TikTok machte ihn berühmt. Jetzt stellt er sich eine Welt ohne ihn vor

Frau Tech

Ryan Beard saß am letzten Freitag im Juli vor seinem Keyboard und nahm Songanfragen in einem Livestream entgegen, als er sah, wie eine Nachricht von einem Zuschauer im Chat auftauchte: Tik Tok wird offiziell verboten

Bart, 22, hat mehr als 1,8 Millionen Follower auf TikTok. Er verbrachte ein Jahr damit, diese Gefolgschaft aufzubauen, und warf alles, was er hatte, in eine Karriere als Online-Ersteller mit der App als Anker. Das Twitch-Ding war neu, sein Publikum dort viel kleiner. Jetzt – während Dutzende von Menschen zuschauten – versuchte er, die Möglichkeit zu verarbeiten, dass er alles verlieren könnte.

Tick ​​Tack / @ryanbeardofficial

Ist das wirklich? sagte er und streamte weiterhin von seinem Familienhaus in Kansas City, Kansas. Nein. Bitte sag mir, dass es nicht stimmt. Er wandte sich seinem Computer zu, suchte nach Berichterstattung und fand eine Überschrift: „Trump sagt, er werde TikTok aus den USA verbieten.“ Toll. GROSSARTIG. Er lehnte sich in seinem Stuhl zurück und stützte den Kopf in die Hände. Scheiß auf Donald Trump. Oh mein Gott.

Präsident Trumps Erklärung, dass er es war kurz davor, TikTok zu verbieten stellte sich als nicht ganz richtig heraus. Doch die Zukunft des Unternehmens in den USA ist noch ungewiss: Letzte Woche Trump erlassene Ausführungsverfügungen Er setzte eine Frist von 45 Tagen fest, nach der die US-Regierung Transaktionen mit zwei chinesischen Unternehmen verbieten würde, es sei denn, ihre US-Aktivitäten würden verkauft: TikTok-Muttergesellschaft ByteDance und Tencent, die Muttergesellschaft von wechat . Es sorgte für Aufruhr und setzte den laufenden Bemühungen von TikTok, einen Käufer für seine amerikanischen Aktivitäten zu finden, einen Timer.

Dieser Timer läuft auch für Schöpfer wie Beard, deren Ruhm hauptsächlich auf TikTok beschränkt ist. Unabhängig davon, ob die App geht oder bleibt, zwingt dieser Moment Entwickler wie ihn zu der Erkenntnis, dass das Herstellen oder sogar Konsumieren von Dingen im Internet bedeutet, von Plattformen abhängig zu sein, die sich augenblicklich drastisch ändern können.

Beard hat es vielleicht nicht erwartet, aber es ist nicht unbedingt eine neue Lektion. Jede Generation von Online-Entwicklern hat irgendeine Version dieser Krise durchgemacht, wobei Unternehmensentscheidungen ihre Lebensgrundlagen zerstörten oder ihre Gemeinschaften zerbrachen.

Was ich den Schöpfern immer sage, ist, dass Sie Wege finden müssen, um für Ihr Publikum wichtig zu sein, und Sie müssen Wege finden, sich mit ihnen zu verbinden, idealerweise, die nicht von diesen Vermittlern kontrolliert werden, sagt Hank Green, einer der frühesten und wohlbekannt YouTube-Ersteller. Seine Wissenschaft und Bildung YouTube-Kanäle haben viele Millionen Abonnenten, und das hat er gestartet Unternehmen und geschriebene Bücher auf der Grundlage dieses Erfolgs. Aber in letzter Zeit ist er es werden zu regulär Gegenwart an Tick ​​Tack auch. Keine der großen Plattformen sollte voll und ganz darauf vertrauen, dass sie die Verbindungen zwischen Schöpfern und den Communities, die sich online um sie herum bilden, hostet, sagt er: Jeder von ihnen kann jederzeit den Stecker ziehen.

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Die TikTok-Situation ist nur die 2020-Version dieser Lektion: seltsamer, plötzlicher und in die Kann er das tun? Fragen rund um Trumps Launen (in diesem Fall Die Antwort ist irgendwie ). Mit dabei sind die echten Menschen, deren Leben und Lebensunterhalt bis zu einem gewissen Grad damit verbunden sind.

Pläne vernichtet

Beard ist kein Naturwissenschaftler oder etablierter Unternehmer: Er ist ein Musical-Comedian. Als Teenager hatte er einen flüchtigen Schlag viraler Aufmerksamkeit, als er vorgesprochen Amerikas Got Talent , aber es war TikTok, das für anhaltende Ansichten und Aufmerksamkeit sorgte. Zu erklären, warum TikToks lustig oder relevant sind, ist eine ermüdende und umständliche Übung, die nie funktioniert, also müssen Sie mir vertrauen: Beard ist gut darin. Als er von dem möglichen Verbot erfuhr, war es ein Torpedo für seine Pläne. Er hatte eine Album erscheint in zwei Wochen , für die er mit TikTok werben wollte. Und TikTok hatte gerade angekündigt ein Schöpferfonds, von dem er hoffte, dass es zu einer stabileren Einkommensquelle für Leute wie ihn führen könnte.

