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Yahoo bringt Apps auf Fernseher
Während Google bis Ende des Jahres einen neuen TV-Dienst auf den Markt bringt, verstärkt der Rivale Yahoo seine eigenen Bemühungen, Ihr Fernsehgerät zu infiltrieren.
Internet Fernsehen: Mit dem Internet verbundene Apps können sogar auf relativ günstigen TV-Geräten von Herstellern installiert werden, die mit Yahoo zusammenarbeiten.
Rund 3,5 Millionen Fernseher wurden bereits mit Yahoo ausgeliefert Verbundener Fernseher Plattform seit ihrem Debüt Mitte 2009. Auf der Plattform können Benutzer Internet-Apps oder Widgets installieren, um beispielsweise über Amazon gekaufte oder über Netflix ausgeliehene Shows anzusehen oder beim Fernsehen auf eBay und Facebook zu surfen. Yahoo gab heute bekannt, dass Toshiba mit der Auslieferung von Fernsehern mit der Plattform beginnen wird – zusammen mit Sony, LG, Samsung und Vizio.
Yahoo und Google hoffen beide, Werbegelder durch mit dem Internet verbundene Fernseher zu verdienen. Solche Anzeigen würden auf TV-Inhalte ausgerichtet sein. Während beispielsweise eine App auf einem mit dem Internet verbundenen Fernseher automatisch Scoring-Daten abrufen könnte, um eine Sportübertragung zu begleiten, könnte Werbung für die Lieblingsmannschaft des Zuschauers angezeigt werden.
Google arbeitet mit Intel zusammen, um ein leistungsstarkes dediziertes TV-Gerät mit Intels Atom-Prozessoren zu entwickeln. Yahoos Ansatz ist grundlegend anders – es macht Internet-Apps, die sogar auf relativ billigen Fernsehgeräten funktionieren könnten, anstatt ein separates computerähnliches Set-Top-Gerät zu verkaufen. Yahoo begann auch mit Intel zusammenzuarbeiten, konzentrierte sich dann aber auf die Low-End-Chips, die von Fernsehherstellern verwendet werden, wie Chips von Broadcom, ATI und ARM.
Fernseher sind auf Videoleistung ausgelegt, nicht auf Anwendungsleistung, und haben wenig internen Speicher, sagt Russ Shafer, Senior Director of Marketing bei Yahoo. Also haben wir eine sehr leichte, cloudbasierte Plattform entwickelt. Die Yahoo-Plattform kann mit fast jedem Fernseher geliefert werden, der eine Verbindung zum Internet herstellen kann. Das günstigste Modell ist ein Modell von Vizio für 299 US-Dollar.
Yahoo war einer der ersten Teilnehmer in diesem Bereich, sagt Colin Dixon, Senior Partner bei Frisco, Texas. TDG-Forschung , ein auf digitale Medien spezialisiertes Analyseunternehmen. Der Einstieg in das untere Ende war eine interessante Strategie, die Yahoo einen guten Vorsprung verschafft, wenn es darum geht, ihre Plattform auf den Markt zu bringen, obwohl ich mir nicht sicher bin, ob die Benutzerzahlen noch hoch sind.
Bisher sind rund 65 TV-Modelle mit Yahoos Software erhältlich. Damit ist Yahoo eines der ersten Unternehmen, das über Daten darüber verfügt, wie Fernsehzuschauer Internet-Apps auf dem Fernseher nutzen. Die beliebtesten Apps seien heute Video-on-Demand und Facebook, sagt Shafer. Nutzer hätten gezeigt, wie TV- und Internet-Inhalte den Bildschirm teilen können. Benutzer können sich an Twitter wenden, um Informationen hinzuzufügen, die nicht in einer Nachrichtensendung enthalten sind, wenn sich ein Ereignis entwickelt, sagt er.
