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Warum Google Instant ging
Letzte Woche hat Google eine große Änderung an der Benutzeroberfläche seiner Suchmaschine vorgenommen. Amerikanische Benutzer und einige Benutzer in anderen Ländern sahen die Ergebnisse ihrer Google-Suchen bereits während der Eingabe auf dem Bildschirm. Wenn Sie beispielsweise b in das Suchfeld von Google eingeben, werden möglicherweise die Ergebnisse einer Google-Suche nach Bank of America unter dem Feld angezeigt, zusammen mit einem gesponserten Link von der Bank of America. Tippen Sie weiter, bis Sie bat im Suchfeld haben, und die Ergebnisse könnten sich plötzlich ändern, um einer Suche nach batman zu entsprechen.
Bei Google Instant, wie es genannt wird, geht es laut Google in erster Linie darum, die Suche schneller und effektiver zu machen. Das Unternehmen sagt, dass der Dienst zwei bis fünf Sekunden pro Suche spart und Benutzern hilft, ihre Abfragen zu verfeinern, indem sie sofortiges Feedback geben.
Google bestreitet nicht, dass die Aufrechterhaltung des Verkaufs von Suchanzeigen ein Hauptaugenmerk beim Testen des Dienstes war. Das Unternehmen wird nur für eine Anzeige oder einen gesponserten Link bezahlt, wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt und Anzeigen auf bestimmte Suchanfragen ausgerichtet sind. Indem die Anzeigen einer Suche einige Sekunden früher auf dem Bildschirm angezeigt wurden, konnte die Häufigkeit der Benutzer, die auf diese Anzeigen klicken, nur noch steigen.
Die Suchanzeigen von Google sind ein 20-Milliarden-Dollar-Geschäft, dank der Popularität seiner leichten, minimal aufdringlichen Textanzeigen, die für bestimmte Suchanfragen verkauft werden. Es ist also undenkbar, dass Google seine Cash Cow riskiert, nur weil Mitarbeiter sofortige Ergebnisse für cool hielten.
Aber finden Nutzer Google Instant nützlich? Einige Internetexperten waren skeptisch. Ein Webentwickler führte ein Eye-Tracking-Benutzer durch Studie von sieben Personen ausgewählt, um eine breite Altersgruppe von starken Internetnutzern zu repräsentieren. Sein Test ergab, dass keiner von ihnen auf die früh ankommenden Ergebnisse heruntersprang. Stattdessen fuhren sie mit der Eingabe fort, bis sie die Suchanfrage beendet hatten.
Google besteht darauf, dass seine eigenen intensiven Tests etwas anderes sagen. Unternehmenssprecher Jake Hubert sagt: „Wir haben tatsächlich festgestellt, dass die Leute sich die Vorhersagen und die Ergebnisse ansehen, aber sie merken nicht unbedingt, was sie tun. Google ist dafür bekannt, selbst die kleinste Änderung an seiner Suchmaschine zum Geldverdienen ausgiebig zu testen. Andere aktuelle Produkte wie das soziale Netzwerk Google Buzz und das Kollaborationstool Google Wave für alles plus die Küche-Spüle haben sich nicht wie erhofft durchgesetzt. Aber Google Instant ist kein neues Produkt. Es ist eine vermeintliche Weiterentwicklung des erfolgreichsten Produkts im Internet.
Google Instant ist auch eine beeindruckende Ingenieurleistung. Wie kann Google Hunderten von Millionen Nutzern einen ununterbrochenen Strom sofortiger Ergebnisse liefern, ohne das Internet zum Schmelzen zu bringen? Es stellt sich heraus, dass die sofortigen Ergebnisse nicht von einer hohen Bandbreite angetrieben werden, sondern von Fortschritten in den Back-End-Rechenzentren von Google und in Ihrem Browser.
Othar Hanson , technischer Leiter der Funktion, sagt, dass beim Laden von Suchergebnissen während der Eingabe nur einige Tausend Byte Daten für jeden neuen Satz von 10 Ergebnissen und alle textbasierten Anzeigen, die auf die Suche ausgerichtet sind, verwendet werden. Die Leute, die unseren Traffic verwalten, haben kaum geblinzelt, als wir sagten, dass wir diesen Effekt auf den Suchverkehr haben werden, sagte er in einem Telefoninterview, weil wir dieses andere Ding namens YouTube haben. Die fünf bis 50 Kilobyte an Daten in einem neuen Satz von Suchergebnissen, selbst wenn sie Miniaturansichten enthalten, sind winzig im Vergleich zu einer Sekunde Online-Video.
