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Technologie löscht Unternehmen schneller denn je aus
Amerikas führender PC-Hersteller Hewlett-Packard, wurde heute aus dem Dow Jones Industrial Index gestrichen , die Liste der 30 Blue-Chip-Aktien, die ausgewählt wurden, um die wesentliche Zusammensetzung der US-Wirtschaft widerzuspiegeln.
Das ist ein Zeichen dafür, wie schnell sich Computing verändert. Aber der technologische Wandel kann auch die Lebensdauer aller großen Unternehmen verkürzen. (Außerdem wurden heute Bank of America und Alcoa von der Dow-Jones-Liste gestrichen. Neu hinzugekommen sind Nike, Visa und Goldman Sachs.)
Jemand, der sich mit dieser Frage beschäftigt hat, ist Richard N. Foster, ein Berater, der dazu beigetragen hat, die Idee der kreativen Zerstörung (auch die Titelzeile unserer neuesten Ausgabe) bekannt zu machen. Das ist der Prozess, bei dem große Unternehmen schließlich von Innovationen, die anderswo hergestellt werden, zerquetscht werden.
HP ist ein typisches Beispiel. Es verkauft PCs, Notebooks und Drucker. Und die Leute kaufen einfach nicht mehr so viele davon wie zuvor. Stattdessen wechseln sie zu den sich am schnellsten verbreiteten Verbrauchertechnologien aller Zeiten, Smartphones und Tablets (siehe Verbreiten sich Smartphones schneller als jede Technologie in der Menschheitsgeschichte?). Das Geschäft von HP – obwohl es immer noch riesig ist – hat begonnen, zu schrumpfen.
Um einschätzen zu können, ob sich Aufstieg und Fall großer Unternehmen beschleunigen, hat sich Foster einen anderen, umfassenderen Aktienindex angesehen, den S&P 500, eine Liste der 500 wertvollsten Unternehmen, die an der US-Börse gehandelt werden.
Was Foster herausfand, ist, dass sich die Geschwindigkeit, mit der Unternehmen vom S&P 500 gestoßen werden, beschleunigt hat. 1958 konnte ein Unternehmen damit rechnen, 61 Jahre auf der Liste zu bleiben. Heute sind es nur noch 18 Jahre im Durchschnitt.
Unternehmen können aus dem S&P 500 fallen, wenn sie zu klein werden oder übernommen werden. Niemand weiß wirklich, warum sich die Fluktuationsrate beschleunigt, aber technologische Disruption könnte ein wichtiger Grund sein. Seit 2002 sind Google, Amazon und Netflix dem S&P 500 beigetreten, während Kodak, die New York Times, Palm und Compaq im Wesentlichen durch technologische Veränderungen verdrängt wurden.
Der heutige S&P 500 umfasst viele bekannte Unternehmen wie Apple, AT&T, Corning, Ford, Intel und Yahoo (und auch Hewlett-Packard). Doch bei der heutigen hohen Fluktuation werden drei von vier Namen auf der Liste in den nächsten fünfzehn Jahren in Vergessenheit geraten.
Foster ist der Ansicht, dass große Unternehmen den Markt niemals übertreffen können. Stattdessen ist er der Meinung, dass Unternehmen, um groß zu bleiben, bereit sein müssen, alte Geschäfte zu verlassen und in neue einzusteigen – und dies ziemlich mutig. (HP kann sich dagegen nicht entscheiden, ob es sein PC-Geschäft aufgeben soll.)
Fosters Daten sagen uns, welches Unternehmen Amerikas größter Überlebender ist. Es ist General Electric, das einzige Unternehmen, das seit seiner Gründung im Jahr 1926 im S&P-Index geblieben ist.