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Facebook hat viel zu verlieren, wenn es voreingenommen erscheint
Facebooks Treffen mit GOP-Beamten über politische Fairness bei der Auswahl seiner Trendthemen steht viel auf dem Spiel: Das Unternehmen wird allein in diesem Jahr in den Vereinigten Staaten Hunderte von Millionen Dollar an politischen Werbeeinnahmen einstreichen.
Facebook tut auch sein Bestes, um die Website als One-Stop-Destination für zu konsolidieren Kampagnen, Werbung und Organisation von Veranstaltungen , und jede Wahrnehmung, dass das Unternehmen eine Seite gegenüber der anderen bevorzugt, würde diese Strategie untergraben.
Laut Borrell Associates, einem Analystenunternehmen mit Sitz in Virginia, werden politische Kampagnen in den USA in diesem Jahr voraussichtlich 11,7 Milliarden US-Dollar für alle Formen der Werbung ausgeben, davon fast 1,2 Milliarden US-Dollar für Online-Werbung. Davon prognostiziert das Unternehmen, dass mehr als 682 Millionen US-Dollar an Social-Media-Sites gehen werden, und der Löwenanteil davon wird an Facebook gehen, das besser darauf vorbereitet ist, die Bedürfnisse der Politiker zu erfüllen, sagt Kip Cassino, ein Direktor bei Borrell.
Solche Ausgaben werden wahrscheinlich auch im Ausland zunehmen. In Großbritannien gaben die Tories – die konservative Partei – letztes Jahr mindestens 2 Millionen Dollar für Facebook aus. laut einem BBC-Bericht . Das Unternehmen hat das Team vergrößert, das Regierungs- und politische Kampagnen betreut, zu deren Aufgaben der Verkauf von Anzeigen an Politiker gehört. Und das Unternehmen ist derzeit Werbung für mehr Personal, um Politikern auf der ganzen Welt zu helfen .
Solche Fakten tragen dazu bei, die Bemühungen von Facebook-Gründer Mark Zuckerberg zu beleuchten, die Kontroverse zu unterdrücken, nachdem Gizmodo einen gepostet hatte Prüfbericht sagen, dass Facebook-Mitarbeiter Trendthemen manipulierten, um konservative Themen abzuschwächen. Der Wächter berichtet gesondert darüber Facebook kuratiert seine Auswahl an Trendthemen von Hand und verlässt sich stark auf 10 Mainstream-Nachrichtenorganisationen, um zu entscheiden, was am wichtigsten ist.
Zuckerberg verschwendete keine Zeit, um gegen die Vorwürfe vorzugehen. Es macht für unsere Mission oder unser Geschäft keinen Sinn, politische Inhalte zu unterdrücken oder zu verhindern, dass jemand sieht, was ihm am wichtigsten ist“, schrieb er auf Facebook. Die Realität ist, Konservative und Republikaner waren schon immer ein wichtiger Teil von Facebook. Donald Trump hat mehr Fans auf Facebook als jeder andere Präsidentschaftskandidat. Und Fox News fördert mehr Interaktionen auf seiner Facebook-Seite als jede andere Nachrichtenagentur der Welt. Es ist nicht einmal in der Nähe.
Facebook ist ein attraktiver Ort für Kandidaten, um zu werben, sowohl aufgrund der schieren Größe seiner Nutzerbasis als auch, weil es Kampagnen ermöglicht, ihre Botschaften basierend auf demografischen Daten auf die Wähler zuzuschneiden. Diese Strategie des Microtargeting hat sich seit 2012 durchgesetzt, als die Obama-Kampagne die Praxis auf eine neue Ebene brachte, häufig unter Verwendung von Facebook.
Facebook bietet nicht nur eine Plattform für die Kampagnenkommunikation und praktische Werbemöglichkeiten, sondern hat auch einen Ausflug in die Politik unternommen, indem es am Wahltag Bekanntmachungen veröffentlicht und die Menschen zur Stimmabgabe ermutigt.
Die Plattform hat eine überraschende Kraft. Eine bahnbrechende Studie vor vier Jahren ergab, dass diese Anstupser, wenn sie von sozialen Benachrichtigungen begleitet wurden, dass die Leute gewählt hatten, die echte Wahlbeteiligung um 340.000 Stimmen erhöhten .
Micah Sifry, Gründer des Personal Democracy Forum, einer jährlichen Konferenz, die sich teilweise der Frage widmet, wie das Internet die Politik verändert, sagt, dass die größere Realität darin besteht, dass Facebook-Nutzer liberal eingestellt sind – und die Inhalte auf der Website werden diese Tatsache unweigerlich widerspiegeln.
„Amerikanische Konservative haben ein Problem damit, dass die Nutzerbasis von Facebook in den USA liberal ist, sagt er. Es ist jünger, urbaner und weiblicher – alles Meta-Demografien, die sicherstellen, dass die Inhalte auf Facebook, wenn alles andere gleich ist, wie Facebook auftaucht und Informationen teilt, auf die Sensibilität jüngerer, urbanerer und weiblicher Amerikaner ausgerichtet sind.
(Weiterlesen: New York Times , Gizmodo , der Wächter , BBC , Wie Obamas Team Big Data nutzte, um Wähler zu gewinnen , Wie Facebook Wähler zu den Umfragen brachte )