetreibende Kampagnen? Im Fernsehen sind es die Kosten pro Tausend Nutzer (CPM) und andere Arten von Metriken. Was ist die grundlegende Maßeinheit für eine mobile Werbekampagne?
Werbetreibende kaufen derzeit hauptsächlich über CPM; sie kaufen auch über leistungsbasierte Marktplätze [die Preise im Namen des Vermarkters aushandeln]. Wir machen beides. Werbetreibende können also auf unsere Website kommen – sie melden sich über die Self-Service-Schnittstelle an und bieten dann in einer Auktion an, um mit anderen Werbetreibenden zu konkurrieren, um ihre Botschaft einem anderen Werbetreibenden zu präsentieren. Auf diese Weise ist es auf einer Cost-per-Click-Basis. Sie zahlen nur, wenn der Verbraucher auf die Anzeige klickt.
Jumptap hat große Konkurrenten, aber Sie haben im Wesentlichen Ihr eigenes Netzwerk. Wie funktioniert es?
Heute umfasst unser Netzwerk Mobilfunkanbieter wie AT&T und Sprint, Verlage und große Medienunternehmen wie Fox und Comcast sowie einige der beliebtesten iPhone- und Android-Anwendungen.
Wir bieten einen plattformunabhängigen Ansatz. Damit meine ich, dass wir Werbung über iPhone, iPad, Android, Microsoft, RIM bereitstellen. Das ist für Werbetreibende sehr wichtig, denn sie suchen nach Reichweite.
Sie kümmern sich mehr darum, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen und die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe zu übermitteln, als um das Gerät. Durch diese Art von Ansatz machen wir es dem Werbetreibenden so einfach und einfach wie möglich, sich mit mobiler Werbung zu beschäftigen.
Wohin geht das alles in Bezug auf die Privatsphäre? Was erwarten die Kunden, was ist der Kompromiss zwischen dem Publisher oder dem Werbetreibenden, der Sie wirklich anspricht? Dies ist bei Facebook und einigen anderen Netzwerken aufgetreten.
Datenschutz ist bei Mobilgeräten wichtiger als bei jedem anderen Medium, da es sich um eine personalisiertere Umgebung handelt. Mobile hat die Möglichkeit und die Fähigkeit, eine zielgerichtetere Nachricht zu übermitteln als jede andere Plattform. Da ein Standort verfügbar ist, gibt es weniger überladene Inhalte, was bedeutet, dass sie für den Benutzer kontextrelevanter sind.
Wir geben dem Benutzer eine gewisse Kontrolle darüber, welche Informationen zur Verfügung gestellt werden, indem wir ihn verwalten, bearbeiten, löschen, an- und abmelden.
Wir glauben, dass, solange Sie den Benutzern dieses Maß an Kontrolle und Transparenz bieten, dies für sie wichtig ist, und dies ist die Richtung, die die Branche einschlägt. Und wir glauben, dass auch die Gesetzgebung in diese Richtung gehen wird.