Während Beard Trumps Aussage verarbeitete, floss per Chat ein Strom von Unterstützung, Witzen und Vorschlägen ein.

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Wie Hunderte anderer großer TikTok-Ersteller begann er an diesem Abend damit, Follower zu ermutigen, seine anderen Social-Media-Präsenzkanäle zu finden und zu abonnieren.

Beard beschloss, seinen wochenlangen Promotionplan zu verwerfen und veröffentlichte sein Album am nächsten Tag, nur für den Fall, dass er seine größte Plattform verlor. TikTok-Entwickler verdienen normalerweise nicht viel Geld direkt mit der App, sondern setzen es stattdessen durch Sponsoring, Merchandise-Verkäufe und bezahlte Inhalte in Bargeld um. Aber wenn Beard kein TikTok hätte, würden nur sehr wenige Leute wissen, dass er etwas zu verkaufen hätte.

Als Beard und ich ein paar Tage später sprachen, war klar, dass der Untergang von TikTok viel weniger sicher war, als Trump es an diesem Freitagabend gesagt hatte. Aber das Hin und Her hatte schon seinen Tribut gefordert.

Er bringt uns das durch. Du verlierst deinen Job – oh warte, das bist du nicht. Es ist keine großartige Sache für meine geistige Gesundheit, sagte er. Aber ich verstehe, dass das Internet manchmal so ist.

Am meisten gerade jetzt

Das Internet ist diesen Weg gegangen, seit es die Idee eines Inhaltserstellers gibt. Kleine algorithmische Änderungen durch eine Plattform können eine ganze Karriere machen oder ruinieren. Scheinbar unaufhaltsame Standorte sind in Vergessenheit geraten und wurden ersetzt. Und Schöpfer-Burnout hat einige populäre Leute dazu gebracht, zu gehen oder ihre Arbeit drastisch zu ändern. Das bedeutet, dass es immer besser war, auf mehreren Plattformen zu sein oder, wie Green vorgeschlagen hat, einen Weg zu finden, sich nicht so sehr auf große Unternehmen und ihre Algorithmen zu verlassen, um Sie an Ihr Publikum zu binden. Allerdings fällt es nicht jedem leicht.

TikTok ist derzeit die aktuellste aller Plattformen, auf denen Sie überhaupt berühmt werden können, und für Leute wie Beard bietet es Dinge, die sie nirgendwo anders replizieren können. Die Algorithmen, die zum Beispiel die For You-Seite der App mit Empfehlungen füttern, scheinen gute Inhalte mit Aufmerksamkeit zu belohnen. Der Feed staut große und kleine Ersteller – Videos mit einer Million Aufrufen und Videos mit 20 Aufrufen – nebeneinander in einem endlosen Strom von Dingen, die es zu sehen gibt.

Dies ist zum Teil der Grund, warum Bildungs- oder Beratungskonten und extreme Nischenschöpfer dort schnell ein Publikum finden können. Solange Inhalte interessant und ansprechend sind, haben sie das Potenzial, viral zu werden und eine große Anzahl von Menschen zu erreichen. sagt Austin Chiang , Gastroenterologe am Thomas Jefferson University Hospital in Philadelphia, der ein beliebtes Bildungs-TikTok-Konto hat . Für Gesundheitsinformationen ermöglicht dies uns Gesundheitsexperten, Gesundheitswissen für Menschen zu fördern, die es sonst möglicherweise nicht sehen.

Die breite Öffentlichkeit kennt in der Regel das relativ kleine Segment der TikTok-Ersteller, die am erfolgreichsten sind. Es gibt ausgefallene Persönlichkeiten wie Sarah Cooper (einst Mitarbeiter von MIT Technology Review), der heute wohl weniger ein berühmter TikTok-Schöpfer als vielmehr ein Gerechter ist schlicht berühmter Anti-Trump-Komiker . Und es gibt berüchtigte Schöpfer der Generation Z wie die Mitglieder von Hype House, die sich in Villen in LA zusammenschließen, mitten in einer Pandemie Partys schmeißen , und Kohorten schaffen von Influencern, die der Besetzung einer Reality-TV-Show ähneln.

Aber viele Leute mit Followern auf TikTok gehören nicht zu diesen Kategorien. Einige sind keine professionellen Ersteller. Kathleen Lewis fing an, Aufrufe und Follower für ein spontan erstelltes Video zu bekommen wies auf ein Nummernschild hin, auf dem WASUBI stand. Aber TikTok berührte sie noch tiefer, als sie dank ihres ersten viralen Hits, der mehr als 250.000 Aufrufe hatte, die Liebe ihres Lebens traf.

Nachdem sie quer durch die USA gezogen war und online über ihre Einsamkeit gesprochen hatte, erregte sie die Aufmerksamkeit einer Frau, die ihr eine Direktnachricht schickte. Sie fand es lustig und hat sich gemeldet, sagt Lewis. „Wir sind seit dem 11. März offiziell zusammen. Ja, das Coronavirus macht es komplizierter. Sie finden es heraus.