Shafer sagt, dass Yahoos Benutzerforschung die Entscheidung unterstützt, auf das Hinzufügen eines Webbrowsers und einer Tastatur zu verzichten (im Gegensatz zu Google TV). Wir versuchen nicht, die Leute dazu zu zwingen, das zu tun, weil es nicht das ist, was die Leute wollen – Apple verfolgt das gleiche Modell. Als Steve Jobs Anfang dieses Monats das überarbeitete Apple TV-Produkt seiner Firma vorstellte, sagte er, dass die Untersuchungen von Apple auch gezeigt hätten, dass Benutzer einen einfacheren Ansatz wünschen.
App-Leiste: Nutzer der TV-Plattform von Yahoo können eine Auswahl an Apps installieren, auf die über eine Leiste am unteren Bildschirmrand zugegriffen wird.
Viele Unbekannte bleiben jedoch bestehen, und aus dem Markt für Handy-Apps können nur begrenzte Lehren gezogen werden. Ein großer Unterschied besteht darin, dass der Fernseher ein gemeinsam genutztes Gerät ist, kein persönliches Gerät. Außerdem sind vielleicht 80 Prozent der Telefon-Apps standortbasiert, was sich nicht auf das Fernsehen übertragen lässt, sagt Schäfer.
Kurt Sherf von Parks Associates , ein Beratungsunternehmen für digitale Unterhaltung und Unterhaltungselektronik in Dallas, argumentiert, dass Verbraucher bereit für gemeinsame Apps sind. Als seine Firma die Leute fragte, welche Apps sie auf einem Fernseher verwenden würden, sagten viele, sie wollten einen gemeinsamen Kalender, den jeder in ihrem Haushalt aktualisieren und anzeigen kann.
Yahoo arbeitet immer noch daran, wie man Werbung über seine TV-Plattform schalten kann, was laut Dixon für jedes Unternehmen, das eine vernetzte TV-Plattform entwickelt, unbedingt erforderlich ist. Diese Firmen haben den Werbeteil überhaupt nicht festgenagelt, sagt er.
Yahoos großes Online-Werbenetzwerk könnte potenziell das Inventar liefern, während die TV-Plattform umfangreiche Daten bereitstellt, mit denen die Leistung von Anzeigen gezielt und verfolgt werden kann, sagt Schafer. Es bringt die Web-Metriken, die wir gewohnt sind, auf den Fernseher, sagt er. Sie können den Fluss einer Person beobachten, während sie in Widgets navigieren, Sie können verfolgen, was sie gesehen hat und was auf und außerhalb des Bildschirms ist. Da unsere Benutzer alle eingeloggt sind, haben wir auch eine gute Vorstellung von ihren Profilen.
Schafer sagt, Yahoo hat noch nicht damit begonnen, Anzeigen auf Fernsehern zu schalten, aber wir können demografische Daten und Kennzahlen abrufen und testen den Inventarbereich intern. Eine getestete Art der Werbeplatzierung ist ein Banner in der Toolbar, das den Zugriff auf installierte Apps ermöglicht. Die Produzenten der Kabel-TV-Show Unkraut testen eine App, die eine kostenlose Streaming-Episode anbietet, um für die neue Staffel zu werben.
Schafer behauptet, dass die Plattform von Yahoo Werbetreibenden ähnliche Metriken liefern sollte, wie sie von Google TV angeboten werden. Dixon weist jedoch darauf hin, dass es weniger Informationen sammelt als Google TV. Die Yahoo-Engine weiß nicht, was auf dem Fernseher läuft; Google TV-Geräte können das wissen, sagt er.
Ein Google TV-Gerät könnte jeden beliebigen Inhalt auf dem Bildschirm verfolgen, indem es den Sender überwacht, auf den eine Person eingestellt ist, und das Internet verwendet, um Fernsehprogramme zu überprüfen. Dies sei jedoch nur möglich, wenn der Kabel-, Satelliten- oder Rundfunkanbieter es zulasse, sagt Dixon, wozu bisher nur der Satellitenbetreiber und Google-Partner Dish Networks zugestimmt haben.
Yahoo hofft, dass es durch die Einführung eines frühen – wenn auch relativ stromsparenden – Beachheads in den heutigen Fernsehern die Funktionen seiner Plattform steigern kann, wenn später intelligentere Chips und andere Hardware auf den Markt kommen. Das Signal werde mit der Zeit bekannt, sagt Schäfer.