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Wird Snapchat so flüchtig sein wie seine Fotos?
Ende letzten Jahres ließ ich Snapchat – die beliebte App für verschwindende Nachrichten – von meinem Smartphone verschwinden.
Im Jahr 2013 war ich süchtig: Ich habe innerhalb von zwei Monaten 20.000 Schnappschüsse verschickt. Meine Freunde und ich nutzten Snapchat hauptsächlich, um uns gegenseitig Bilder von Katzen oder Selfies mit handgezeichneten Verzierungen zu schicken, wenn unsere College-Vorlesungen langweilig wurden. Manchmal durchsuchten wir auch heimlich die Listen der besten Freunde, um zu sehen, wer wen am häufigsten knipste (ich kann Ihnen versichern, dass dies eine äußerst genaue Methode war, um herauszufinden, wer auf dem Campus kurz davor war, sich zu verabreden).
Einige Jahre später ist die Benutzeroberfläche der App jedoch zu voll geworden. Die Snap Stories meiner Freunde – die im Grunde Statusaktualisierungen in Bild- oder Videoform sind – brauchten zu lange zum Laden und wurden immer schwieriger zugänglich, weil Snapchat sie unter neuen Medieninhalten und Anzeigen begraben hatte. Und die App schien immer mehr Akku meines Telefons zu entladen.
Aber das alles verblasst im Vergleich zu Snapchats größtem Manko: Obwohl der Hersteller Snap kürzlich einen Börsengang beantragt hat, hat die App immer noch keinen Weg gefunden, sich unverzichtbar zu machen. Fast sechs Jahre nach seiner Gründung ist es weder ein notwendiges Kommunikationsmittel noch eine verlässliche Nachrichtenquelle. Und es macht nicht einmal mehr so viel Spaß, jetzt, wo die Neuheit, Selfies mit verrückten Filtern zu maskieren, abgenutzt ist.
Snapchat wird immer die Ehre haben, wegweisende kurzlebige Medien zu sein, aber der Erste zu sein, ist nicht immer gut genug.
Als Instagram im August 2016 seine Stories-Funktion einführte, schien es zunächst nur wie eine billige Kopie der gleichnamigen Funktion von Snapchat zu sein. Aber es stellte sich schnell heraus, dass es nicht so war. Instagram Stories brauchte nur fünf Monate, um die 150 Millionen täglichen Nutzer zu gewinnen, für die Snapchat etwas mehr als fünf Jahre brauchte, um sich anzusammeln – und ja, ich bin jetzt einer von ihnen.
Einiges davon mag daran liegen, dass Instagram von Anfang an einen einfacheren Job hatte. Es begann lediglich damit, seine bestehenden Benutzer – von denen es 400 Millionen pro Tag gibt, zu den 158 Millionen von Snapchat – davon zu überzeugen, die Vorteile einer neuen Funktion zu nutzen, die denen, die auch Snapchat verwendet haben, bereits bekannt ist. Snapchat hingegen musste seine Nutzer nicht nur von Grund auf neu anziehen, sondern sie davon überzeugen, ein Tool zu verwenden, das es zu dieser Zeit noch nicht gab.
Unabhängig davon gewinnt Instagram sechs Monate nach dem Start von Stories jetzt im Spiel von Snapchat, und das nicht wegen seines Startvorteils. Ich denke, es liegt einfach daran, dass Instagrams Plattform für verschwindende Geschichten besser ist.
Mit Instagram Stories kommen Bilder und Videos viel klarer und schärfer heraus, und ganz allgemein ist es einfach einfacher, Leute auf Instagram zu finden als auf Snapchat. Sie müssen keinen bestimmten Benutzernamen kennen; Sie können ganz einfach nach Personen und Unternehmen suchen, denen Sie folgen können – und von denen Sie Geschichten erhalten –, indem Sie einfach ihren tatsächlichen Namen eingeben.
Aber ob mehr Millennials von Snapchat für Instagram fliehen, spielt vielleicht gar keine so große Rolle, denn beide Plattformen könnten vor einem noch größeren Problem stehen: Was, wenn sich herausstellt, dass verschwindende Fotos und Videos einfach eine weitere digitale Modeerscheinung sind?
Am Ende wäre dies nur ein Hindernis für das zu Facebook gehörende Instagram, das wieder nur eine Plattform zum Teilen von Fotos und Videos sein könnte, die immer da sind. Snapchat hingegen hat keine solche Grundlage, auf die es zurückgreifen kann. Ich habe das Gefühl, dass, wenn andere von den Angeboten von Snapchat so gelangweilt sind wie ich, das Unternehmen selbst das größte verschwindende Bild von allen sein könnte.