Innovid

Name: Innovid

Ermöglicht die Einbindung von Werbung in Videoinhalte. Die Werbung wird zur Spielzeit eingefügt, sodass verschiedene Zielgruppen mit dem gleichen Inhalt angesprochen werden können. Das eingearbeitete Material kann auch interaktiv sein und es den Zuschauern möglicherweise ermöglichen, beispielsweise ein Kleidungsstück zu kaufen, das von einem Schauspieler getragen wird.

URL: innovid.com
Ort: New York City
Telefon: (646) 205 0405
Gründungsjahr: 2007
Anzahl der Angestellten: fünfzehn

Geschäftsführung:

CEO: Bis zum Netter

War: Vor Innovid war Netter Vice President of Business Development und Ness Technologies, ein Technologiedienstleistungsunternehmen. Zuvor war er Mitbegründer von NTR, einem Softwareunternehmen.

CTO: Tal Chalozin

War: Vor Innovid war Chalozin Mitbegründer von GarageGeeks, einer gemeinnützigen Organisation zum Netzwerken von Unternehmertum.

Vorstandsmitglieder und Berater:

Bis zum Netter

Tal Chalozin

Jonny Saacks, Genesis-Partner

Finanzierung:

Innovid erhielt 750.000 US-Dollar an Angel-Finanzierung von Jeff Pulver und 50.000 US-Dollar von Zvika Kelich. Im Februar 2008 sammelte es 3 Millionen US-Dollar im Rahmen einer Serie-A-Finanzierung von Genesis Partners.

Technologie:

Die Technologie von Innovid ermöglicht die Einbindung von Werbung, einschließlich interaktiver Werbung, in Videos. Die Produzenten von Videoinhalten legen fest, wo Werbung erscheinen soll, und wählen die Marken aus, die erscheinen sollen. Werbung – die in Form einer einfachen Display-Anzeige oder eines spielbaren Videospiels erfolgen kann, wird nur beim Abspielen des Videos eingefügt. Das bedeutet, dass die Werbung in einem Video je nach Standort und Interesse des Publikums geändert werden kann. Die Analyse von Innovid kann die Aktivität des Benutzers während der Wiedergabe des Videos verfolgen und sogar von Sekunde zu Sekunde lokalisieren, wo die Maus platziert wird.

Markt:

Das Ansehen von Online-Videos in den USA nimmt zu. Laut comScore Video Metrix sahen sich 84,8 Prozent des gesamten US-Internetpublikums Onlinevideos an und allein im September 2009 wurden fast 26 Milliarden Videos von mehr als 168 Millionen Internetnutzern angesehen. Derzeit fließen 85 Prozent der für Online-Videos ausgegebenen Marketinggelder in Pre-Roll-Werbung, also Werbespots, die vor einem Online-Video erscheinen. Der CTO von Innovid, Tal Chalozin, möchte diese Ausgaben übernehmen und sie auf das lenken, was er i-roll nennt, eine relevantere, interaktivere und leistungsstärkere Art von Anzeige. Wenn der Zuschauer beispielsweise eine i-Roll-Anzeige einer Filmveröffentlichung ansieht, kann er damit interagieren, weitere Informationen wie Synopse, Schauspieler usw. erhalten und sogar Tickets direkt über das Video kaufen. Innovid hat einen wachsenden, sich schnell entwickelnden Markt zu erobern: Laut e-Marketer wird die Online-Videowerbung bis 2011 allein in den USA auf 4,3 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Strategie:

Innovid hat zwei Gruppen ins Visier genommen: Werbeagenturen und Online-Video-Publisher wie MTV, CBS und NBC, die auf der Innovid-Technologie basierende Werbung an ihre eigenen Kunden verkaufen und im Gegenzug einen Prozentsatz des Umsatzes erhalten. Werbeagenturen erhalten alle notwendigen Tools, um Anzeigen für die Plattform von Innovid zu erstellen.

Wenn sich Werbetreibende an die Arbeit mit den Tools von Innovid gewöhnen und Innovid für die Wiedergabe von über 200 Video-Publishern zertifiziert ist (viele von ihnen verwenden nur einen Mediaplayer, der von Brightcove entwickelt wurde), baut Innovid eine Eintrittsbarriere für andere Online-Werbung auf Firmen. Für Neueinsteiger wird es im Laufe der Zeit schwieriger, Video-Publisher davon zu überzeugen, ihre Online-Player so zu optimieren, dass sie ihre spezifischen Inhalte bereitstellen.

Herausforderungen und nächste Schritte:

In Bezug auf die Werbekunden muss Innovid die Benutzerfreundlichkeit der Tools verbessern, die es Werbeagenturen anbietet, die Anzeigen erstellen möchten. um seinen kreativen Angebotsservice zu stärken. Innovid muss Online-Video-Publisher weiterhin davon überzeugen, ihre Player für seine Inhalte zu öffnen. Im September 2009 dieses Jahres hatte Innovid einen großen Durchbruch, als MTV es als Partner des Unternehmens auswählte. Laut Tal Chalozin sind die nächsten Verlage, die es integrieren und zertifizieren möchte, Hulu, tv.com, NBC, Disney, ESPN usw.

Langfristig erwartet der CTO von Innovid, dass sich die internetbasierte Fernseh- und mobile Verteilung weiterentwickeln und mit der webbasierten Videoverteilung gleichziehen wird, sodass dieselbe Art von Online-Marketing vom Wohnzimmer oder mobilen Gerät aus durchgeführt werden kann. Innovid behält seine Plattform-Agnostik bei, um sich den Vertriebskanälen wie iPhone, Android-Handy oder Fernseher anpassen zu können.

Zusammengestellt von Jimena Almendares

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