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Ein beliebter Werbeblocker hilft auch der Werbebranche
Immer wenn Diskussionen darüber beginnen, wie man sich vor dem Tracking-Code verstecken kann, der Benutzern im Web folgt, um ihnen gezielte Anzeigen zu liefern, häufen sich bald Empfehlungen für ein Browser-Add-on namens Ghostery . Es blockiert Tracking-Code, beschleunigt dadurch merklich die Ladegeschwindigkeit der Seiten und hat rund 19 Millionen Nutzer. Doch einige von denen, die Ghostery befürworten, um den Fängen der Online-Werbebranche zu entkommen, wissen möglicherweise nicht, dass das Unternehmen dahinter, Evidon , ist in der Tat Teil dieser gleichen Branche.
Evidon hilft Unternehmen, die ihre Verwendung von Tracking-Code verbessern möchten, indem es ihnen Daten verkauft, die von den acht Millionen Ghostery-Benutzern gesammelt wurden, die eine Datenfreigabefunktion im Tool aktiviert haben.
Das macht Evidon, das Ghostery 2010 kaufte, zu einer Anomalie in der komplexen Welt der Online-Werbung. Ob im Kongress oder beim Web-Standardisierungsgremium W3C, Debatten über den Online-Datenschutz enden in der Regel damit, dass sich die Werbebranche und Datenschutzbeauftragte auf klar abgegrenzten Linien gegenüberstehen (siehe High Stakes in Internet Tracking ).
Evidon überspannt beide Seiten dieser Debatte. Dies sei kein Plan, sagt Scott Meyer, Mitbegründer und CEO von Evidon und früher eine leitende Person im Online-Geschäft der New York Times Company, auf die Frage nach dieser Doppelrolle. Er sagt, dass es keinen Widerspruch gibt, ein Tool anzubieten, das Benutzern hilft, sich vor der Werbebranche zu verstecken und gleichzeitig dieser Branche zu helfen.
Alles, was den Menschen mehr Transparenz und Kontrolle verschafft, ist gut für die Branche, sagt Meyer, der sagt, es sei in Ordnung, dass die meisten Ghostery-Benutzer sich dafür entscheiden, keine Daten mit Evidon zu teilen. Meyer weist darauf hin, dass diejenigen, die Online-Werbung blockieren wollen, kaum darauf reagieren werden, was Ghostery für beide Seiten gut macht. Meyer sagt auch, dass Ghostery-Benutzern klare Informationen darüber gegeben werden, wie das Unternehmen ihre Daten verwendet, wenn sie sich anmelden. MIT-Technologie-Überprüfung festgestellt, dass es für einen Benutzer möglich war, sich anzumelden, ohne die Offenlegungen zu sehen.
Evidon verkauft zwei Hauptdienste basierend auf den gesammelten Daten. Eine ermöglicht Website-Betreibern zu sehen, welcher Tracking-Code von welchen Unternehmen auf ihrer Seite aktiv ist und wie sich dies auf die Ladegeschwindigkeit ihrer Seiten auswirkt. Der andere liefert Werbeunternehmen Zahlen darüber, wie häufig der Tracking-Code von verschiedenen Unternehmen im Web verbreitet ist.
Der erste dieser Dienste sei besonders wichtig, sagt Meyer, weil Website-Betreiber oft nicht wissen, welcher Tracking-Code bei ihren Besuchern verwendet wird. Das Ökosystem, wie eine Anzeige an eine Webseite geliefert wird, ist unglaublich komplex, sagt er, und Sie brauchen echte Benutzerdaten, um zu sehen, ob Unternehmen das tun, was sie sagen.
Obwohl Website-Inhaber kontrollieren, welche Werbenetzwerke Inhalte auf ihren Seiten platzieren dürfen, verwenden diese Netzwerke häufig Code von Drittanbietern, die ihrerseits weiteren Code abrufen können.
Es ist üblich, dass der Betreiber einer Website sagt: „Diese 10 Unternehmen auf meiner Website kenne ich und diese 10 nicht“, sagt Meyer. Unternehmen verwenden die Daten von Evidon auch, um zu überprüfen, ob der Code, den sie bereitstellen möchten, auf jeder Seite vorhanden ist. Die Mehrheit der Analytics-Kunden von Evidon sind große Einzelhändler und Marken, sagt er.
Allerdings sieht nicht jeder das Geschäftsmodell von Evidon als konfliktfrei an. Eine Hauptgeschäftsquelle für Evidon ist der Verkauf von Daten, die Werbeunternehmen dabei helfen, ihre Einhaltung von AdChoices , ein Selbstregulierungsprogramm, das Nutzern helfen soll, gezielte Werbung zu deaktivieren. Einige Experten sagen, dass AdChoices für Verbraucher verwirrend ist und von den USA und der EU kritisiert wurde. politischen Entscheidungsträgern. Evidon hat einen finanziellen Anreiz, die Einführung des Programms zu fördern und Alternativen wie Do Not Track und Cookie-Blockierung zu verhindern sowie positive Beziehungen zu aufdringlichen Werbeunternehmen zu pflegen, sagt Jonathan Mayer , ein Student in Stanford und Datenschutzbeauftragter, der aktiv daran arbeitet, eine standardmäßige Do-Not-Track-Funktion für Webbrowser zu implementieren (siehe Ad Men und Browser Geeks Collide Over Web Protocols ). Mayer hat Ghostery in letzter Zeit nicht getestet, sagt aber, dass es bei richtiger Konfiguration zuvor recht effektiven Datenschutz bot.
Meyer sagt, dass die Doppelrolle von Evidon weiterhin bestehen wird, und sagt, dass das Unternehmen jetzt an einem ähnlichen Dienst arbeitet, um das in vielen mobilen Apps integrierte Anzeigen-Tracking zu entlarven. In diesem Monat erwarb es Mobilescope, ein von Datenschutzforschern gestartetes Projekt, das es einem Smartphone-Benutzer ermöglicht, die Daten zu sehen, die Apps übertragen und kennzeichnet, wenn sensible Daten wie eine E-Mail-Adresse übertragen werden (siehe So erkennen Sie, dass Apps Ihre Daten verlieren ). Techniken, die die Nutzung von Apps auf seinem Telefon profilieren, um herauszufinden, wie man ihn mit Anzeigen ansprechen kann, boomen, sagt Meyer, und bisher ist es meist unmöglich, sie zu erkennen. Niemand hat Einblick in das, was in diesen Apps passiert, sagt er.
Evidon plant, noch in diesem Jahr eine verbesserte Version von Mobilescope zu veröffentlichen, und wird schließlich eine Opt-in-Datenfreigabefunktion ähnlich der von Ghostery anbieten.
Diese Geschichte wurde mit weiteren Kommentaren von Scott Meyer von Evidon aktualisiert und um zu verdeutlichen, warum Benutzer die Datenfreigabepraktiken des Unternehmens möglicherweise nicht kennen.