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Smartphone-Neulinge finden Erfolg in Märkten mit Wachstumspotenzial
Zwei aufstrebende Mobiltelefonhersteller übernahmen in diesem Jahr die Führung in ihren Heimatmärkten China und Indien und entthronten zum ersten Mal den Weltmarktführer Samsung. Die Neuankömmlinge, Chinas Xiaomi und Indiens Mikromax , versuchen nun, in anderen aufstrebenden Märkten Fuß zu fassen, indem sie die sinkenden Kosten für Komponenten und das Open-Source-Betriebssystem Android nutzen, um Menschen, die ihr erstes Smartphone kaufen möchten, günstige Produkte anzubieten.
Xiaomis Leistung in China reichte aus, um es in Bezug auf den globalen Marktanteil in die Top 5 der Smartphone-Hersteller zu katapultieren (siehe: 50 Smartest Companies: Xiaomi).
Xiaomi ist mit Hilfe seines unverwechselbaren Geschäftsmodells schnell gewachsen. Es verkauft seine Telefone zu einem ähnlichen oder niedrigeren Preis als Samsung. Es hält die Preise niedrig, indem es Telefone zu geringen Margen verkauft und stattdessen Geld mit Apps, Unterhaltungsinhalten und Waren verdient.
Jetzt ziehen die Verkäufe von Xiaomi in Hongkong, Taiwan und Malaysia an, so Neil Shah, ein Forschungsleiter bei Kontrapunktforschung in Hongkong. Xiaomi expandiert auch nach Indien, dem drittgrößten Smartphone-Markt der Welt nach den USA und China.
In Indien sieht sich Xiaomi einer harten Konkurrenz durch Indiens eigene, schnell wachsende Mobilfunkmarke Micromax gegenüber. Der indische Smartphone-Markt ist kleiner als der Markt für Telefone mit einfacheren Funktionen – Smartphones machen im zweiten Quartal dieses Jahres nur 40 Prozent der Mobiltelefonverkäufe aus, was Wachstumschancen bietet.
Im zweiten Quartal löste Micromax Samsung als Marktführer bei Mobiltelefonen in Indien ab und stieg bei den Smartphone-Verkäufen auf den zweiten Platz hinter Samsung auf.
Micromax und zwei enge indische Konkurrenten, Karbonn und Lava, dringen nun in Russland sowie in Nachbarländer wie Nepal, Bangladesch und Sri Lanka vor. Die großen indischen Marken konkurrieren hauptsächlich über die Kosten.