Jeder, der Zeit auf TikTok verbracht hat, ohne hoffnungslos in einen der vielen bösen algorithmischen Kaninchenlöcher zu geraten, wird wissen, wie prominent LGBTQ+-Inhalte dort sind. Und das obwohl TikTok LGBTQ+ User gegeben hat Gründe dafür sein vorsichtig von seinem Moderationspraktiken , LGBTQ+ TikTok erreicht viele Menschen, sagt Lewis. Es ist eine Darstellung aus dem wirklichen Leben. Es sind die tatsächlichen gelebten Erfahrungen der Menschen, gut oder schlecht.

Inhalte zu politischer und sozialer Gerechtigkeit auf TikTok wurden im Laufe des Sommers allgemein sehr prominent. Noch vor der landesweiten antirassistischen Abrechnung nach der Ermordung von George Floyd durch einen weißen Polizisten Schwarze Benutzer veranstalteten In-App-Proteste , und rief dort Rassismus, Zensur und Belästigung auf. Die Kampagnen forderten TikTok und seine Benutzer auf, sich mit der Frage zu befassen, warum schwarze Stimmen auf den „For You“-Seiten vieler Benutzer fehlten, obwohl Trends, die ursprünglich von Black Gen Zers geschaffen wurden, die Kultur der App vorantreiben. Während der Proteste dokumentierte Gen Z die Bewegung auf TikTok. Und zwar die Kausalität hier ist etwas fragwürdig , Gen Z, TikTok und K-Pop-Stans wurden alle gutgeschrieben mit dem Tanken einer Trump-Kundgebung in Tulsa, Oklahoma, indem sie eine Kampagne organisierten, um sich für Tickets anzumelden, die sie nie benutzen würden.

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TikTok hat den Erstellern und Benutzern versichert, dass es nirgendwohin führt – es ging voran und kündigte die erste Runde von Empfängern für seine an Creator Fund diese Woche -und Microsoft ist in Gesprächen um das US-Geschäft der App zu kaufen. Aber die Unsicherheit hat dazu geführt eine Welle von Ersatzkandidaten , einschließlich der Copycat Reels von Instagram, die alle um das Top-Talent von TikTok wetteifern. Für diejenigen, die stark in TikTok investiert haben, gibt es jedoch keinen einfachen Ersatz. Die Schöpfer, die dort Anhänger aufgebaut haben, sind der Meinung, dass es dank seiner Communities und der Algorithmen, die jeden berühmt machen können, wirklich einzigartig ist. Aus diesem Grund fragen sich so viele Entwickler, ob ihre TikTok-Follower reisen können.

Popularität übersetzen

Beard versuchte dies bereits vor den Trump-Kommentaren herauszufinden. Er startete seinen Twitch-Kanal Anfang Juli nach US-Außenminister Mike Pompeo sagte, die Regierung sei besorgt ByteDance würde Daten über die US-Nutzer von TikTok an die chinesische Regierung weitergeben. (ByteDance sagte dies passierte nicht und würde nicht passieren .)

Für Beard ist es von entscheidender Bedeutung, einen Weg zu finden, seine Fans mitzubringen. Wenn es über Nacht verschwindet, bin ich wieder am Anfang, sagte er mir. Er arbeitete in der Gastronomie, bevor sein TikTok durchstartete. Wenn er nicht genug Leute dazu bringen könnte, ihm zu Twitch oder YouTube zu folgen, wenn TikTok ausfällt, müsste er sich wieder einen Tagesjob suchen … mitten in einer Pandemie.

Es ist nicht unmöglich, die Popularität von einer Plattform auf eine andere zu übertragen. Wann Twitter schaltete Vine ab , der beliebten App für Kurzvideos, konnten 2016 einige äußerst erfolgreiche Viner werden äußerst erfolgreich YouTuber . Und obwohl YouTube nicht gestorben ist, sagen einige Ersteller, dass die Plattform nicht mehr in der Lage ist, neue Generationen von Erstellern heranzuziehen, nachdem sie sich zu werbefreundlicheren Inhalten verlagert und die Einstiegspunkte erhöht hat, um mit Videos Geld zu verdienen. Bisher sind die größten TikTok-Stars als YouTuber erfolgreich. Dieser Übergang ist für alle anderen viel schwieriger.

TikTok ist sowohl Teil dieses Zyklus als auch nicht Teil dieses Zyklus. Diese Unsicherheit fühlt sich anders an: weniger wie ein Produkt, das von seinen Konkurrenten überholt wird, und eher wie eine App, die möglicherweise ermordet wird, gerade als sie auf ihrem Höhepunkt zu sein schien. Aber die Lektionen sind vertraut: Niemand, von berühmten Schöpfern bis hin zu gelegentlichen Zuschauern, kann den Plattformen voll und ganz vertrauen, die die Dinge hosten, die ihm wichtig sind, egal wo sie sich im Relevanzzyklus befinden. Und obwohl es sich kompliziert anfühlen mag, weil die Politik diesmal eine Rolle spielt, ist das Endergebnis ziemlich dasselbe.

Der Präsident habe nicht entschieden, dass Vine nicht mehr existieren würde, betont Hank Green. Es ist einfach gestorben.'

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