Die wahre Magie von Google Instant kommt hauptsächlich von den Fortschritten bei der Hardware für Rechenzentren in den letzten 18 Monaten, sagte Hansson. Schnellere Server und stärkere Verbindungen zwischen ihnen werden mit neuen Tricks zum Zwischenspeichern der Ergebnisse für die meisten Google-Suchanfragen gepaart. Die meisten von Benutzern eingegebenen Suchanfragen sind nicht sehr originell. Wenn Sie also bat in Google eingeben, ist es statistisch fast sicher, dass Sie weitermachen und einen zusätzlichen Mann in das Feld eingeben. Anstatt auf Sie zu warten, sendet Google die Ergebnisse für Batman.
Wir stellen sicher, dass Suchanfragen, bei denen wir uns sicher sind, am schnellsten bedient werden, sagte Hansson. Wenn Ihre Suchanfrage aufgrund des Verhaltens anderer Personen nicht offensichtlich erscheint, hängt Google sich zurück, um zu sehen, was Sie sonst noch eingeben. In der Programmiersprache hat Google sein Backend von zustandslos geändert, was bedeutet, dass, wenn Sie fünf Suchanfragen hintereinander eingeben, jede einzelne als eine ganz neue Sitzung behandelt wird, um einen Sitzungsstatus aufrechtzuerhalten, der die bereits vorhandenen Suchergebnisse erfasst. zu dir gesendet. Das bedeutet, dass in den Rechenzentren von Google viel mehr Computerspeicherarbeit geleistet wird.
Am Ende, sagte er, reduziert Google Instant die Gesamtkosten einer Suche für das Unternehmen, indem es die zwischengespeicherten Ergebnisse für die meisten Suchen ausgibt. Unabhängig davon hat Google seine Internet-Crawler aktualisiert, um diese im Cache zu halten Ergebnisse frisch gefüllt mit den neuesten Nachrichten, Blog-Posts und anderen Inhalten, die möglicherweise nur wenige Minuten alt sind.
Der andere große Fortschritt geschieht in Ihrem Browser. Google-Recherchen haben ergeben, dass die meisten Menschen mit einer Geschwindigkeit tippen, die eine Lücke von 300 Millisekunden zwischen den Tastenanschlägen hinterlässt. Das Ziel von Google Instant bestand also darin, die Ergebnisse in weniger als 300 Millisekunden zu ändern. Um dies zu erreichen, starteten Ingenieure Projekte zur Optimierung des JavaScript-Codes, der auf den Seiten ausgeführt wird, sodass Suchergebnisse und Anzeigen in wenigen hundert Millisekunden geparst und auf dem Bildschirm angezeigt werden können. Das JavaScript-Verhalten variiert stark von einem Browser zum nächsten. Das bedeutete, dass jeder der vier von Google Instant unterstützten Browser – Internet Explorer, Apples Safari, Mozillas Firefox und Googles eigener Chrome – separat mit unterschiedlichem JavaScript-Code angepasst werden musste.
Nicht umsonst wurde auch die JavaScript-Unterstützung dieser Browser in den letzten Jahren immer wieder verbessert. Da kommerzielle Websites immer mehr Interaktivität hinzufügen, von denen ein Großteil auf JavaScript basiert, ist die Leistung von JavaScript der Unterschied zwischen schnellem und langsamem Surfen, der von Benutzern am meisten bemerkt wird, die nicht wissen, wie das Ganze funktioniert. Vor einem Jahr wäre eine Reaktionszeit von 300 Millisekunden wahrscheinlich unmöglich gewesen. In den neuesten Browsern ist es zuverlässig geworden.
Insgesamt behauptet Google, dass 15 verschiedene Technologieinnovationen – die meisten von ihnen gelten als Geschäftsgeheimnisse – zusammenarbeiten, um Google Instant zu ermöglichen.
Suchmaschinenland Redakteur Danny Sullivan, ein angesehener Kommentator, ist der Meinung, dass Google Instant einen weiteren wichtigen Einfluss auf das Geschäft haben könnte. Er schlägt vor, dass es weniger darum geht, mehr Anzeigenverkehr zu generieren, als vielmehr darum, die Konkurrenten Bing und Yahoo langsam erscheinen zu lassen. Ich vermute, dass vor allem die Nutzer das Gefühl haben, Google sei einfach schneller, schrieb er in einer E-Mail. Wenn viele Ihrer Suchanfragen bereits das Erste sind, was Google errät, sind die Ergebnisse sofort für Sie da. Auf die Frage, ob Google Instant das Verhalten der Internetnutzer ändern wird, antwortete er: Ihr Verhalten soll mit Google zufriedener sein.